2024年品需廚電市場(chǎng)三季度報：以舊換新政策拉動(dòng)品需廚電持續升溫

　　伴隨國家以舊換新政策的持續推進(jìn)，消洗嵌凈四大品需品類(lèi)進(jìn)入了多地的以舊換新名單，2024年Q3廚衛品需品類(lèi)(洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器)市場(chǎng)呈現明顯的上行態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，品需廚電前三季度累計零售額為296億元，同比增長(cháng)3.7%；從換新效果看，9月四大品需品類(lèi)同比增速均超過(guò)15%,其中洗碗機和凈水器市場(chǎng)同比增速超過(guò)25%，漲勢強勁。

　　洗碗機

　　隨著(zhù)消費者對于品質(zhì)生活追求的不斷升級，洗碗機逐漸受到中國家庭的喜愛(ài)。但當前，房地產(chǎn)市場(chǎng)調整、居民消費意愿變化等因素制約了國內洗碗機市場(chǎng)的快速增長(cháng)。以舊換新政策中，洗碗機入圍了不少地方的補貼名單，“以舊換新”政策成為了推動(dòng)市場(chǎng)復蘇的重要力量。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年1月-9月洗碗機市場(chǎng)零售額規模80億元，同比增長(cháng)6.5%；零售量規模139萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.2%。其中9月，洗碗機市場(chǎng)零售額規模11億元，同比增長(cháng)26.9%;零售量規模17萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.1%。

　　從渠道上看， 24年隨著(zhù)以舊換新政策的落地和實(shí)施，線(xiàn)下市場(chǎng)占比進(jìn)一步增長(cháng)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年1-9月洗碗機線(xiàn)下市場(chǎng)占比59%，較去年增長(cháng)3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)洗碗機市場(chǎng)的配置率保持上升趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數據顯示，2024年1-8月洗碗機的配套率達到53.8%，較2023年全年提升8.5個(gè)百分點(diǎn)，首次突破50%。洗碗機作為改善型廚電，品質(zhì)化標簽明顯，溢價(jià)能力強，預計洗碗機工程市場(chǎng)仍將持續向好。

　　從價(jià)格上看，雖然今年線(xiàn)上市場(chǎng)整體出現一定的價(jià)格降級趨勢，但是以舊換新政策對9月市場(chǎng)的價(jià)格結構拉動(dòng)明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年9月，洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)6000元以上價(jià)格段零售額占比為25.7%，較今年1-9月整體增長(cháng)2.8個(gè)百分點(diǎn);洗碗機線(xiàn)下市場(chǎng)10000元以上價(jià)格段零售額占比為34.0%，較今年1-9月整體增長(cháng)4.1個(gè)百分點(diǎn)。以舊換新政策的實(shí)施拉動(dòng)雙線(xiàn)市場(chǎng)的價(jià)格升級。

　　款式結構上看，全尺寸嵌入式仍是企業(yè)主推類(lèi)型，份額持續擴張。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1-9月，全尺寸嵌入式洗碗機線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)份額分別為41%、78%，同比分別增長(cháng)6和4個(gè)百分點(diǎn)。9月政策實(shí)施后，全尺寸嵌入式市場(chǎng)份額進(jìn)一步實(shí)現擴張，雙線(xiàn)市場(chǎng)份額分別達到47%和80%。

　　隨著(zhù)消費者對家電產(chǎn)品的使用訴求不斷升級，洗碗機在智能化、烘干多樣化和空間合理化等方面進(jìn)行了顯著(zhù)迭代。首先，在智能化方面，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下市場(chǎng)，搭載先進(jìn)智能系統的洗碗機日益受到青睞。越來(lái)越多的智能洗碗機支持通過(guò)手機APP進(jìn)行遠程控制與預約洗滌，并能夠根據餐具的臟污程度自動(dòng)調節洗滌模式，以提升用戶(hù)體驗和操作便捷性。

　　其次，在烘干技術(shù)上，洗碗機也展現出創(chuàng )新趨勢。除了傳統的熱風(fēng)烘干外，新一代洗碗機引入了余熱烘干、熱交換烘干以及自動(dòng)開(kāi)門(mén)式烘干等多種技術(shù)。其中，智能開(kāi)門(mén)速干和晶蕾烘干技術(shù)因其高效性和出色表現而廣受好評，為用戶(hù)提供了更加靈活和高效的烘干解決方案。

