熱水器2021年上半年市場(chǎng)：市場(chǎng)短暫“復蘇”，或將是曇花現

      伴隨著(zhù) 內疫情的好轉，我 經(jīng)濟在2021年上半年強勢復蘇。熱水器產(chǎn)品受到整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的影響，在2021年上半年也表現良好。

　　根據奧維云網(wǎng)統計數據，2021年上半年，電熱水器整體市場(chǎng)規模129億元，同比上漲14%。其中，2021第季度零售額60億元，同比上漲28%；第二季度市場(chǎng)零售額69億元，同比上漲4%。

　　上半年燃氣熱水器整體市場(chǎng)規模135億元，同比上漲25%。2021年第 季度零售額62億元，同比上漲71%；第二季度市場(chǎng)零售額74億元，同比上漲1%。

　　電熱水器

　　線(xiàn)上市場(chǎng)保持增長(cháng)，線(xiàn)下疲態(tài)盡顯

　　根據奧維云網(wǎng)數據顯示，分月度看，線(xiàn)上電熱水器市場(chǎng)在2021年保持了同步正向增長(cháng)的趨勢。在2月為線(xiàn)上市場(chǎng)低零售額，5.7億元，同比增長(cháng)13.0%；6月為 高零售額15.7億元，同比增長(cháng)達57.8%。銷(xiāo)售量上，2月 低位59.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.7%；6月銷(xiāo)售量 高142.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)增長(cháng)35.5%

　　線(xiàn)下市場(chǎng)雖然在第 季度也有過(guò)短暫的增長(cháng)“蜜月”，但在第二季度，卻均呈現出了同比的下滑態(tài)勢。線(xiàn)下市場(chǎng)零售額 低為2月1.1億元，但其同比增長(cháng)高達33.4%，線(xiàn)下零售額 高為3月，2.9億元，同比增長(cháng)高達41.1%，在之后的4、5、6月，則均保持了下滑態(tài)勢，同比下滑 高為6月，下滑了21.1%，當月銷(xiāo)量同比下滑25.2%。

　　均價(jià)有提升，線(xiàn)下均價(jià)趨勢與2020年相近

　　從均價(jià)方面來(lái)看，線(xiàn)上電熱水器在第 季度的價(jià)格，與20202年同期“纏纏綿綿”，而在5月開(kāi)始，有了 個(gè)較大幅度的提升，6月則是想較于5月的948元，陡然升高達1100元，直接拉開(kāi)差距。

　　而線(xiàn)下市場(chǎng)的電熱水器價(jià)格趨勢，與2020年的十分相似，但與線(xiàn)上市場(chǎng)相同的是，在2021年6月達到上半年的峰值2094元。

　　從零售端價(jià)格占比來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)1000元以上價(jià)位段，占比均有不同程度的提升，但幅度都非常微小，各價(jià)位段對于1000元以下份額讓渡的分享，可以說(shuō)是“雨露均沾”。

　　電熱水器線(xiàn)下市場(chǎng)的增長(cháng)，則主要集中在3000-3999元的價(jià)位段。

　　從容積角度上來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上電熱水器市場(chǎng)零售額占比的變化微乎其微；線(xiàn)下市場(chǎng)60L容積有 個(gè)相對比較明顯的提升，總體而言，也幾乎沒(méi)有變化。

　　分容積均價(jià)方面， 先，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下的電熱水器市場(chǎng)，除了線(xiàn)下市場(chǎng)40L外，每個(gè)容積段均價(jià)都是提升的；其次，大部分均價(jià)都是2020年為低谷；線(xiàn)上市場(chǎng)的60L和線(xiàn)下市場(chǎng)的50L提升 為明顯。

　　從品牌角度來(lái)說(shuō)，電熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)海爾、美的、A.O.史密斯為前三，海爾在2021年上半年的市場(chǎng)擁有了大幅度的提升，而第二名的美的雖然失去了第 的位置，但第五名為其旗下品牌華凌，從美的集團的角度山來(lái)說(shuō)，總體零售額或許并沒(méi)有下滑。

　　2021年上半年線(xiàn)下電熱水器市場(chǎng)排名為A.O.史密斯，海爾和美的，前兩者在2021年有小幅度的上升，而美的則有下滑態(tài)勢，并且十分明顯。

