集成灶行業(yè)缺乏差異化創(chuàng )新 或迎大規�！皟r(jià)格戰”

　　    據統計數據顯示，2018年集成灶市場(chǎng)規模達165萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額約為115億元，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了35%。其中線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)尤為迅猛，2018年集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額達到42.3萬(wàn)臺、26.7億元，同比分別增長(cháng) 和137%，雙雙實(shí)現翻倍。同時(shí)，據中怡康監測數據顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)中傳統煙機與集成灶的零售比從2017年的100:3.5提升至2018年的100:6.9，可見(jiàn)集成灶在烹飪排煙解決方案市場(chǎng)中的影響力在進(jìn)步提升。

　　    但隨著(zhù)集成灶行業(yè)的快速發(fā)展與“風(fēng)口”的形成，行業(yè)問(wèn)題也越加凸顯。雖然與整體家電行業(yè)增速放緩甚至負增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢相比，集成灶確實(shí)是家電行業(yè)為數不多的亮點(diǎn)之 ，從整體來(lái)看，集成灶市場(chǎng)也遠未飽和，未來(lái)發(fā)展潛力巨大。但正因為此，越來(lái)越多的企業(yè)陸續進(jìn)入分 杯羹，集成灶行業(yè)的競爭開(kāi)始日益激烈。與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化等因素都讓這個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，浮現隱憂(yōu)。

　　    從涌入的資本和品牌來(lái)看， 方面傳統家電行業(yè)的品牌正在批量進(jìn)入集成灶行業(yè)，比如美的、海爾、奧克斯、帥康、德意和櫻花等等；另 方面，其他行業(yè)的企業(yè)也正攜帶資本闖入這 行業(yè)。

　　    對此有業(yè)內人士表示，隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，同時(shí)疊加新產(chǎn)能的釋放，勢必會(huì )打亂集成灶行業(yè)原有的秩序和節奏，而部分企業(yè)為了獲得市場(chǎng)份額已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)用價(jià)格戰。2019年這 現象將越發(fā)明顯，在不促銷(xiāo)不銷(xiāo)售的大背景下，集成灶行業(yè)很有可能出現規�；�的價(jià)格戰。

　　    從2018年集成灶行業(yè)的整體表現也能看出，雖然集成灶整體仍然保持中高速的增長(cháng)，但相比2017年也出現了較大幅度的增速放緩，很多品牌表示沒(méi)有達到預期。以美大為例，2018年前三季度美大的凈利潤同比增長(cháng)比率要比2017同期的凈利潤同比增長(cháng)比率明顯放緩。

　　    有業(yè)內分析人士表示，造成這 現象的原因主要有兩個(gè)方面：第 、房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續調控造成了集成灶市場(chǎng)的增速放緩；第二，大批企業(yè)進(jìn)入集成灶行業(yè)瓜分了市場(chǎng)份額。隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，2019年行業(yè)亂戰現象將越發(fā)明顯。

　　    而溯其根源還在于集成灶行業(yè)還并無(wú)明顯的差異化創(chuàng )新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。目前，代工生產(chǎn)是眾多企業(yè)快速切入集成灶市場(chǎng)的常用方式，沒(méi)有技術(shù)積累再加之產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)，都非常不利于行業(yè)長(cháng)遠發(fā)展，“資源爭奪”的價(jià)格戰是大概率事件。

　　    業(yè)內人士也表示，從未來(lái)的發(fā)展趨勢來(lái)看，集成灶市場(chǎng)兩年內仍有可能保持中高速的增長(cháng)，但這種增長(cháng)卻不 定長(cháng)久，特別是隨著(zhù)新品牌、新企業(yè)的加入，市場(chǎng)競爭將加劇，市場(chǎng)格局將分化，集成灶行業(yè)既有的游戲規則很有可能被打破，新的行業(yè)規則和秩序將在這兩年出現。

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