雙11大促洗碗機市場(chǎng)不及預期

　　2135億！

　　2018年的雙11，阿里再次用“驚人的數據”展現了當下的消費趨勢，在這場(chǎng)狂歡盛典中，有的品類(lèi)業(yè)績(jì)長(cháng)虹，增長(cháng)迅速，而有的品類(lèi)則表現不盡如意，比如被寄予厚望的洗碗機。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴潮流家電網(wǎng)，據他了解，雙11促銷(xiāo)期間，剔除掉場(chǎng)外人為因數外，整個(gè)線(xiàn)上洗碗機市場(chǎng)零售額和零售量相比去年同期，應該是下滑的。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據也顯示了這一點(diǎn)，2018年雙11促銷(xiāo)期間（W44-45），線(xiàn)上洗碗機零售量和零售額分別為9.8萬(wàn)臺和3.5億元，同比分別下滑了24.1%和20.2%。

　　但是也有人指出，從全網(wǎng)來(lái)看，今年雙11洗碗機市場(chǎng)仍然保持穩定增長(cháng)，中怡康線(xiàn)上監測數據顯示，今年雙11洗碗機零售額同比增長(cháng)了33%。

　　從數據上看，雖然無(wú)法辨別市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增減，但是從業(yè)內人士的表述中不難發(fā)現，今年雙11的促銷(xiāo)效果很有可能不及預期，主要是因為雙11已經(jīng)過(guò)去一周，但仍然沒(méi)有哪家廚電企業(yè)公開(kāi)透露具體銷(xiāo)售數據，這在往年是不可想象的，所以業(yè)內很多人猜測可能市場(chǎng)不及預期。

　　作為2017年增長(cháng)最快，最火的單品，洗碗機一直被企業(yè)寄予厚望，雖然2018年受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，廚電行業(yè)整體增速放緩，但是洗碗機仍然延續了之前的增速，即便是在2018國慶促銷(xiāo)期間，洗碗機促銷(xiāo)效果依舊良好，增長(cháng)勢頭依舊強勢，增速仍然高于其他廚衛品類(lèi)。而此次雙11的市場(chǎng)表現著(zhù)實(shí)讓人意外。

　　從外部環(huán)境來(lái)看，受?chē)�際政治環(huán)境、經(jīng)濟貿易環(huán)境的不穩定和國內房地產(chǎn)市場(chǎng)持續調控的影響，家電行業(yè)整體遇冷，需求匱乏已經(jīng)成為常態(tài)，洗碗機雙11的表現也受到了比較大的影響，表現不及預期。

　　從內部需求來(lái)看，洗碗機作為普及類(lèi)產(chǎn)品，其主要需求來(lái)自于新房裝修或者舊房改造帶來(lái)的新需求，這些需要目前來(lái)看主要來(lái)自一二級市場(chǎng)，而一二級市場(chǎng)受房地產(chǎn)市場(chǎng)調控影響較為明顯，同時(shí)疊加精裝房因數，導致終端洗碗機需求下降。

　　從產(chǎn)品端來(lái)看，雙11促銷(xiāo)期間，嵌入式洗碗機和獨嵌兩用洗碗機零售額結構占比下滑比較明顯，而臺式洗碗機、水槽洗碗機結構占比提升較為明顯。反應在均價(jià)方面，除了嵌入式和獨嵌兩用式洗碗機均價(jià)出現不同幅度上升外，臺式洗碗機、水槽洗碗機和抽屜式洗碗機均價(jià)都出現了明顯下滑。

　　其實(shí)，從近兩年洗碗機的發(fā)展軌跡來(lái)看，消費升級功不可沒(méi)。博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁兼首席銷(xiāo)售官王偉慶表示，“消費者逐漸意識到機洗比手洗更健康，同時(shí)節省下的時(shí)間可以更多的陪伴家人或者嘗試更多有意義的事情�！彼�認為，近兩年社會(huì )的大趨勢是“回歸家庭”，也愈發(fā)注重食品衛生和安全問(wèn)題。另一方面，當消費水平到達一定程度，消費升級步伐加快，人們對健康生活、品質(zhì)生活的需求也愈加迫切，洗碗機理所當然的進(jìn)入消費者視線(xiàn)。

　　京東家電事業(yè)部廚衛采銷(xiāo)部總經(jīng)理葉勃在《2018中國洗碗機行業(yè)高峰論壇》上更是直言，洗碗機將成為中國家庭標配。

　　雖然本次雙11，洗碗機遭遇了“寒流”，但是從長(cháng)遠來(lái)看，以“洗碗機”為代表的新興廚電仍然值得期待。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年1-7月，我國洗碗機市場(chǎng)零售量為65.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)34.3%；零售額為28.5億元，同比增長(cháng)37.3%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)(AVC)預計2018年洗碗機市場(chǎng)規模將繼續上漲到63億元，同比增長(cháng)45.1%。

　　中怡康數據顯示，2018年1-7月，洗碗機整體市場(chǎng)品牌數增至73個(gè)，新增品牌31個(gè);洗碗機型號數量增至358個(gè)，增加了127個(gè)型號，參與者繼續攀升，集中度下降，行業(yè)活力增強。

　　同時(shí)，和國外家用洗碗機30%-40%，美、法、德等國高達60%-70%的普及率相比，國內的洗碗機市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)，未來(lái)發(fā)展趨勢著(zhù)實(shí)不容小噓。

　　但是，值得注意的是，包括洗碗機在內的廚電、家電產(chǎn)品，在發(fā)展的過(guò)程中，都受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的極大影響。而進(jìn)入2018年，受房地產(chǎn)嚴控政策影響，廚電市場(chǎng)增長(cháng)有所放緩，尤其在一、二線(xiàn)市場(chǎng)，影響更為明顯。目前來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的整體收緊是一項長(cháng)期政策，對洗碗機市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一定的阻力。

　　眼下，對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，應該加大創(chuàng )新型研發(fā)投入，加強消費者教育，完善產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)，健全行業(yè)標準，共同推動(dòng)洗碗機在國內市場(chǎng)的發(fā)展。

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