　　燃氣熱水器

　　線(xiàn)上市場(chǎng)618拉動(dòng)明顯，線(xiàn)下第二季度走弱

　　分月度看，燃氣熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)在零售額上基本保持正面增長(cháng)，1-6月中，零售額 低位2月，為3.5億元，同比增長(cháng)3.5%；零售額 高位6月的16.4億元，同比增長(cháng)44.0%。從零售量來(lái)看，2月線(xiàn)上市場(chǎng)零售量 低24.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)57.5%； 高位86.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.9%。

　　相較于線(xiàn)上市場(chǎng)，燃氣熱水器的線(xiàn)下市場(chǎng)明顯后勁不足。在第 季度，1、2、3月的零售額同比分別達到62.4%、81.4%和100.3%，漲勢非常喜人，零售額的 高點(diǎn)也出現在3月，5.2億元。但在第二季度，則均呈現出下滑態(tài)勢，下滑范圍均在15%以?xún)�。銷(xiāo)售量也保持了同步，顯示出了第二季度難以為繼的增長(cháng)。

　　均價(jià)上升，14-16L需求明顯

　　在均價(jià)方面，2021年上半年線(xiàn)上電熱水器均價(jià)除了2月 路走高，特別是5月的1745元到6月的1901元，在圖中幾乎是直線(xiàn)上升；而在線(xiàn)下電熱水器市場(chǎng)，除了2月呈現出明顯的洼地——2744元之外，總體還算平穩增長(cháng)，同樣在6月抵達 高點(diǎn)3499元。

　　在分價(jià)格段零售占比方面，線(xiàn)上市場(chǎng)延續了歷年來(lái)1499元以下的高占比局面，2021男上半年這筆為33.2%，以往年相比略有下滑。2000-3499元中所包含的三個(gè)價(jià)位段占比，均有所上升。

　　線(xiàn)下燃氣熱水器市場(chǎng)中，則延續了5000元以上價(jià)位段的高占比優(yōu)勢，2021年上半年占比高達31.2%，并且在2020奶奶的基礎上上升明顯，線(xiàn)下燃氣熱水器市場(chǎng)價(jià)格趨于高位的狀態(tài)非常明顯。

　　從容積段來(lái)說(shuō)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，14-16L都在零售額占比優(yōu)勢明顯的前提下，有進(jìn) 步的提升，線(xiàn)上市場(chǎng)方面，目前14-16L零售額占比為54.92%，線(xiàn)下市場(chǎng)為60.19%。

　　從品牌角度上來(lái)說(shuō)，2021年上半年線(xiàn)上市場(chǎng)燃氣熱水器奪得前三的為美的，海爾和林內，到那時(shí)美的的零售額下滑非常明顯，與之形成鮮明對比的是，海爾上升明顯，以這種趨勢來(lái)看，美的是否能保住第 的位置，很難說(shuō)。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)A.O.史密斯、林內和萬(wàn)和為前三，三者零售額變化不大，卡薩帝偽劣第五，漲勢明顯，與之對應的是美的，降幅也很顯著(zhù)。

　　眾所周知，熱水器行業(yè)近年“ 路向下”，受益于疫情期間熱水器剛需型消費的限制，才有了2021年上半年，熱水器市場(chǎng)所謂的“相對”景氣。但無(wú)論是電熱水器還是燃氣熱水器，或多或少都可以感受到其在后勁方面的不足，市場(chǎng)“復蘇”就目前而言的確是真的，但“復蘇”之路似乎也已經(jīng)走到了盡頭，承壓向前的常態(tài)很可能即將回歸。

　　同時(shí)，不得不說(shuō)的是，目前外部環(huán)境中，原材料價(jià)格持續上升，地產(chǎn)市場(chǎng)景氣度下滑，市場(chǎng)在變小，成本卻在提高。此外，品牌企業(yè) 方面簡(jiǎn)單粗暴地高配低打，試圖進(jìn)行降維打擊，比如美的分割出華凌品牌；另 方面，積 投身與場(chǎng)景化全屋熱水甚至是用水的構建。已經(jīng)步入存量時(shí)代的熱水器行業(yè)，留給中小品牌的反應和反抗的時(shí)間真的不多了。

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