空凈“寒冬”未過(guò)又迎勁敵 行業(yè)將走向何方？

       2018年受到我 宏觀(guān)環(huán)境整體趨緊及房地產(chǎn)調整影響，我 家電市場(chǎng)整體增長(cháng)承壓，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2018年空氣凈化器市場(chǎng)大幅收縮，同比嚴重下滑。2018年是中 空氣凈化器行業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展階段，行業(yè)參與各方在這年中不斷的探討行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2019年 季度凈化器線(xiàn)下規模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場(chǎng)增速來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)復蘇跡象不明顯，凈化器仍然處于低位調整期。

　　中怡康數據顯示，從產(chǎn)品結構上看，大顆粒物CADR值產(chǎn)品電商平臺同比降幅超過(guò)30%，尤其在電商平臺顆粒物CADR 800+品類(lèi)已經(jīng)不能有效帶動(dòng)市場(chǎng)，線(xiàn)下市場(chǎng)該品類(lèi)表現較電商平臺稍好 些，但仍然處于負增長(cháng)狀態(tài)。目前空凈市場(chǎng)上，除醛型產(chǎn)品是各廠(chǎng)商布局的重點(diǎn)。從 季度市場(chǎng)看，電商平臺強效除醛空凈型號表現不理想，線(xiàn)下市場(chǎng)市場(chǎng)強效除醛市場(chǎng)表現較好，且已成為市場(chǎng)主力成交品類(lèi)。

　　在品牌方面，中怡康統計，電商平臺在銷(xiāo)品牌數2019年 季度313個(gè)，較去年同期減少約100個(gè)；線(xiàn)下在銷(xiāo)品牌也在減少。但品牌競爭局面依舊，電商平臺前十品牌集中度在70%左右，與去年基本持平；線(xiàn)下市場(chǎng)前十品牌集中度接近90%，較去年略有下降。后霧霾時(shí)代下，空凈市場(chǎng)需要為自己賦能，走出“PM2.5”的產(chǎn)品困局，捕捉細分市場(chǎng)上的市場(chǎng)機會(huì )。

　　據觀(guān)察，目前市場(chǎng)上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調研數據來(lái)看，消費者對環(huán)境監測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關(guān)注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。

　　
　　隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高，室內裝修裝飾，多種日用化學(xué)品，大量電器產(chǎn)品和空調的使用，導致居室的密閉程度增加和室內產(chǎn)生大量的物理、化學(xué)、生物以及放射性污染因素，從而造成室內空氣質(zhì)量嚴重下降。室內空氣污染程度比室外空氣污染嚴重2~3倍，在室內可檢測出300多種污染物，68%的人體疾病都與室內空氣污染有關(guān)。用戶(hù)對居室環(huán)境改善的需求愈發(fā)迫切。

　　在消費方面，據統計，2018年全 人均可支配收入28228元，同比增長(cháng)6.5%。全 居民人均消費支出19853元，同比增長(cháng)6.2%。其中居住消費、生活用品及服務(wù)消費、醫療保健的消費支出同比漲幅顯著(zhù)，其他類(lèi)型消費占比均下降。老百姓對高質(zhì)量的生活品質(zhì)以及健康意識在提升。

　　在新消費背景下，用戶(hù)的消費結構、消費渠道、消費方式和消費理念都發(fā)生了深刻的變化。

　　

數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)

　　而消費理念的變化使用戶(hù)從節儉、炫耀、盲目性消費升 為個(gè)性、理性、綠色健康、體驗性消費等。據相關(guān)數據統計，2005到2010年，私人消費對GDP的增長(cháng)貢獻只有32%，而在2010-2015年期間，私人消費對GDP的增長(cháng)貢獻率已經(jīng)達到41%，在2016-2020年間，私人消費對GDP的增長(cháng)貢獻率將達到48%�？梢�(jiàn)，中 處于消費升 大時(shí)代，品質(zhì)生活提升驅動(dòng)消費升 正在穩步攀升。

