SAKURA櫻花“走捷徑”三步曲賦能618

　　“年中盛典”618即將開(kāi)啟，正式進(jìn)入各路商家后的沖刺階段。作為知名家電品牌，SAKURA櫻花今年火力全開(kāi)，憑借過(guò)硬的品質(zhì)產(chǎn)品，全網(wǎng)銷(xiāo)量表現相當不俗，自6月初預售開(kāi)賣(mài)以來(lái)，京東、天貓等電商平臺銷(xiāo)量火爆，在“群雄爭霸”的熱水器、煙灶品類(lèi)中，SAKURA櫻花成功躋身品牌銷(xiāo)量排行榜TOP10。

　　SAKURA櫻花信心十足，這種底氣來(lái)自于前期的不俗表現，更與今年的營(yíng)銷(xiāo)策略分不開(kāi)。從5月底開(kāi)始，SAKURA櫻花就在社交平臺發(fā)布了“購造品質(zhì)生活捷徑”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。用“捷徑”直戳年輕消費者痛點(diǎn)，從營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品、服務(wù)等各方面展開(kāi)攻勢， 終帶來(lái)不凡的效果。

　　營(yíng)銷(xiāo)“不繞彎”，與年輕人直接對話(huà)

　　“為了不洗頭，我創(chuàng )造了給頭發(fā)上散粉的捷徑”、“為了邊玩游戲邊遛狗，我創(chuàng )造了跑步機遛狗的捷徑”……這樣的金句正來(lái)自于參加此次SAKURA櫻花的話(huà)題互動(dòng)的網(wǎng)友。

　　隨著(zhù)80后、90后逐漸成為消費主力軍，品牌年輕化已不能只是句口號。社交集群化，泛文化生態(tài)崛起，表達欲望空前強烈，這使得這 代消費者從內容的接收者變成了創(chuàng )造者。SAKURA櫻花深知，讓消費者“說(shuō)話(huà)”，才是直接、有效、高明的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　618期間，SAKURA櫻花官方微博 先拋磚引玉，發(fā)布了話(huà)題#那些年，我自創(chuàng )的（沙雕）捷徑#， 下抓住了年輕人喜歡尋找生活捷徑的心理。果不其然，網(wǎng)友們創(chuàng )造力Max，金句頻出。整個(gè)活動(dòng)期間，閱讀量達到了341萬(wàn)多，轉發(fā)了4300多。

　　在微信戰場(chǎng)上，SAKURA櫻花則以 則互動(dòng)小故事，刷爆朋友圈�！笆畬ρb修中的小夫妻，九對吵到想離婚”，搞笑中帶著(zhù)無(wú)奈的“小夫妻裝修記”代入感十足。在給出品質(zhì)生活的“捷徑”之后，SAKURA櫻花又在 后給出了超 鉅惠紅包，讓福利也“走捷徑”。

　　通過(guò)微博、微信兩大主陣地的UGC互動(dòng)，SAKURA櫻花將目標瞄準了剛結婚的小夫妻，并引導他們走出“生活捷徑”，讓生活充滿(mǎn)幸福感。當這樣的情感觸發(fā)更多人共鳴時(shí)，年輕消費者的認同感也油然而生，網(wǎng)友或是自動(dòng)轉發(fā)成為品牌“自來(lái)水”，或是直接在活動(dòng)中購買(mǎi)SAKURA櫻花電器。也正是這種“不繞彎”的內容營(yíng)銷(xiāo)，讓年輕 代看到了傳統知名品牌“對話(huà)”的誠意， 終也讓品牌贏(yíng)得了消費者好感。

　　新品“走捷徑”，空降品質(zhì)生活

　　如果說(shuō)良好的線(xiàn)上內容營(yíng)銷(xiāo)，為品牌導入了巨大流量；那么品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，才是 終贏(yíng)得消費者芳心的根本�！跋�費的升 ，正在倒逼產(chǎn)品的升 �！盨AKURA櫻花總經(jīng)理張永政表示。

