老板電器2018年營(yíng)收同比增長(cháng)5.81%，家裝、工程渠道成亮點(diǎn)

      4月25日，老板電器發(fā)布了2018年業(yè)績(jì)報告，報告期內，老板電器營(yíng)收74.25億元，同比增長(cháng)5.81%，歸屬上市公告股東凈利潤14.74億元，同比微增0.85%。

　　對于廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年受宏觀(guān)經(jīng)濟以及房地產(chǎn)市場(chǎng)持續調控等因數影響，廚電行業(yè)持續低迷，并遭遇了近幾年少有的下滑態(tài)勢。據中怡康數據顯示，2018年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額增長(cháng)率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%。即便如此，老板電器仍舊實(shí)現了逆勢增長(cháng)。

　　同時(shí)，中怡康數據顯示，，截止2018年底，老板電器主力產(chǎn)品吸油煙機零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別為19.76%、26.62%，燃氣灶零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別為17.56%、23.89%，嵌入式蒸箱零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別為36.32%、33.80%，嵌入式微波爐零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別為35.03%、44.05%，均持續保持行業(yè)第；嵌入式消毒柜零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別為14.73%、23.22%，位列行業(yè)第二；嵌入式烤箱零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別為27.65%、26.13%，嵌入式洗碗機零售量、零售額的市場(chǎng)份額均為9.29%，均位列行業(yè)第三。

　　2018年，整個(gè)廚電行業(yè)遭遇困境，除了互聯(lián)網(wǎng)家裝和工程渠道保持增長(cháng)之外，其他終端零售渠道均出現了不同程度的下滑。正是如此，老板電器確定了“ 切為了增長(cháng)， 切服務(wù)增長(cháng)”的工作原則。面對 二 市場(chǎng)的增速下滑，老板電器加快了三四 市場(chǎng)的開(kāi)拓，報告期內，新增城市公司68家，新建專(zhuān)賣(mài)店535家，截止2018年底共有城市公司155家，專(zhuān)賣(mài)店增至3258家。

　　與此同時(shí)，還加速了與櫥柜、家裝等公司的合作，已與歐派、索菲亞、齊家網(wǎng)、東易日盛等簽訂了戰略合作。電商方面，在網(wǎng)絡(luò )購物新形勢下，老板電器及時(shí)調整產(chǎn)品策略、優(yōu)化費用效率，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。結合線(xiàn)上線(xiàn)下融合的形勢，積 推進(jìn)新零售模式的開(kāi)展，盤(pán)活存量客戶(hù)。工程方面，密切跟進(jìn)恒大、碧桂園、萬(wàn)科等戰略客戶(hù)的變化，以差異化的產(chǎn)品滿(mǎn)足不同樓盤(pán)的需求，中央吸油煙機這款別具 格的產(chǎn)品為工程渠道戰略客戶(hù)開(kāi)拓給予了強大的助力。根據奧維房地產(chǎn)精裝修月度監測數據，“老板”品牌吸油煙機市場(chǎng)份額為40%，位居行業(yè)第 。

　　老板電器之所以能夠在渠道拓展方面“勢如破竹”， 方面與其強大的品牌影響力有關(guān)，另 方面則與技術(shù)研發(fā)息息相關(guān)。

　　技術(shù)方面，2018年，老板電器共申請專(zhuān)利481項，其中發(fā)明專(zhuān)利106項；共獲得專(zhuān)利授權313項，其中發(fā)明專(zhuān)利9項。在技術(shù)支持下，老板電器多款產(chǎn)品榮獲 內 際各類(lèi)獎項，吸油煙機5610同時(shí)榮獲“中 外觀(guān)設計金獎”、“2018年德 iF設計獎”和“德 紅點(diǎn)產(chǎn)品設計獎”三個(gè)獎項；吸油煙機8231S、8332，燃氣灶9B30C、消毒柜825、中央吸油煙機等五款產(chǎn)品齊獲“德 紅點(diǎn)產(chǎn)品設計獎”。吸油煙機5900S、烤箱R026分別榮獲“艾普蘭獎——產(chǎn)品獎”、“艾普蘭獎——設計獎”。

　　品牌傳播方面，2018年，老板電器提出了全新的品牌理念——創(chuàng )造中 新廚房，堅持塑造強科技、高端化、年輕化品牌形象。通過(guò)和央視、人民日報、 線(xiàn)衛視等權威媒體合作，卡位占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，再通過(guò)同時(shí)與地方電視端、平面紙媒、以及各地交通媒體（高鐵、機場(chǎng)、地鐵等）合作，貼近消費者，全方位傳播品牌升 形象。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)采用娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等方式，讓年輕消費者群體更了解品牌文化以及品牌形象。通過(guò)冠名東方衛視跨年晚會(huì )，與熱門(mén)綜藝節目《向往的生活》、《中餐廳2》合作，增強品牌曝光度；借助世界杯熱門(mén)事件，打造“食界杯盛宴”，品牌高頻曝光；聯(lián)合明星KOL創(chuàng )新玩法，發(fā)起“全民callout”、“ 潮行動(dòng)”、“全民帶飯季”等話(huà)題玩法，運用場(chǎng)景化、體驗式的方式拉近品牌與消費者的距離，進(jìn) 步深化品牌年輕化形象。通過(guò)多維度的線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播，加深消費者對老板品牌戰略升 的認知，強化行業(yè) 品牌形象。

　　除此之外，子品牌名氣在2018年表現搶眼，新增網(wǎng)點(diǎn)2554家，其中專(zhuān)賣(mài)店1337家；截止2018年底，共有 經(jīng)銷(xiāo)商92家，省會(huì )城市網(wǎng)點(diǎn)257家，地 市網(wǎng)點(diǎn)1025家，縣城專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)點(diǎn)3161家，鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)4493家，樣板鄉鎮農村聯(lián)絡(luò )站3600余家。同時(shí)，2018年老板電器正式通過(guò)資本運作入股集成灶品牌金帝，曲線(xiàn)進(jìn)入集成灶行業(yè)。

　　同 天，老板電器還發(fā)布了2019年 季度快報，報告期內，營(yíng)收16.60億元，同比增長(cháng)4.3%，歸屬上市公司股東凈利潤3.20億元，同比增長(cháng)5.84%。

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