2021年季度熱水器市場(chǎng)分析：同比數據搶眼，但實(shí)際大盤(pán)處于下滑趨勢

      進(jìn)入2021年，由于外部市場(chǎng)環(huán)境穩定改善，房地產(chǎn)竣工回暖放量，熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)規模同比大幅回升。
　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2021年季度電儲水熱水器零售額60億元，同比增長(cháng)27.7%，零售量514萬(wàn)臺，同比增長(cháng)23.8%。線(xiàn)上零售額31億元，同比增長(cháng)29.9%，零售量320萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.2%；線(xiàn)下零售額29億元，同比增長(cháng)25.3%，零售量194萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.8%。
　　燃氣熱水器的同比增速則更加驚人。2021年 季度燃氣熱水器零售額62億元，同比增長(cháng)70.9%，零售量306萬(wàn)臺，同比增長(cháng)58.3%。其中，線(xiàn)上零售額23億元，同比增長(cháng)83.6%，零售量151萬(wàn)臺，同比增長(cháng)68.0%；線(xiàn)下零售額39億元，同比增長(cháng)64.4%，零售量155萬(wàn)臺，同比增長(cháng)49.8%。

　　但是，整體來(lái)看，由于2020年 季度受到疫情的影響，因此同比基數較低，電熱和燃熱就目前看雖然增長(cháng)均十分顯著(zhù)，但需要排除疫情的特殊情況。如果將對比數據換成2019年的同期，那我們可以看到，無(wú)論是電熱還是燃熱，大盤(pán)規模其實(shí)仍處于下降趨勢。

　　當然，熱水器市場(chǎng)大盤(pán)進(jìn)入下降趨勢并非只有數據依據，同時(shí)也符合現實(shí)的市場(chǎng)邏輯——截至到2020年年底，我 常住人口城鎮化率提高到了60%以上，同時(shí)， 家根據“房子是用來(lái)住的不是用來(lái)炒的”這 依據，收緊了房地產(chǎn)。綜合而言，房地產(chǎn)的紅利正在消退，家電行業(yè)包括熱水器，新客源的衰退是必然的，整個(gè)熱水器大盤(pán)的下降也是不可避免的。

　　在價(jià)格方面，電熱水器的線(xiàn)上市場(chǎng)，1000-1499元價(jià)格段的占比有所增加，3500元以上的價(jià)位段的占比有所下滑，但由于本身基數也小，實(shí)際影響不大；線(xiàn)下電熱水器市場(chǎng)則是5000-5999元和6000元以上兩個(gè)價(jià)位段向下讓渡明顯。

　　而燃氣熱水器的價(jià)格相對更加平穩，幾乎沒(méi)有什么大的變化。但值得注意的是，燃氣熱水器無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，與其他時(shí)間段差距較大的是2020年第 季度。

　　看似平穩的價(jià)格背后，其實(shí)卻并不平靜——自2020年第二季度開(kāi)始，特別是2020年下半年， 與熱水器產(chǎn)業(yè)相關(guān)的鋼鐵和金屬行業(yè)等原材料價(jià)格都有所上升。但從奧維云網(wǎng)（AVC）的統計數據來(lái)看，熱水器價(jià)格段占比的振蕩基本在2020年第二季度就已經(jīng)完成，之后的變動(dòng)很小。原材料價(jià)格上升但各個(gè)價(jià)位段占比卻基本變化不大意味著(zhù)什么？意味著(zhù)價(jià)格戰的存在！

　　當然，熱水器價(jià)格直觀(guān)的表現還是均價(jià)——據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2015年-2020年，熱水器的均價(jià)走勢波動(dòng)明顯，受價(jià)格戰影響，2018年-2020年呈現逐年下滑趨勢。目前，熱水器市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，熱水器企業(yè)的壓力陡然增加，價(jià)格戰必然是品牌在維持市場(chǎng)份額 直接有效的手段。

　　成本上升，但價(jià)格在年度為標準的大方向上卻有下降趨勢，即使個(gè)別上升也 其有限，無(wú)疑是對利潤的壓縮。當然， 難以接受的還是小品牌、小企業(yè)，在不具備智慧化生產(chǎn)從而降低生產(chǎn)成本的前提下，熱水器行業(yè)正在逐步提高進(jìn)入門(mén)檻和生存成本，淘汰是不可避免的。原材料上升遇上價(jià)格戰，則會(huì )加速整個(gè)進(jìn)程。

