美零售2018年新業(yè)務(wù)全線(xiàn)增長(cháng) 2019年季度交易總額預計增5%

       3月29日晚間， 美零售（00493.HK）發(fā)布了2018年度業(yè)績(jì)報告。報告期內， 美零售線(xiàn)上線(xiàn)下交易總額（GMV）1326億元（單位：人民幣，下同），全年綜合毛利率達16.8％，繼續保持行業(yè)內的較高水平。

　　2018年是 美零售從“電器零售”向市場(chǎng)更為廣闊的“家生活”領(lǐng)域轉型，主動(dòng)進(jìn)行了業(yè)務(wù)結構的創(chuàng )新調整，在保持家電業(yè)務(wù)持續增長(cháng)的同時(shí)，加速高增長(cháng)、高毛利的新業(yè)務(wù)落地。財報顯示，以家庭整體解決方案、柜電體化為代表的新業(yè)務(wù)銷(xiāo)售占比由2017年的0.1％勁增至2018年的4.7％，同比增速46倍。值得注意的是，新業(yè)務(wù)的毛利率高達18.7％，遠高于同期綜合毛利率1.9個(gè)百分點(diǎn)。此外， 美大力發(fā)展社交電商——美店，2018年全年GMV同比增長(cháng)368％；服務(wù)GMV同比增長(cháng)51％；智能產(chǎn)品GMV同比增長(cháng)89％。截至2018年12月31日止公司現金充裕，擁有現金及現金等價(jià)物為101億元。

　　 美零售總裁王俊洲表示，2018年是 美進(jìn)行“家生活”戰略轉型的元年。這 年，新業(yè)務(wù)幾乎是從零開(kāi)始，但增速和毛利率表現令我們充滿(mǎn)信心�？梢哉f(shuō)，這些新業(yè)務(wù)像 節節高增長(cháng)、高毛利的動(dòng)車(chē)車(chē)廂，隨著(zhù)轉型提速，新業(yè)務(wù)將帶領(lǐng) 美這輛動(dòng)車(chē)高速地行駛在“家生活”的賽道上，實(shí)現“家生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應鏈輸出商的全面轉型。

　　新業(yè)務(wù)增速迅猛轉型整體方案提供商

　　財報顯示，2018年 美發(fā)力新業(yè)務(wù)端，與歐洲大的櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA獨家合作，并將在今年4月在 內落地第 家IXINA門(mén)店，2019年預計全 開(kāi)店8家；同時(shí)還將引進(jìn)歐派家居、 廚柜、志邦家居等優(yōu)質(zhì)品牌入駐門(mén)店，預計2019年全 開(kāi)店100家。

　　集成中央空調、地暖、新風(fēng)、全屋凈水、安防系統、中央除塵系統、智能家居系統和中央熱水系統等八大系統的“舒適家”業(yè)務(wù)，截至2018年12月31日已經(jīng)打造38家專(zhuān)廳，并且業(yè)績(jì)翻番，其中地暖和中央空調銷(xiāo)售收入同比增幅超113％。2019年， 美預計打造500家專(zhuān)廳，培養500名“舒適家”專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)。此外， 美還通過(guò)與大樹(shù)裝飾、尚品宅配、宜和宜美等知名品牌的合作拓展家裝業(yè)務(wù)，目前已入駐200多家門(mén)店。

　　2018年， 美聚焦智能物聯(lián)場(chǎng)景，與百度、愛(ài)奇藝、�？低�視、芒果TV、科大訊飛、風(fēng)行網(wǎng)實(shí)現技術(shù)合作，對智能家庭解決方案和智能產(chǎn)品制造進(jìn)行布局，預計2019年將打造100家智能綜合體驗廳。

　　加速服務(wù)產(chǎn)品化推進(jìn)服務(wù)解決商轉型

　　在服務(wù)端， 美零售服務(wù)呈現出規�；�、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢，業(yè)績(jì)貢獻率穩步提升，2018 美管家全年安裝量較2017年提升20％，截至目前服務(wù)用戶(hù)已超1500萬(wàn)人，共管理家電設備3000余萬(wàn)臺。此外， 美管家正加速推進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品化，服務(wù)產(chǎn)品SKU由300個(gè)增長(cháng)至800個(gè)。