　　雖然空氣凈化器市場(chǎng)當前仍在調整期，但是作為提高家庭居家生活品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，空氣凈化器產(chǎn)品有著(zhù)相當大的發(fā)展潛力。同時(shí)要關(guān)注的是，空氣凈化器行業(yè)面臨的困難可能不僅來(lái)自于本行業(yè)尚且在調整的階段，在2019年AWE的現場(chǎng)，我們窺見(jiàn)到來(lái)自其他行業(yè)的跨界競爭壓力。

　　可以肯定的是，空氣環(huán)境對每個(gè)家庭而言重要性不言而喻。以往通過(guò)開(kāi)空調、電暖器來(lái)調節溫度，開(kāi)空氣凈化器還去除霧霾，抽濕機解決屋內濕度大的問(wèn)題。對于消費者來(lái)說(shuō) 方面既要經(jīng)常關(guān)注天氣及空氣質(zhì)量的變化，另外需要在家中多個(gè)電器產(chǎn)品間進(jìn)行切換控制，從使用體驗上多多少少還是有 些不便。我們看到，格力在2019年AWE上展示了采用雙向流換氣技術(shù)與全熱交換技術(shù)的新風(fēng)空調，為室內引入新風(fēng)，排出濁氣，直指制冷暖效果差、“空調病”的消費者使用痛點(diǎn)。美的發(fā)布了 款集“空調+新風(fēng)+加濕+凈化”功能于 體的房間微氣候調節器，它將中 家電市場(chǎng)上環(huán)境家居電器的主要功能于 身，定位于家居環(huán)境管家的身份，也在不斷刷新消費者對家電產(chǎn)品的認知。松下2019年推出基于獨有的nanoe-X專(zhuān)利技術(shù)、納米水凈膜的空調產(chǎn)品，能分解PM2.5、除菌除異味，抑制花粉螨蟲(chóng)等過(guò)敏源。同時(shí)，搭載的納米水凈膜自清潔技術(shù)可有效清潔空調面板和濾網(wǎng)，防止空調二次污染。海信也展示了潛心研發(fā)新風(fēng)凈化空調新品，通過(guò)新風(fēng)增氧系統，引入室外富氧空氣通過(guò)凈化過(guò)濾系統進(jìn)行凈化。

　　對于空氣凈化器行業(yè)來(lái)說(shuō)，來(lái)自這些 勁旅的競爭壓力十分巨大。那么在“內憂(yōu)外患”的局勢下，空氣凈化器行業(yè)如何應對呢？

　　當下“85后”和“90后”新生代人群已經(jīng)逐步成為消費主力軍，家電產(chǎn)業(yè)也面臨轉型升 ，健康舒適是他們的核心訴求，家電品質(zhì)化、智能化、多元化的發(fā)展趨勢日趨凸顯�；�于此，行業(yè)發(fā)展 是要把握“資源整合”，立足于自身，但又不能受到自身資源特征局限，將自身優(yōu)勢和資源發(fā)揮 致，通過(guò)對用戶(hù)價(jià)值發(fā)掘，對用戶(hù)資源進(jìn)行整合，與客戶(hù) 起獲取價(jià)值的提升，實(shí)現共贏(yíng)。需要對單 產(chǎn)品走向系統解決方案，不管是空氣凈化器市場(chǎng)、新風(fēng)市場(chǎng)、中央空調需要以客戶(hù)為中心，提供增值服務(wù)，提高產(chǎn)品附加值。從產(chǎn)品端到解決方案，需要全局規劃，需要打通線(xiàn)上、線(xiàn)下，進(jìn)行渠道融合，打通服務(wù)通路上的栓塞。另外是要“服務(wù)升 ”，產(chǎn)品只是 個(gè)載體，它承載的是廠(chǎng)商對消費者服務(wù)。面對消費升 的風(fēng)口，作為廠(chǎng)商、渠道商，要敢于打破邊界，為客戶(hù)提供全面、系統、周到的服務(wù)，需要對產(chǎn)品進(jìn)行迭代升 。

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