董明珠“接班人”披露，格力似乎真的開(kāi)始交班了

      4月22日，格力發(fā)布公告稱(chēng)：董明珠已當選公司第十三屆董事會(huì )董事長(cháng)。但令人意外是，董明珠并沒(méi)有對格力電器總裁一職實(shí)現連任，而是張偉被聘任為格力電器總裁。一時(shí)間，董明珠退休言論再次甚囂塵上。

　　董明珠：格力崛起的核心變量與時(shí)代局限

　　眾所周知，作為家電制造業(yè)中大眾認知度和討論熱度最高的企業(yè)之一，格力的輿論熱點(diǎn)大多有賴(lài)于其精神圖騰——董明珠，整個(gè)企業(yè)可以說(shuō)是和董明珠深度綁定。從1990年單槍匹馬追回42萬(wàn)元欠款，到2012年掌舵后推動(dòng)格力營(yíng)收突破2000億元，在董明珠的主導下，格力曾在2015年行業(yè)價(jià)格戰中逆勢盈利，空調市占率一度突破40%。

　　但近年來(lái)，伴隨著(zhù)空調行業(yè)增幅的下滑，網(wǎng)上逐漸有聲音認為：格力對董明珠個(gè)人權威的過(guò)度依賴(lài)，導致其多元化戰略長(cháng)期搖擺：從手機到新能源汽車(chē)，再到芯片自研，董明珠的“一言堂”模式，使得格力生活電器業(yè)務(wù)營(yíng)收被與美的、海爾遠遠拉下，并且差距越來(lái)越大。

　　更嚴峻的是，隨著(zhù)電商業(yè)務(wù)的興起，格力的線(xiàn)上渠道表現不佳。在部分同行電商渠道占比超50%的當下，格力依舊依賴(lài)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商體系，特別是在2024年，小米空調憑借線(xiàn)上電商迅速崛起，更加凸顯了格力在線(xiàn)上的“無(wú)所作為”。

　　而這些不足，也被很多網(wǎng)友歸結為董明珠本人“獨斷專(zhuān)行”帶來(lái)的結果，繼而引發(fā)了董明珠本人有時(shí)代局限性因而該“讓位”的議論。

　　財報回顧：格力的“空調獨木橋”與行業(yè)困局

　　當然，其中很大一部分均為網(wǎng)友的猜測，但是從財報的角度而言，格力在業(yè)務(wù)方面確實(shí)已經(jīng)略顯保守，需要更多全新的動(dòng)新的發(fā)展思路帶來(lái)全新的業(yè)績(jì)支撐。

　　格力電器在2024年10月30日公布了其三季報。數據顯示，公司在前三季度的營(yíng)業(yè)收入為1474.16億元，與去年同期相比下降了5.39%；歸母凈利潤達到219.61億元，同比增長(cháng)9.30%。

　　雖然總體維持增長(cháng)態(tài)勢，但是卻也圍繞著(zhù)微增的毛利率產(chǎn)生了問(wèn)題。

　　1、毛利率的來(lái)源

　　三季度報中在費用控制上，格力花費為180.97億元，較上年同期減少24.64億元；期間費用率為12.33%，較上年同期下降0.93個(gè)百分點(diǎn)。其中，銷(xiāo)售費用同比減少23.51%。

　　2、毛利率的增長(cháng)

　　2024年前三季度格力電器的毛利率為30.21%，相比去年同期上升了0.97個(gè)百分點(diǎn)，這得益于公司在成本控制與產(chǎn)品結構優(yōu)化上的努力，但一定程度上也意味著(zhù)技術(shù)或品牌上的拉動(dòng)力有限。

　　3、業(yè)務(wù)的品類(lèi)

　　格力空調業(yè)務(wù)占比73%，而美的集團空調業(yè)務(wù)占比已降至42%；海爾智家在高端領(lǐng)域，其卡薩帝品牌毛利率達55%，遠超格力整體水平。

　　這三點(diǎn)說(shuō)明格力的利潤率提升主要源于原材料成本下降與費用管控，而非業(yè)務(wù)增長(cháng)，并且業(yè)務(wù)方面也存在著(zhù)品類(lèi)單一和后勁不足的可能性。

　　格力在品類(lèi)、營(yíng)收等方面，也急需要“新鮮血液”。

　　新任總裁張偉究竟能不能成為格力的新力量？

　　在2025年，董明珠在接受新東方俞敏洪的采訪(fǎng)時(shí)曾提到了目前“已找到幾個(gè)接班人苗子”，但是“現在我退休，這個(gè)品牌就沒(méi)了”。有人認為董明珠過(guò)分夸大了自身的影響力，但其實(shí)也不無(wú)道理。國美電器就因黃光裕入獄后，缺少擁有戰略眼光的主心骨式領(lǐng)導者，一再錯過(guò)家電賣(mài)場(chǎng)的升級機會(huì )，直至摘牌。

　　但經(jīng)過(guò)董明珠和孟羽童的交惡事件后，網(wǎng)絡(luò )上對于董明珠的這一言論并不信服，普遍認為董明珠依舊會(huì )在格力“一言堂”。

　　根據公開(kāi)資料，本次接任總裁的張偉（51歲）“技術(shù)派”管理者。張偉為本科學(xué)歷，正高級經(jīng)濟師；現任格力電器黨委書(shū)記、董事、總裁。1999年加入格力電器，歷任公司管路分廠(chǎng)、物資供應部、外協(xié)外購質(zhì)量管理部、企業(yè)管理部負責人，公司總裁助理；2013年至2020年任珠海格力集團有限公司副總裁；2019年1月至今任公司董事，2020年9月至今任公司黨委書(shū)記。

　　同時(shí)值得關(guān)注的是，此次格力電器換屆，格力電器副總裁舒立志和總工程師、總裁助理鐘成堡成為公司新晉的非獨立董事。

　　至此，董明珠在年初的“接班人”理論終于得到了印證。

　　基于格力本次的重大人事變革，也映射出了格力或許將在未來(lái)做出更多改變的可能性。但是，未來(lái)，新領(lǐng)導班子究竟有多少話(huà)語(yǔ)權，格力電器在新領(lǐng)導班子的帶領(lǐng)下，又該如何應對復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，在競爭激烈的家電行業(yè)中持續提升競爭力，還需拭目以待。

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