博西家電：深耕中市場(chǎng) 持續引領(lǐng)家電行業(yè)蓬勃發(fā)展

      2018年是中 改革開(kāi)放40周年，也是博西家電進(jìn)入中 的第24年。得益于深入的本土化戰略、具有前瞻性的數字化戰略、卓越的產(chǎn)品與服務(wù)、與時(shí)俱進(jìn)的渠道探索以及創(chuàng )新的人才培養模式，博西家電在中 高端家電市場(chǎng)取得出色成績(jì)，作為中 家電行業(yè)的 者持續引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為消費者生活品質(zhì)的提升做出重要貢獻。

　　2018年，博西家電通過(guò)舉辦和參與行業(yè)論壇等活動(dòng)，積 推動(dòng)行業(yè)的有序發(fā)展并直以“拓荒者”的身份大力推廣洗碗機、干衣機等新興品類(lèi)。3月份，博西家電召開(kāi)了洗碗機高峰論壇，作為率先將洗碗機產(chǎn)品引入中 市場(chǎng)的企業(yè)，與業(yè)內人士共同探討消費升 形勢下，中 洗碗機市場(chǎng)的現狀與發(fā)展前景。10月，博西家電參加了由中 家電網(wǎng)舉辦的洗衣機•干衣機行業(yè)高峰論壇，同與會(huì )嘉賓探討洗衣機、干衣機產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新方向。該活動(dòng)對推動(dòng)行業(yè)創(chuàng )新的企業(yè)進(jìn)行了表彰，博西家電旗下博世家電與西門(mén)子家電兩大品牌及產(chǎn)品，憑借 科技、健康智能等方面的顯著(zhù)優(yōu)勢，共斬獲十項大獎。此外，博西家電還將現代整體廚房理念帶入中 ，通過(guò)打造嵌入式智能廚房、提供整體廚房解決方案，引領(lǐng)現代廚房新潮流。2018年，博西家電發(fā)起“博西未來(lái)之家加速器”項目，尋找能夠為互聯(lián)廚房提供數字服務(wù)創(chuàng )意和顛覆性技術(shù)的初創(chuàng )企業(yè)，共拓互聯(lián)廚房數字商業(yè)新模式。

　　回顧2018，博西家電以引領(lǐng)者姿態(tài)前行，憑借以下五個(gè)方面的出眾表現，取得了輝煌成就。

　　品牌影響力及產(chǎn)品表現備受認可，持續引領(lǐng)高端市場(chǎng)

　　2018年，博西家電繼續保持高端家電市場(chǎng) 者的地位，取得行業(yè) 的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。據GFK數據顯示，在前三季度冰洗家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額排名中，博西家電旗下西門(mén)子家電穩居外資品牌銷(xiāo)售額榜 。廚電產(chǎn)品和洗碗機的業(yè)績(jì)表現也尤為亮眼。根據中怡康數據顯示，西門(mén)子家電的洗碗機、烤箱等嵌入式家電產(chǎn)品在雙十 期間 直保持著(zhù)銷(xiāo)售額 地位。與此同時(shí)，博西家電旗下博世家電與西門(mén)子家電的品牌影響力獲得行業(yè)高度認可。在第十四屆中 家用電器創(chuàng )新成果評選中，博世家電榮獲“具影響力外資家電品牌”稱(chēng)號。西門(mén)子家電則在紅頂獎頒獎盛典上成功斬獲“高端品牌貢獻獎”，是獲此殊榮的兩個(gè)家電品牌中唯 的外資家電品牌。

　　在產(chǎn)品層面，博西家電堅持從消費者的實(shí)際需求出發(fā)，推出多款高端冰箱、洗碗機等家電產(chǎn)品，以卓越品質(zhì)與精湛設計引領(lǐng)現代家庭生活新方式。例如，博世·維他鮮動(dòng)力多門(mén)冰箱搭載維他保鮮pro技術(shù)、鉑金凈風(fēng)系統等行業(yè) 的技術(shù)，為消費者帶來(lái)全新的“保鮮體驗”；西門(mén)子煥凈系列洗碗機從中 家庭廚房規模、飲食習慣、餐具使用習慣等因素出發(fā)，帶來(lái)貼心定制高度、靈動(dòng)大空間碗籃以及全新“超凈洗”程序，解決了中 消費者的痛點(diǎn)。 系列創(chuàng )新產(chǎn)品在收獲消費者青睞的同時(shí)，也贏(yíng)得了行業(yè)的高度認可。西門(mén)子云食管家冰箱KA92NP49TI、博世家電的8系嵌入式蒸汽烤箱HSG656XS7W、8系全自動(dòng)滾筒干衣機WTU879H90W和8系除菌洗碗機SMV88TD06C均榮獲紅頂大獎。