　　最后，洗碗機容量向16套以上的發(fā)展趨勢愈加明顯。這一設計不僅滿(mǎn)足了家庭日常清潔效率的需求，還為大型家庭聚會(huì )、宴請等場(chǎng)合提供了極大的便利。因此，這些功能上的升級使得現代洗碗機成為提高生活品質(zhì)的重要工具。

　　消毒柜

　　2024年，消毒柜市場(chǎng)出現明顯回暖，增長(cháng)主要集中在線(xiàn)上渠道。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年1-9月消毒柜累計零售額22億元，同比增長(cháng)2.9%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)累計零售額12億元，同比增長(cháng)14.0%;線(xiàn)下市場(chǎng)累計零售額10億元，同比下滑8.0%。線(xiàn)上市場(chǎng)快速增長(cháng)主要有以下幾個(gè)原因：

　　局部地區依舊換新政策品類(lèi)增加涉及到消毒柜，對銷(xiāo)售拉動(dòng)作用明顯，奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年9月我國線(xiàn)上消毒柜零售額同比增長(cháng)33%。

　　消費者健康意識的不斷升級，對于健康類(lèi)廚衛產(chǎn)品愈發(fā)重視，除消毒柜外，空氣炸嵌入式產(chǎn)品、洗消烘存一體機等都有增長(cháng)。

　　1、消毒柜產(chǎn)品自身的不斷升級，如分區存儲、高端立式、大容積等產(chǎn)品升級，由廚房向客廳、餐廳的場(chǎng)景擴容等。

　　2、消毒柜產(chǎn)品相對門(mén)檻較低，線(xiàn)上渠道市場(chǎng)更加廣泛。

　　3、從長(cháng)周期數據看，消毒柜產(chǎn)品也將逐漸進(jìn)入換新周期。

　　4、消毒柜產(chǎn)品的剛需性高于洗嵌，大環(huán)境下品類(lèi)間需求轉移與替換。

　　立式價(jià)格雙線(xiàn)增長(cháng)，臥式線(xiàn)上以?xún)r(jià)換量

　　從款式結構看，嵌入式仍是主力款式，但長(cháng)期看立式消毒柜的份額正逐漸擴張，奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1-9月立式消毒柜線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額份額分別為37.3%、12.6%，價(jià)格也在穩步提升。臥式消毒柜線(xiàn)上也出現明顯增長(cháng)，主要原因是產(chǎn)品逐漸小型化面向小戶(hù)型人群，以及主打母嬰人群的專(zhuān)業(yè)小型產(chǎn)品拉動(dòng)。

　　從價(jià)格結構看，線(xiàn)上消毒柜中端產(chǎn)品增長(cháng)明顯，奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1-9月我國線(xiàn)上消毒柜800-1800價(jià)位段產(chǎn)品零售額份額為45%，較2023年全年提升3個(gè)百分點(diǎn)。增長(cháng)一方面來(lái)自于立式產(chǎn)品升級帶來(lái)的結構增量，另一方面來(lái)自于線(xiàn)上嵌入式產(chǎn)品的價(jià)格下探。

　　光波消毒增長(cháng)明顯，臭氧消毒持續下滑

　　從消毒方式看，傳統的高溫、紫外線(xiàn)消毒仍是主要消毒方式。除此之外，光波消毒方式增長(cháng)明顯，臭氧消毒方式雙線(xiàn)出現下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1-9月我國線(xiàn)上線(xiàn)下光波消毒方式產(chǎn)品零售額占比分別提高6.0個(gè)百分點(diǎn)和9.9個(gè)百分點(diǎn)。臭氧消毒方式產(chǎn)品零售額占比線(xiàn)上線(xiàn)下分別下滑9.5個(gè)百分點(diǎn)和13.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　嵌入式微蒸烤

