2024年熱水市場(chǎng)三季度報：政策刺激換新釋放，電燃需求加速轉化

      在房地產(chǎn)周期處于下行區間，中國消費者信心指數呈現下降的趨勢下，市場(chǎng)迎來(lái)“以舊換新”政策紅利。在政策利好因素的拉動(dòng)下，熱水行業(yè)長(cháng)期低位運行態(tài)勢得以扭轉，量額雙增。奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上推總數據顯示，2024年1-9月，主流熱水器市場(chǎng)（電熱、燃熱）零售量2096萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.1%；零售額349億元，同比增長(cháng)0.7%。9月主流熱水器市場(chǎng)(電熱、燃熱)零售量263萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.5%;零售額49億元，同比增長(cháng)21.3%。

　　但燃熱、電熱的銷(xiāo)售表現呈現較大差異，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2024年1-9月，燃熱市場(chǎng)零售量891萬(wàn)臺，同期增長(cháng)4.0%;零售額192億元人民幣，同比增長(cháng)2.1%。電熱市場(chǎng)零售量1205萬(wàn)臺，同期增長(cháng)2.5%;零售額156億元人民幣，同比下滑0.9%。電熱表現不及燃熱，零售額更是呈現負增長(cháng)。

　　主要原因如下：首先，電熱產(chǎn)品的客單價(jià)較低，線(xiàn)上均價(jià)千元左右，即使享有政策補貼，吸引力仍顯不足。其次，下沉市場(chǎng)偏好低價(jià)電熱，但市場(chǎng)紅利已基本透支，新增需求不足。第三，燃熱的利潤率更高，品牌和渠道方推廣積極性更強。最后，從技術(shù)升級來(lái)看，燃熱的創(chuàng )新速度遠超電熱，更能滿(mǎn)足用戶(hù)對高品質(zhì)生活的追求。因此，整體而言，燃熱表現優(yōu)于電熱。

　　中高端價(jià)位段產(chǎn)品強勢增長(cháng)

　　以舊換新政策實(shí)施，國家財政直接提供補貼，大幅降低了消費者的換新成本，鼓勵用戶(hù)更換老舊設備。激發(fā)了熱水產(chǎn)品中高價(jià)位段的增長(cháng)潛力，從而推動(dòng)了市場(chǎng)向高品質(zhì)和高價(jià)值的產(chǎn)品轉型。

　　升數結構持續升級

　　隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)要求的提高，熱水升數結構持續升級。燃熱方面，16L主流升數地位仍然穩固，奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1-9月，燃氣熱水器線(xiàn)上16L產(chǎn)品零售額占比為69.1%，線(xiàn)下零售額占比達74.7%。電熱方面，容積持續向主銷(xiāo)60L集中。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1-9月，電熱線(xiàn)上60L產(chǎn)品零售額占比為57.8%，線(xiàn)下零售額占比達78.9%。

　　政策激活高能效產(chǎn)品需求

　　政策刺激高能效產(chǎn)品消費需求，燃熱一級能效產(chǎn)品占比政策期內較往期有明顯增長(cháng)。受整體價(jià)格影響，線(xiàn)上線(xiàn)下一級能效產(chǎn)品滲透及增長(cháng)幅度有明顯差異。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，9月一級能效燃熱線(xiàn)上零售額占比11.7%，份額環(huán)比增長(cháng)2.5%。線(xiàn)下零售額占比5.8%，環(huán)比增長(cháng)3.3%。

　　品質(zhì)屬性全面升級

　　作為剛需品類(lèi)，熱水產(chǎn)品基礎功能和參數已被充分開(kāi)發(fā)，消費者從簡(jiǎn)單的加熱需求向智能加熱、個(gè)性化定制沐浴等需求發(fā)展，正在從“從無(wú)到有”向著(zhù)“從有到優(yōu)”的階段轉變。熱水產(chǎn)品整體沿著(zhù)微創(chuàng )新的方向發(fā)展，延續了大容量小體積、輕薄、節能、健康等趨勢。

　　第一，最為明顯的特征就是高顏值和輕薄。從趨勢上來(lái)看，燃熱將朝著(zhù)“小而薄”的方向發(fā)展。電熱走的則是“薄而美”路線(xiàn)，典型代表就是扁桶熱水器。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年1月-9月扁桶電熱水器線(xiàn)上零售額占比為22.7%，規模同比增長(cháng)18.4%。線(xiàn)下零售額占比為30.2%，規模同比增長(cháng)10.0%。

　　第二、健康家電成為消費潮流，擁有健康屬性的熱水器市場(chǎng)潛力被持續激活。目前，電熱水器的健康趨勢主要以提升內膽水質(zhì)健康為主。從市場(chǎng)表現來(lái)看，凈水洗、定期排污逐漸成為中高端產(chǎn)品標配。燃氣熱水器則通過(guò)在產(chǎn)品中賦予“多重凈化健康洗”、“溫泉浴”和“富氧浴”等個(gè)人護理功能，為消費者打造養膚級健康沐浴。

　　整體來(lái)看，在政策的引導下，以舊換新對熱水行業(yè)展現出積極影響，激活了部分存量市場(chǎng)。一方面，當前房地產(chǎn)行業(yè)低迷，導致新裝市場(chǎng)放緩，通過(guò)以舊換新喚醒用戶(hù)更新?lián)Q代意識，深耕存量市場(chǎng)，是各大品牌的一個(gè)重要突破點(diǎn);另一方面，目前熱水器的超期使用現象非常普遍，除了使用體驗的下降，還存在一定的安全風(fēng)險，以舊換新可以有效促進(jìn)消費者淘汰超期服役的、能效水平較低的熱水產(chǎn)品，為用戶(hù)帶來(lái)更好的沐浴體驗。

　　為此，熱水器企業(yè)也在積極響應以舊換新政策。針對換新市場(chǎng)，企業(yè)要持續提升產(chǎn)品品質(zhì)，研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)也要充分研究原安裝環(huán)境的空間設計、吊頂設計等，助力熱水器換新完美安裝。

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