零下30度的集體婚禮，如何釋放空氣能行業(yè)“熱效應”?

　　哈爾濱公益冰雪集體婚禮，中國首個(gè)以冰雪為載體的婚禮大典。1月6日，哈爾濱第四十一屆“四季沐歌”公益冰雪集體婚禮在冰雪大世界舉行，42對新人參加本次婚禮。

　　冬天一到，沒(méi)有誰(shuí)能贏(yíng)過(guò)哈爾濱，爾濱的熱潮一波接一波，集體婚禮是其中最關(guān)鍵的一波，被央視、新華社、中新社、黑龍江衛視、哈爾濱日報等100多家海內外權威媒體報道，引起了全網(wǎng)達人、自媒體博主短視頻接力，“爾濱太溫暖，太幸福�！�

　　集體婚禮也讓四季沐歌站到了鎂光燈下，并且還站在了C位。四季沐歌將品牌與溫暖、幸福等正面情感緊密結合，如果說(shuō)溫暖驛站是傳遞溫暖，讓消費者體驗，并科普空氣能，那么集體婚禮在傳遞溫暖的基礎上，傳遞幸福，增強消費者對空氣能產(chǎn)品的信任和好感。

　　從2024年11月20日開(kāi)始，四季沐歌簽約冠名公益冰雪集體婚禮并啟動(dòng)征集，12月25日公示名單，1月6日舉辦集體婚禮，整個(gè)過(guò)程持續了接近50天，霸屏微博熱搜，公益冰雪集體婚禮全網(wǎng)曝光量已經(jīng)超過(guò)1億次，四季沐歌空氣能又雙叒火爆出圈!

　　不管是游客溫暖驛站，還是公益冰雪集體婚禮，這一創(chuàng )新性的舉措為行業(yè)樹(shù)立了新的標桿，也讓更多企業(yè)思考如何將品牌價(jià)值與社會(huì )公益活動(dòng)有機結合。目前我們處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“被看見(jiàn)”正在變成品牌競爭的第一驅動(dòng)力。從電動(dòng)車(chē)品牌對于眼球營(yíng)銷(xiāo)的駕輕就熟，到手機等家電品牌對于眼球經(jīng)濟的孜孜追求，空氣能采暖如何被看見(jiàn)?四季沐歌已經(jīng)給大家打了個(gè)樣。背后所蘊含的多元價(jià)值與深遠影響，值得我們深入剖析與思考。

　　首先把時(shí)間軸拉回2023年底，四季沐歌空氣能游客溫暖驛站火爆出圈。從來(lái)沒(méi)有人想過(guò)，一個(gè)溫暖驛站能帶火一個(gè)企業(yè)。出圈走紅，并不是新鮮事。不過(guò)，能不能接住潑天的流量，四季沐歌“一騎絕塵”。

　　2024年全年，“四季沐歌空氣能溫暖驛站”相關(guān)話(huà)題在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)酵，被各大媒體持續報道，引爆熱度，獲評多個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例獎項。12月中旬，游客溫暖驛站升級為游客溫暖驛站零碳小屋，助力哈爾濱全新“寵客”新模式，再度將全行業(yè)關(guān)注度引向哈爾濱。

　　其次，哈爾濱公益冰雪集體婚禮以冰雪為媒介，四十載的成功舉辦歷程，創(chuàng )下的吉尼斯紀錄，都是這座城市文化底蘊不斷積累與傳承的有力見(jiàn)證，逐漸成為哈爾濱冬季文化活動(dòng)的標志性符號，而四季沐歌集團秉持“清潔世界，美好生活”的理念，在公益上的沉淀由來(lái)已久。

　　四季沐歌從2009年起堅持為員工舉辦集體婚禮，今年把“家文化”從企業(yè)內部的凝聚力量向外延申“被看見(jiàn)”，冠名公益冰雪集體婚禮面向全社會(huì )招募，為廣大青年提供了一個(gè)珍貴而有意義的平臺。正如四季沐歌集團總裁李駿所言，企業(yè)的價(jià)值超越了經(jīng)濟利益的范疇，更在于對社會(huì )的奉獻與大眾的回饋。

　　其實(shí)阻礙空氣能行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸不是技術(shù)問(wèn)題，而是消費者的認知，空氣能行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中一直伴隨著(zhù)質(zhì)疑，比如嚴寒地區的采暖，截止到目前依然有很多人認為東北冰天雪地的極寒環(huán)境并不適合空氣能，四季沐歌通過(guò)這些創(chuàng )新舉措，成功地將品牌形象與溫暖、幸福緊密關(guān)聯(lián)，助力空氣能采暖在東北崛起，賦能冰雪經(jīng)濟。

　　如果說(shuō)游客溫暖驛站讓外界體驗到空氣能采暖的實(shí)力，集體婚禮就是幸福鏈接溫暖。對行業(yè)發(fā)展而言，四季沐歌的創(chuàng )新舉措起到了模范帶頭作用，以用戶(hù)需求為核心，結合公益與社會(huì )責任的策略，無(wú)疑是空氣能行業(yè)當下發(fā)展的關(guān)鍵路徑。事實(shí)證明，四季沐歌利用獨特的冰雪“冷資源”，引領(lǐng)空氣能走上正確的差異化發(fā)展道路，綻放出冰雪經(jīng)濟的“熱效應”。

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