　　博西家電不僅注重產(chǎn)品和理念創(chuàng )新，還始終秉承“以消費者為中心”的理念，不斷完善售后服務(wù)體系，努力提升服務(wù)質(zhì)量。在今年9月27日至10月27日期間，博西家電旗下博世家電和西門(mén)子家電雙雙開(kāi)展了全 放心消費月活動(dòng)，通過(guò)服務(wù)升 ，更好的回饋消費者的長(cháng)期支持。

　　積 進(jìn)行渠道拓展，深入探索新零售

　　在渠道拓展方面，隨著(zhù)新零售從電商向傳統賣(mài)場(chǎng)的全面滲透，場(chǎng)景消費體驗在家電消費中的占比也更加明顯。今年，博西家電攜手各大電商開(kāi)展O2O服務(wù)，深入探索新零售模式，讓消費者在雙線(xiàn)融合的場(chǎng)景中，享受更加愉悅的購物體驗。

　　博西家電為消費者帶來(lái)了形式新穎的場(chǎng)景化體驗。博世家電“時(shí)間膠囊”快閃店在全 各大城市登陸，為年輕 族帶來(lái)“邂逅式”的驚喜購物場(chǎng)所，吸引消費者在了解產(chǎn)品的同時(shí)，享受新鮮有趣的購物體驗。坐落在盒馬店內的天貓未來(lái)廚房，博世家電以新鮮時(shí)刻“記錄者”的身份入駐，讓消費者在選購生鮮的過(guò)程中體驗全套 的廚電解決方案。而西門(mén)子家電則通過(guò)與蘇寧易購攜手舉辦“2018蘇寧易購-西門(mén)子家電新鮮節”，打造全渠道聯(lián)動(dòng)、新科技賦能、場(chǎng)景互聯(lián)的線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。通過(guò)與京東發(fā)起618“越界·未來(lái)空間站”互動(dòng)體驗展活動(dòng)，西門(mén)子家電成功的探索“無(wú)界零售”的全新模式。

　　2018年，博西家電積 嘗試新場(chǎng)景渠道的拓展，與行業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士對話(huà)。博世家電聯(lián)合北京 際設計周打造“2018博世家電設計師論壇”活動(dòng)，通過(guò)與不同領(lǐng)域的設計師就現代廚房設計理念、家居布局等問(wèn)題進(jìn)行探討，給行業(yè)帶來(lái)了諸多啟示，同時(shí)將現代廚房理念與社交廚房生活方式傳遞給消費者。在雙十 期間，博世家電攜手婚禮紀APP發(fā)起話(huà)題互動(dòng)，從討論新婚生活中的情感話(huà)題，延伸到家電產(chǎn)品帶來(lái)的生活方式。而在12月，西門(mén)子家電贊助的“好好住2018營(yíng)造家獎設計師大賽”備受關(guān)注�；顒�(dòng)通過(guò)對家居設計作品的評選，融入品質(zhì)家電和生活的諸多話(huà)題和思考。

　　深耕中 市場(chǎng)，踐行本土化戰略

　　博西家電所取得的各項成就，與其積 踐行在華長(cháng)期承諾，深度貫徹本土化戰略密不可分。2018年，博西家電的本土化戰略取得了關(guān)鍵性進(jìn)展。

　　博西家電位于南京的設計創(chuàng )新體驗中心（DIEC中心）在年初舉行了開(kāi)幕儀式。DIEC中心的前身是博西大中華區工業(yè)設計中心，大中華區設計團隊主導和參與的項目斬獲全球頂 設計獎項iF設計獎和紅點(diǎn)設計獎共計59項。落成后的DIEC中心將通過(guò)深入研究中 本土消費者的家用電器產(chǎn)品和服務(wù)體驗，不斷探索更符合消費者的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新方向，從而使博西家電更好地踐行以消費者為中心的設計開(kāi)發(fā)理念，進(jìn) 步提升本土化研發(fā)能力。

　　在專(zhuān)注于本土化創(chuàng )新研發(fā)的同時(shí)，博西家電持續增加在華投資、擴大在華生產(chǎn)規模。3月，博西家電的滁州洗碗機工廠(chǎng)正式投產(chǎn)，該工廠(chǎng)總投資額為7億元人民幣，將生產(chǎn)更符合中 消費者特殊需求和偏好的產(chǎn)品，如專(zhuān)門(mén)針對中式餐具的籃筐設計和根據中餐料理習慣定制的洗滌清潔程序等。與此同時(shí)，同樣位于博西（滁州）家電產(chǎn)業(yè)園的烤箱工廠(chǎng)也舉行了奠基儀式�？鞠涔�廠(chǎng)總投資額為6億元人民幣，設計初期產(chǎn)能為100萬(wàn)臺，未來(lái)將具備200萬(wàn)臺年生產(chǎn)能力。洗碗機工廠(chǎng)的投產(chǎn)與烤箱工廠(chǎng)的奠基標志著(zhù)博西家電在中 市場(chǎng)的深耕發(fā)展邁上了新的臺階。博西家電將通過(guò)不斷提高生產(chǎn)和研發(fā)實(shí)力更好地服務(wù)于中 消費者。