　　在倉配體系上， 美全 的倉庫數量已達2186個(gè)，覆蓋全 92％的城市。財報顯示， 美已有倉儲面積達300萬(wàn)平方米，未來(lái)預計新增200萬(wàn)平方米倉儲面積。

　　美店+新店型開(kāi)辟線(xiàn)上線(xiàn)下流量新入口

　　除上述業(yè)務(wù)外， 美在渠道拓展方面同樣取得成果。在線(xiàn)上，社交電商——美店GMV同比增長(cháng)368％，42萬(wàn)美店店主累計服務(wù)用戶(hù)350萬(wàn)。

　　在線(xiàn)下， 美繼續在 二線(xiàn)城市打造以家庭生活消費體驗場(chǎng)景為主的綜合型體驗館，在三至六線(xiàn)城市開(kāi)設縣域店及新零售店。截至2018年底， 美全 門(mén)店總數已達2122家，其中縣域店513家，2019年計劃開(kāi)設縣域店和新零售店合計約700家，滿(mǎn)足三至六線(xiàn)城市日益增長(cháng)的消費升 需求。同時(shí)， 美與居然之家、紅星美凱龍、歐亞達等家居建材連鎖品牌展開(kāi)合作，快速布局家居建材市場(chǎng)。

　　 美零售CFO方巍表示， 美通過(guò)家電銷(xiāo)售業(yè)務(wù)支撐了企業(yè)三十多年來(lái)的高速發(fā)展，2018年開(kāi)始主動(dòng)尋求轉型，希望通過(guò)高增長(cháng)、高毛利的新業(yè)務(wù)支撐企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。目前來(lái)看，各項新業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，未來(lái)將為 美提供可持續性的收益，“家生活”的戰略轉型 終也會(huì )為股東和投資人創(chuàng )造更大價(jià)值。

　　4月30日 美零售發(fā)布盈利警告表示，于截至2019年3月31日止三個(gè)月期間， 美零售的線(xiàn)上線(xiàn)下交易總額(“GMV”)預期與去年同期相比增長(cháng)約5%，其中美店GMV預期增長(cháng)超過(guò)200%，服務(wù)GMV預期增長(cháng)超過(guò)30%，智能產(chǎn)品GMV預期增長(cháng)超過(guò)50%，家庭整體解決方案、柜電 體化等新業(yè)務(wù)GMV預期增長(cháng)超過(guò) 。

　　報告期內， 美零售的銷(xiāo)售收入預期與去年同期相比增長(cháng)約1.5%，綜合毛利率預期將超過(guò)17%，經(jīng)營(yíng)費用率預期與去年同期相比基本持平，而財務(wù)成本處于較高水平。綜合以上因素，報告期內該集團的歸屬予母公司擁有者應占虧損預期將在2000萬(wàn)元至9000萬(wàn)元之間，而去年同期為盈利1.13億元。

　　 美零售表示，報告期內的虧損額預期比2018年第四季度的虧損額將大幅縮窄。此外，截至2019年3月31日止本集團資金充裕，現金及現金等價(jià)物預期將超過(guò)人民幣100億元。

　　據 美零售披露，目前，集團處于戰略轉型的關(guān)鍵期，新業(yè)務(wù)增長(cháng)已見(jiàn)雛型，集團有信心走出具有 美特色的零售之路。以實(shí)體店和美店作為 美低成本流量來(lái)源的核心，讓 美APP成為流量匯集和分發(fā)的總平臺。讓新市場(chǎng)、新業(yè)務(wù)、新技術(shù)成為本集團的重要支撐，實(shí)現轉型成為“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商、供應鏈輸出商的目標。

　　此外， 美零售披露，于2019年4月26日，其全資附屬公司 美電器有限公司(“ 美電器”)已完成17億元 內債券的續期，合計持有未償還本金總額11.556億元的 內債券持有人將繼續持有 內債券， 內債券的票面利率將從原每年4.5%調整為每年7.6%，續存期限為3年。

　　據透露， 內債券項下續期的資金將用于推進(jìn)“家·生活”戰略。此外， 美電器將贖回本金總額約為5.44億元的部分 內債券，并將于2019年5月10日或前后完成。

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