優(yōu)格集成灶格新聚變 打造差異化競爭力

　　5月27日，2019年第24屆中 (上海) 際廚衛展覽會(huì )在上海新 際博覽中心開(kāi)幕。作為廚電行業(yè)備受關(guān)注的產(chǎn)品線(xiàn)——集成灶也迎來(lái)眾多頭部品牌參展，優(yōu)格自然不會(huì )缺席。

　　優(yōu)格作為中 集成灶行業(yè)知名品牌，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都受到了廣大消費者的認同和喜愛(ài)。優(yōu)格展廳采用了黑白經(jīng)典配色設計， 簡(jiǎn)的配色彰顯了優(yōu)格現代廚房簡(jiǎn)單而不平凡的設計理念，展廳內人流如潮，吸引了眾多消費者駐足體驗。

　　近年來(lái)，優(yōu)格集成灶走上了和其他集成灶品牌不同的差異化路線(xiàn)。在展會(huì )上，眾多集成灶品牌集中在N4展館，唯有優(yōu)格將展廳定位在櫥柜品牌林立的N2展館，豐富的產(chǎn)品矩陣，不斷拓寬的渠道，也佐證了優(yōu)格堅持的健康生活的發(fā)展道路。

　　豐富產(chǎn)品矩陣，提升競爭力

　　展廳內，優(yōu)格展示的廚房電器依然是以集成灶為主，蒸烤體集成灶、水槽洗碗機、果蔬機等多款高端壓軸產(chǎn)品也是驚艷亮相，多元化的產(chǎn)品能夠同時(shí)滿(mǎn)足不同用戶(hù)的使用需求。

　　在展館入口處天健系列的G11ZK和G10ZK兩款集成灶讓人眼前 亮。天健系列的產(chǎn)品大的亮點(diǎn)在技術(shù)上，其中包括“流體隔膜”技術(shù)提升排煙效果降低功耗，“流體隔膜”專(zhuān)利技術(shù)是優(yōu)格聯(lián)合中科院洪重光教授共同發(fā)明的，將廚房油煙吸凈率革命性地提升至99.7%，徹底解決困擾中 廚房的油煙問(wèn)題�！案咝�燃燒”技術(shù)提高燃燒效率3%，“ 速防火墻”技術(shù)可自動(dòng)切斷電源和氣源，“ 速熄火保護”技術(shù)3秒內切斷進(jìn)氣總管電磁閥，“油盒智能監控”技術(shù)，廢油量到達 定重量自動(dòng)報警，“實(shí)時(shí)氣敏監控”技術(shù)，時(shí)刻監控機內可燃氣體濃度等。

　　對此，優(yōu)格集成灶營(yíng)銷(xiāo)總監錢(qián)立成表示，優(yōu)格 直堅持自主研發(fā)，以自主生產(chǎn)為主。比如天健G10ZK自帶了蒸烤 體功能是優(yōu)格 先在行業(yè)中推出的，通過(guò)近年來(lái)的推廣，市場(chǎng)上大部分品牌也推出了蒸烤 體的集成灶，這是說(shuō)明了消費者對優(yōu)格這個(gè)創(chuàng )新的認可。優(yōu)格 其注重產(chǎn)品的研發(fā)，將集成灶產(chǎn)品作為立廠(chǎng)之本，不斷豐富優(yōu)格健康廚房的系列產(chǎn)品，探索研發(fā)新產(chǎn)品，將新技術(shù)、新材料運用到集成上，每 款新研發(fā)的集成灶都會(huì )配套 個(gè)系列，涵蓋了集成灶、蒸箱、烤箱、蒸烤 體等全產(chǎn)品的系列，以此增加優(yōu)格產(chǎn)品的競爭力。同時(shí)會(huì )延伸整體化的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，把產(chǎn)品穩定性做得更強，更適合終端消費者去使用。優(yōu)格相信隨著(zhù)集成灶行業(yè)的快速發(fā)展，未來(lái)的產(chǎn)品將不斷推陳出新，產(chǎn)出穩定性功能性強大的產(chǎn)品。

　　拓寬渠道，緊抓全屋定制

　　現如今，在家電行業(yè)整體下滑的背景下，集成灶有著(zhù)亮眼的成績(jì)，但是建材家居行業(yè)日趨下滑的銷(xiāo)量，也對優(yōu)格造成了 大的壓力，優(yōu)格堅持走差異化路線(xiàn)，拓寬渠道，發(fā)力工程市場(chǎng)，緊抓全屋定制。