　　近年來(lái)，隨著(zhù)用戶(hù)對品質(zhì)生活的需求提升，大家的烹飪習慣也發(fā)生了一些改變，更簡(jiǎn)單便捷、更具風(fēng)味的蒸、烤、炸、烘等功能受到親睞。進(jìn)入Q3.以舊換新對嵌入式微蒸烤整體市場(chǎng)也有一定的拉力。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年1-9月嵌入式微蒸烤零售額54億元，同比增長(cháng)3.5%；分季度來(lái)看，嵌入式微蒸烤從Q1至Q3同比增速分別為8.7%、-1.1%、6.6%。

　　隨著(zhù)用戶(hù)對于微、蒸、烤復合功能需求的持續提升，嵌入式復合機產(chǎn)品在市場(chǎng)的份額也持續走高。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2024年1-9月，嵌入式復合機產(chǎn)品零售額占比為80.3%，較去年整體上漲1個(gè)百分點(diǎn)。

　　從渠道看，三季度以舊換新拉動(dòng)嵌入式線(xiàn)下市場(chǎng)份額持續增長(cháng)。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年1-9月，嵌入式產(chǎn)品線(xiàn)下零售額占比為72.5%，較去年整體上漲4.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，下沉渠道和抖音渠道的銷(xiāo)售也有明顯的上行趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1-9月，嵌入式產(chǎn)品下沉和抖音渠道零售額同比增速分別為10.6%、61.5%，市場(chǎng)依然廣闊。

　　從價(jià)格結構看，以舊換新政策對9月市場(chǎng)的價(jià)格結構拉動(dòng)明顯，均價(jià)整體呈上漲趨勢，結構上行。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年9月，嵌入式微蒸烤線(xiàn)上市場(chǎng)6000元以上價(jià)格段零售額占比為33.1%，較去年增長(cháng)5.9個(gè)百分點(diǎn);嵌入式微蒸烤線(xiàn)下市場(chǎng)11000元以上價(jià)格段零售額占比為27.5%，較去年增長(cháng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　從款式結構上看，隨著(zhù)生活節奏的加快，微波功能快速、即熱的特點(diǎn)得到放大，嵌入式微蒸烤三合一產(chǎn)品也迎來(lái)快速的滲透。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1-9月，線(xiàn)上市場(chǎng)嵌入式微蒸烤三合一產(chǎn)品零售額占比35.4%，較同期增長(cháng)15.8個(gè)百分點(diǎn);線(xiàn)下市場(chǎng)嵌入式微蒸烤三合一產(chǎn)品零售額占比為13.0%，較同期上漲5.8個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格上看，線(xiàn)下的三合一產(chǎn)品價(jià)格相對嵌入式單品和二合一產(chǎn)品而言偏低。

　　從功能屬性看，嵌入式微蒸烤作為品需廚電，體驗性屬性的不斷改善與滲透是保持行業(yè)活力、促進(jìn)行業(yè)增長(cháng)的必然路徑，也是消費者的必然要求。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，容積70L以上產(chǎn)品雙線(xiàn)零售額占比均有所提升。此外智能化作為用戶(hù)對現階段電器的使用期待重點(diǎn)，雙線(xiàn)市場(chǎng)份額超過(guò)80%。

　　此外，由于用戶(hù)對養生需求的持續升溫，各品牌針對健康這一主題紛紛提出自己的解決方案。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，空炸功能產(chǎn)品雙線(xiàn)零售額占比均有超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)。同時(shí)市場(chǎng)針對養生慢煨、健康蒸煮、控糖控油也分別推出了自己的差異化賣(mài)點(diǎn)。

　　未來(lái)展望：以舊換新會(huì )持續拉動(dòng)品需廚電的增長(cháng)

　　當前我國品需廚電的滲透率仍然處于較低水平，從奧維云網(wǎng)(AVC)零售推總數據以及地產(chǎn)大數據結合來(lái)看，洗碗機、嵌入式微蒸烤市場(chǎng)每百戶(hù)滲透率均不足4%，遠低于歐美等發(fā)達國家，結合本次以舊換新政策對作為貴價(jià)產(chǎn)品的品需產(chǎn)品的拉動(dòng)，從2024全年來(lái)看，我國品需廚電市場(chǎng)會(huì )持續增長(cháng)。

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