　　除了價(jià)格方面的競爭，熱水器市場(chǎng)競爭的另 個(gè)方向就是功能。

　　在容積方面，電熱水器無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，相較于往年都基本保持平穩，依舊是60L容積的主流當道；燃氣熱水器線(xiàn)上線(xiàn)下的趨勢也高度 致：16L容積的燃氣熱水器份額占比 高，且在穩步上升中，該主流容積線(xiàn)上線(xiàn)下占比均在50%左右。

　　這是由于熱水器產(chǎn)品的容積結構趨勢已經(jīng)相對比較穩定。但就目前的趨勢而言，在保證出水的同時(shí)，小體積產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎。從目前市場(chǎng)表現看，短款電熱產(chǎn)品和小體積燃熱產(chǎn)品，正在逐漸被品牌標簽化。A.O.史密斯在近年就有主張薄型速熱電熱水器這 概念，從命名上表達體積小的概念，同時(shí)在2021年也延續了這 方向，推出A.O.史密斯薄型速熱電熱水器MAX版的新品；萬(wàn)家樂(lè )則是在A(yíng)WE發(fā)布了小體積A3熱水器，根據介紹，這款產(chǎn)品的身量只有傳統燃氣熱水器的 半體積，同時(shí)又能實(shí)現瀑布 的水量，性能方面匹敵高端機型。

　　零冷水是近年來(lái)燃熱產(chǎn)品升 的重要方向，目前市場(chǎng)占比仍在提升，據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年 季度線(xiàn)上零冷水零售額滲透率25.7%，同比增長(cháng)6.7%；線(xiàn)下滲透率為33.4%，同比增長(cháng)6.3%，增長(cháng)均十分顯著(zhù)。

　　同時(shí)，除了主流容積市場(chǎng)占比的穩定擴張和零冷水特色的日趨主流外，其他功能的發(fā)展也成為熱水器廠(chǎng)商在特色化和差異化，以提升競爭力的選擇，包括但不限于靜音產(chǎn)品、節能產(chǎn)品、礦物質(zhì)洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解決方案產(chǎn)品等。

　　在2021年3月的AWE，各個(gè)品牌廠(chǎng)商也在毫不吝嗇的展示各自“下注”的發(fā)展方向。比較 致的是：智慧場(chǎng)景。萬(wàn)和在展會(huì )上，推出了5G熱水器——通過(guò)萬(wàn)和獨有MFAI技術(shù)和AI算法，提出既要智能也要保護用戶(hù)隱私的理念；海爾和美的則是更加注重場(chǎng)景的全覆蓋，為沐浴、飲水、洗漱等多種情況，設定不同的解決方案；A.O.史密斯則是發(fā)布“AI-Link全聯(lián)全控智能物聯(lián)系統”；華帝展示全屋用水解決方案。

　　還有受到疫情影響而日益被關(guān)注的健康方向——美的開(kāi)發(fā)了電子鎂棒產(chǎn)品，實(shí)現真正的內膽免清洗；用戶(hù)細分下日益被重視的不同消費群體——萬(wàn)和在A(yíng)WE 2021展會(huì )上單獨陳列了“頒芙”和“聰米”兩個(gè)子品牌，前者針對高端群體，后者針對年輕消費者……各個(gè)品牌“八仙過(guò)海，各顯神通”。

　　此外，奧維云網(wǎng)（AVC）還對2021年的五 市場(chǎng)和618大促進(jìn)行了預測。奧維云（AVC）網(wǎng)認為：2021年五 小長(cháng)假，旅游預定量同比漲11倍，出行人數增多對即將到來(lái)的五 大促來(lái)說(shuō)壓力巨大。但2020年同期市場(chǎng)回暖但尚未完全恢復，同比基數小，因此預測，五 期間電熱水器市場(chǎng)零售額18.1億元，同比增長(cháng)4.4%；零售量140.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.5%；燃氣熱水器零售額18.8億元，同比增長(cháng)5.4%，零售量88.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.8%。

　　而對于618，奧維云網(wǎng)（AVC）由來(lái)618本身的巨大影響力，電熱水器零售額22.6億元，同比增長(cháng)2.1%，零售量197.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.7%；燃氣熱水器零售額30.7億元，同比增長(cháng)2.7%，零售量149.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.1%。

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