　　集成灶行業(yè)銷(xiāo)售渠道 為單 。近兩年開(kāi)始進(jìn)駐蘇寧 美等大型KA渠道，但目前主要仍舊集中在建材渠道，優(yōu)格從去年開(kāi)始積 調整策略，主推安裝方便的分體式集成灶U系列。此系列產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，幫助優(yōu)格迅速地打開(kāi)了三四線(xiàn)市場(chǎng)，也走進(jìn)了傳統廚電的渠道，很多代理商愿意代理這款產(chǎn)品。

　　錢(qián)立成坦言，以往集成灶行業(yè)的體量小，隨著(zhù)眾多品牌的加入，集成灶的體量開(kāi)始增加，競爭激烈。優(yōu)格想要脫穎而出，必須不斷挖掘市場(chǎng)，發(fā)現需求并滿(mǎn)足。優(yōu)格唯有將渠道下沉，提前滲透三四 市場(chǎng)，才能為后續的發(fā)展鋪出 條康莊大道。

　　優(yōu)格不僅將下沉渠道，還布局發(fā)力工程渠道。有數據顯示，2018年全 精裝房共計253萬(wàn)套，同比增長(cháng)59.9%，據奧維云網(wǎng)預計，2019年精裝修市場(chǎng)規模將達到336萬(wàn)套。同時(shí)，近10年來(lái)，消費者對廚房裝修設計和品質(zhì)的重視，造成了“客廳經(jīng)濟”讓位“廚房經(jīng)濟”的現象。影響精裝房?jì)r(jià)值和銷(xiāo)量 關(guān)鍵的因素，就是配套廚房的質(zhì)量。對于優(yōu)格來(lái)說(shuō)，這是 場(chǎng)新機遇。目前優(yōu)格和多家全 線(xiàn)房企達成項目合作，僅5月開(kāi)工的合作便有4家，拼接自身過(guò)硬的實(shí)力，工程項目在全 遍地開(kāi)花， 外項目也開(kāi)始涉及。

　　此外，在展廳中，優(yōu)格還帶來(lái)了涵蓋櫥柜的全屋定制。從2018年6月份開(kāi)始，優(yōu)格從單 的櫥柜品類(lèi)進(jìn)入全屋定制。作為健康無(wú)煙廚房的擁立者，優(yōu)格是 家嘗試在業(yè)內使健康櫥柜和集成灶較早實(shí)現完美結合的企業(yè)。優(yōu)格背靠海寧實(shí)力雄厚的卡森集團，擁有多年家具行業(yè)生長(cháng)、制造、設計、服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢和底蘊，結合優(yōu)格所擁有的實(shí)木工廠(chǎng)，早于2011年就引入櫥柜和集成灶配套銷(xiāo)售。

　　錢(qián)立波表示，做健康無(wú)煙廚房是優(yōu)格的使命。而現在的優(yōu)格擁有全品類(lèi)產(chǎn)品，這也是優(yōu)格跟其他集成灶企業(yè) 大的區別。和其它品牌相比，優(yōu)格也更有底氣把集成灶和櫥柜進(jìn)行完美的結合，從 季度的銷(xiāo)售反饋來(lái)看，櫥柜的加入提升了客單值，為優(yōu)格創(chuàng )造了更多的利潤點(diǎn)，比如上個(gè)月組織的“520，讓愛(ài)回家”活動(dòng)讓江陰店的客單值有了大幅提升。其次，配套的櫥柜和集成灶也是優(yōu)格深耕工程市場(chǎng)的 大助力。豐富全品類(lèi)的產(chǎn)品能夠更好適應精裝房的裝修，為房地產(chǎn)商提供更多的選擇。

　　3月，優(yōu)格在浙江舟山舉辦了主題為“格新聚變”的核心經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )�！案裥戮圩儭本褪莾�(yōu)格的發(fā)展目標。新的經(jīng)濟形式下，消費習慣和消費方式在不斷發(fā)生改變，優(yōu)格在挑戰產(chǎn)品線(xiàn)和豐富產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，不斷拓展優(yōu)格的渠道。

　　順勢而為，因勢而變，優(yōu)格2019“格新聚變”！

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