　　穩步推進(jìn)數字化戰略，推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展

　　面對數字化發(fā)展趨勢，博西家電穩步推進(jìn)數字化戰略，通過(guò)在智能制造領(lǐng)域的研發(fā)和投入，保持在業(yè)界的長(cháng)期 優(yōu)勢，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)數字化進(jìn)程的快速發(fā)展。

　　作為踐行工業(yè)4.0的先鋒企業(yè)，博西家電在中 全面引進(jìn)“工業(yè)4.0”，積 進(jìn)行制造工廠(chǎng)的設備升 和新 代智能制造生產(chǎn)線(xiàn)的投放。在引進(jìn) 新智能制造技術(shù)的同時(shí)，博西家電也致力于帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水平提升。10月份，第三屆世界智能制造大會(huì )在南京舉行，博西家電在展會(huì )現場(chǎng)向行業(yè)內的專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界精英展示數字化轉型 新戰略及智能制造創(chuàng )新成果，同與會(huì )嘉賓探討世界智能制造的未來(lái)圖景。

　　互通互聯(lián)的智能家居環(huán)境是家電行業(yè)在智能制造領(lǐng)域的重點(diǎn)發(fā)展方向之 。博西家電作為全球 早開(kāi)始研發(fā)智能家居的企業(yè)之 ，早在2015年率先將“家居互聯(lián)”平臺引入中 �！凹揖踊ヂ�(lián)”是博西家電數字化生態(tài)系統的核心，博西家電希望通過(guò)“家居互聯(lián)”平臺，為消費者提供更豐富的應用和服務(wù)，創(chuàng )造更卓越的用戶(hù)體驗，讓消費者輕松享受無(wú)縫連接的智能家居體驗。截止目前，博西家電已在中 推出了全品類(lèi)帶有“家居互聯(lián)”功能的智能產(chǎn)品，其中不僅包括智能冰箱、智能洗碗機等，還有前沿概念產(chǎn)品廚房精靈Mykie、廚房助手PAI，這些產(chǎn)品將提升消費者家居生活體驗的互動(dòng)性和便捷性。在提升消費者使用體驗的同時(shí)，博西家電致力于推動(dòng)中 家電行業(yè)的智能化發(fā)展。2018AWE期間，博西家電參與中 家用電器協(xié)會(huì )主辦的智能家電云云互聯(lián)標識及SDK發(fā)布會(huì )，與家電協(xié)會(huì )共同促進(jìn)家電生態(tài)圈的形成。

　　創(chuàng )新人才培養模式，打造優(yōu)質(zhì)雇主品牌

　　創(chuàng )新的人才培養模式是企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的基石，博西家電堅持“以人為本”的人才培養模式，全力打造優(yōu)質(zhì)雇主品牌。

　　2018年，博西家電面向全球推出全新雇主品牌價(jià)值主張“Tomorrowisourhome.”，旨在打造代表創(chuàng )新、聚焦于未來(lái)的雇主形象。這是博西家電雇主品牌的 次巨大升 。無(wú)論是公司內部員工還是外部潛在人才都可以更直觀(guān)的感受和了解博西家電作為 佳雇主的企業(yè)形象。在這 品牌主張下，博西家電積 探索全新人才培養方式。例如通過(guò)打造員工自助學(xué)習平臺“微課”，博西家電幫助員工建立了提升職業(yè)能力的平臺。員工可以通過(guò)微課自助學(xué)習，也可以制作課程上傳，成為培訓師。博西家電的人才理念得到了社會(huì )的廣泛認可，收獲諸多雇主榮譽(yù)：2018年，博西家電連續第五年榮獲“中 杰出雇主”稱(chēng)號，并入選智聯(lián)2018中 年度 佳雇主全 十強，榮獲獵聘2018江蘇創(chuàng )新非凡雇主。

　　在積 培養人才的同時(shí)，博西家電也致力于為員工創(chuàng )造良好的工作環(huán)境。博西家電位于南京的總部新大樓已經(jīng)完成封頂，計劃將在2019年竣工，在2020年投入使用。它將是 個(gè)更加現代化和智能化的舒適工作環(huán)境，進(jìn) 步激發(fā)博西家電員工的創(chuàng )新力。

　　回 2018年，博西家電在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)升 、渠道拓展等各方面積 進(jìn)取，成績(jì)斐然。未來(lái)，博西家電將繼續秉承“以消費者為中心”的理念，不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，履行作為家電行業(yè) 者的各項使命，幫助更多中 家庭提升生活品質(zhì)，推動(dòng)中 家電行業(yè)向高端化、智能化方向持續發(fā)展。

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