空氣凈化器行業(yè)仍處調整期 “回溫”需要多元化

       雖然2019年的春天已經(jīng)來(lái)臨，但空氣凈化器的“寒冬”還未過(guò)去。2018年受到我 宏觀(guān)環(huán)境整體趨緊及房地產(chǎn)調整影響，我 家電市場(chǎng)整體增長(cháng)承壓，相對而言健康電器產(chǎn)業(yè)表現尚可，但凈化器缺席�？諝鈨艋�器市場(chǎng)的野蠻生長(cháng)源于五六年前，凈化器市場(chǎng)自變成“風(fēng)口的豬”以來(lái)，其銷(xiāo)量伴隨著(zhù)愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長(cháng)。為了對抗霧霾，人們紛紛購買(mǎi)空氣凈化器以保證房屋內的空氣質(zhì)量。

　　同時(shí)，自2013年 務(wù)院印發(fā)《大氣污染防治行動(dòng)計劃》以來(lái)，全 31個(gè)省(區、市)不斷加大大氣污染防治力度，深入推進(jìn)城市污染治理，有效改善了我 空氣質(zhì)量。2017年，全 地 及以上城市可吸入顆粒物平均濃度比2013年下降22.7%；2018年北京空氣優(yōu)良天數為227天，較2013年增加51天。

　　我 對環(huán)境生態(tài)治理重視程度逐漸加強，執法力度及涉及的區域不斷提升，受此影響凈化器市場(chǎng)跳崖式下跌。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2018年空氣凈化器市場(chǎng)大幅收縮，同比嚴重下滑。2018年空氣凈化器零售額總額達到116.7億元，同比下滑28.0%，其中線(xiàn)上零售額占比43.0%。2018年空氣凈化器零售量為529.1萬(wàn)臺，同比下滑27.0%，線(xiàn)上零售量占比61.2%。雖然在2018年四季度受天氣反復，霧霾天氣重現影響，市場(chǎng)出現小幅度回暖，但市場(chǎng)整體下跌態(tài)勢難以改變。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2019年季度凈化器線(xiàn)下規模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場(chǎng)增速來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)復蘇跡象不明顯，凈化器仍然處于低位調整期。但從目前行業(yè)的主銷(xiāo)機型情況來(lái)看，高端凈化器占比逐漸提升，同時(shí)高效除甲醛類(lèi)型產(chǎn)品銷(xiāo)售占比提升。凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)規模在11.5億元，同比增速-8.2%，線(xiàn)上行業(yè)降幅進(jìn) 步放緩，在3月份市場(chǎng)受行業(yè)促銷(xiāo)影響，同比實(shí)現微增。從銷(xiāo)售結構來(lái)看，目前凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)售均價(jià)下調空間已相對較小，目前部分高端除甲醛類(lèi)產(chǎn)品逐漸上榜。

　　而據統計，2013年空氣凈化器的零售量、銷(xiāo)售額增幅高達130.6%和162.7%；2014年，市場(chǎng)規模擴大，購買(mǎi)力逐漸穩定，零售量和銷(xiāo)售額保持35.7%和31.7%的增幅。

　　專(zhuān)業(yè)人士分析，主要原因是 家生態(tài)環(huán)境戰略進(jìn) 步深化，指導思想為將京津翼及周邊地區、長(cháng)三角地區、汾渭平原等地區為重點(diǎn)，持續開(kāi)展大氣污染防治行動(dòng)，堅決打贏(yíng)藍天保衛戰，實(shí)現環(huán)境效益、經(jīng)濟效益和社會(huì )效益多贏(yíng)。

　　實(shí)際上，空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展趨勢從2015年就出現了頹勢。以北京市為例，根據中怡康的線(xiàn)下監測數據，2015-2018年，北京地區空氣凈化器市場(chǎng)零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場(chǎng)零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%;2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。

　　早在“霧霾紅利”時(shí)期，看到“霧霾經(jīng)濟”勢頭的企業(yè)紛紛進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)，導致空氣凈化器行業(yè)魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)充斥著(zhù)不少假冒偽劣的產(chǎn)品。