　　618期間，SAKURA櫻花 口氣推出了三款大師 產(chǎn)品——櫻花油煙機凈界D901、大火力智控灶S901G、瀑爽零冷水E99TA，無(wú) 例外地將品質(zhì)提升數個(gè)level。

　　針對很多年輕人受不了廚房異味的困擾，櫻花吸油煙機D901在之前的功能基礎上，創(chuàng )新性地添加了新風(fēng)管家功能，“專(zhuān)治”異味，大受年輕人歡迎。 鍵啟動(dòng)該功能，系統 旦偵測到異味立刻自動(dòng)排風(fēng)，換新空氣，有效管理廚房空氣，讓品質(zhì)生活不敗給嗅覺(jué)。

　　櫻花智控灶S901G除了5kw大火力實(shí)現猛攻外， 大的特點(diǎn)莫過(guò)于多場(chǎng)景應用下智能控火。比如，設置定溫，會(huì )自動(dòng)調節溫度烹飪；燒水 鍵搞定，自動(dòng)轉小火除氯并熄火；鍋具短時(shí)間離開(kāi)灶具再放回，中途自動(dòng)轉小火，放上后還會(huì )恢復原先的火力，不用手動(dòng)調節。方方面面的“小麻煩”“小尷尬”都能解決掉，盡享燒菜時(shí)“走捷徑”的快感。

　　櫻花瀑爽零冷水熱水器E99TA則是結合了兩大“ 功能”——熱水0等待和增壓大水量 體機。精心打造水氣風(fēng)三調恒溫技術(shù)，暢享±0.5℃智控恒溫，同時(shí)搭載直流變頻水泵，智控水量，沐浴勁爽！

　　“家電類(lèi)的產(chǎn)品很多都大同小異。那么SAKURA櫻花做的是，把獨特的差異化優(yōu)勢凸顯出來(lái)。讓更‘智慧’的產(chǎn)品，直擊某 個(gè)或者幾個(gè)特定的用戶(hù)痛點(diǎn)， 終塑造自己的核心競爭力�！睆堄勒�表示。

　　服務(wù)“三 ”，解決后顧之憂(yōu)

　　除了高品質(zhì)的產(chǎn)品，在服務(wù)上，SAKURA櫻花也更有發(fā)言權。區別于業(yè)內售后明顯落后于售前的狀況，SAKURA櫻花 直以來(lái)都以良好的售后服務(wù)著(zhù)稱(chēng)�！拔�油煙機 免費送油網(wǎng)”、“熱水器 免費安全檢查”、“整體廚房 免費保養”，共同構成了享譽(yù)行業(yè)內的“三 服務(wù)”。

　　據了解，SAKURA櫻花目前擁有1500多家專(zhuān)業(yè)服務(wù)中心，渠道遍布全 ，共有2000多名“櫻花小哥”奔赴在服務(wù)第 線(xiàn)�？此坡闊┑�、曲折的上門(mén)服務(wù)，對品牌而言，卻是 聰明的“走捷徑”方式。正是這樣的 對 交流，讓SAKURA櫻花不僅第 時(shí)間收集到用戶(hù)切實(shí)需求，更能贏(yíng)得了口碑與忠誠度，復購率達到了驚人的94%。每年6-8月，也正是櫻花熱水器安檢季和整體廚房保養季，只需預約，即可享受直達的品質(zhì)服務(wù)。

　　“618戰役”已進(jìn)入白熱化，在硝煙彌漫的前期，“走捷徑”3部曲創(chuàng )下亮眼成績(jì)，在接下來(lái)的沖刺階段，SAKURA櫻花必將不負眾望， 鼓作氣，再接再厲。SAKURA櫻花堅信，從消費者角度出發(fā)，踏實(shí)走穩“營(yíng)銷(xiāo)”、“產(chǎn)品”、“服務(wù)”三步，賦能每 次活動(dòng)，才能夠讓品牌之路更值得期待。

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