　　如今，空氣凈化器市場(chǎng)亂象仍然存在，在多次被相關(guān)質(zhì)檢部門(mén)抽檢的結果中，不合格的產(chǎn)品里不僅包括不知名品牌，同時(shí)不乏 內外知名品牌的名字。

　　例如某外資品牌在相關(guān)部門(mén)的質(zhì)量抽檢中頻頻踩雷，經(jīng)過(guò)調查發(fā)現，其空氣凈化器產(chǎn)品的生產(chǎn)主體較為繁雜。家電行業(yè)資深人士對此評論稱(chēng)，擁有多個(gè)生產(chǎn)主體的代工生產(chǎn)模式，雖然能助力企業(yè)降低生產(chǎn)成本，進(jìn)退自如，但這種模式也使企業(yè)頭上懸著(zhù) 把“達摩克利斯之劍”，存在生產(chǎn)質(zhì)量難以控制，管理難度較大等隱患。

　　知名品牌不值得信賴(lài)，消費者對空氣凈化器市場(chǎng)的信心指數下降，另 方面空氣質(zhì)量的轉好是空凈市場(chǎng)下滑的主要原因。

　　近兩年，空氣凈化器廠(chǎng)商數量相應在逐步減少。公開(kāi)數據顯示，2016年，線(xiàn)上空氣凈化器品牌數量多達699個(gè)，線(xiàn)下品牌數量117個(gè)，截至2018年10月，線(xiàn)上品牌數量減少至427家，線(xiàn)下品牌數量減少至103家，共計減少286家，至少有35%的品牌退出了空氣凈化器市場(chǎng)的競爭。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據統計，2018年度總品牌數退出263家，進(jìn)入114家，其中，線(xiàn)上退出261家，進(jìn)入110家；線(xiàn)下退出46家，進(jìn)入23家企業(yè)。主要分為三種情況：去庫存企業(yè)、勉強維持企業(yè)及謀求轉型企業(yè)。實(shí)力較差的品牌被大量清洗出局。

　　在均價(jià)方面，線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)大幅度下滑，而線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)較小。據分析，線(xiàn)下市場(chǎng)行情復蘇跡象不明顯，而線(xiàn)上產(chǎn)品的均價(jià)下降空間已經(jīng)非常有限。

　　空氣凈化器市場(chǎng)急需要擺脫現在的困局。有關(guān)專(zhuān)家斷言，空氣凈化器未來(lái)肯定是每 個(gè)家庭的標配�？諝鈨艋�器市場(chǎng)目前的困境只是暫時(shí)的，這 市場(chǎng)仍然具有可被挖掘的巨大潛力。

　　當空氣凈化器產(chǎn)品與霧霾掛鉤時(shí)，消費者購買(mǎi)的性質(zhì)多屬于恐慌性購買(mǎi)，這樣企業(yè)會(huì )陷入靠天吃飯的窘境。但若是進(jìn)行細分市場(chǎng)的拓展，打造多元化功能，有望讓空凈企業(yè)擺脫靠天吃飯的路徑。

　　據觀(guān)察，目前市場(chǎng)上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調研數據來(lái)看，消費者對環(huán)境監測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關(guān)注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。

　　另 方面，還要繼續加強抽檢力度，曝光問(wèn)題。很顯然，行業(yè)亂象還在持續，不是 兩年能肅清的，需要相當 段時(shí)間去精華凈化行業(yè)。行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士指出，2019年空氣凈化器行業(yè)仍然處在調整期，行業(yè)還要繼續洗牌。預計2019年凈化器市場(chǎng)下滑幅度將持續縮窄，凈化器市場(chǎng)結構調整將貫穿全年。

　　追求高質(zhì)量的專(zhuān)注型產(chǎn)品，定位好的品牌形象，把空氣凈化器產(chǎn)品做細做優(yōu)，那么，我 空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展也將從單 飽和的模式中掙脫出來(lái)，逐漸轉變成 個(gè)成熟多元化的行業(yè)，才能實(shí)現行業(yè)“回溫”。

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