年報 | 競爭加劇，洗牌大幕拉起——2019年中智能投影市場(chǎng)年終總結

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年中 智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為359.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.5%，銷(xiāo)額82.6億元，同比增長(cháng)38.8%。2019年中 智能投影市場(chǎng)呈現出以下特點(diǎn)：

　　1.市場(chǎng)繼續穩步增長(cháng)，開(kāi)年即出現好兆頭，大型促銷(xiāo)活動(dòng)刺激消費者的購買(mǎi)欲望，銷(xiāo)量增長(cháng)明顯。

　　2.品牌格局較2018年發(fā)生較大變動(dòng)， 米、堅果繼續霸占行業(yè)前兩位，新興品牌憑借性?xún)r(jià)比、產(chǎn)品、功能創(chuàng )新等優(yōu)勢乘勢而上。

　　3.產(chǎn)品升 加速，語(yǔ)音識別、FHD分辨率、運動(dòng)補償、梯形校正、自動(dòng)對焦等已經(jīng)成為產(chǎn)品的標配，同時(shí)遠場(chǎng)語(yǔ)音技術(shù)，4K分辨率等加速滲透。

　　4.應用場(chǎng)景繼續擴展，商務(wù)市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)、娛樂(lè )場(chǎng)景、戶(hù)外場(chǎng)景等開(kāi)始興起。

　　AI、IOT、云計算以及5G技術(shù)的快速迭代，將推動(dòng)智能投影行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。智能投影產(chǎn)品將通過(guò)語(yǔ)音交互、智能控制、全場(chǎng)景便攜以及5G加持的影音粘性等優(yōu)勢，在未來(lái)智慧家庭體系中，占據重要地位。

　　市場(chǎng)規模增長(cháng)，但同比增幅回落

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年中 智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為359.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.5%，銷(xiāo)額82.6億元，同比增長(cháng)38.8%。

　　分月度來(lái)看，電商促銷(xiāo)月貢獻大。1月，主要是天貓超品日和年貨節活動(dòng)，其中年貨節時(shí)，各大電商平臺和品牌紛紛開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，年輕消費者和農村消費者成為主力消費人群；其次是3月8號當周的女王/神節活動(dòng)，女性消費市場(chǎng)也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，“女王節”成為了在女性市場(chǎng)掘金的個(gè)重要電商節點(diǎn)。

　　6月在618大促的刺激下，增長(cháng)同樣明顯。2019年各大平臺發(fā)力，打造史上 大規模得 次618，平臺與企業(yè)均給出了較大的優(yōu)惠力度，主流品牌重點(diǎn)機型的降幅在5%-15%，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據，2019年6月，中 智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為29.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)67.3%，其中618當周銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺。

　　11月的雙11大促，是全年 為重要的促銷(xiāo)活動(dòng)，但今年雙11期間，各大主流品牌重點(diǎn)機型的促銷(xiāo)力度并不大，主要以小幅度降價(jià)，捆綁以及買(mǎi)贈為主。據根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據，2019年11月，中 智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為31.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.5%，同比增幅回落明顯。

　　智能投影行業(yè)不同角度發(fā)展現狀

　�。�1）智能投影市場(chǎng)以DLP技術(shù)為主

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年DLP技術(shù)份額為72.6%，較去年下降6.9個(gè)百分點(diǎn)。LCD技術(shù)銷(xiāo)量份額上漲9.1個(gè)百分點(diǎn)，主要是因為2019年涌入較多的中小品牌，他們以性?xún)r(jià)比更高的LCD技術(shù)打造智能投影產(chǎn)品，搶占了市場(chǎng)份額。

　　（2）行業(yè)競爭激烈，頭部品牌地位牢固

　　當前中 智能投影市場(chǎng)在售品牌數達到上百個(gè)，而且后進(jìn)者還在繼續，這其中不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭、彩電巨頭、傳統投影廠(chǎng)商以及初創(chuàng )公司等，雖然給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了活力，但同時(shí)也給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的競爭。根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年中 智能投影DLP技術(shù)品牌格局中，TOP3品牌份額占比為56%，其中， 米、堅果穩居前兩位。

　　 米成立短短幾年，牢牢占據家用智能投影行業(yè)優(yōu)勢地位，這主要得益于企業(yè)對產(chǎn)品的精益求精，對研發(fā)的大力投入。 米每出 款產(chǎn)品，都需要先試用，再上市，對于消費者不滿(mǎn)意的樣機，要么“回爐重造”，要么當眾銷(xiāo)毀，同時(shí) 米以包容的心態(tài)與世界展開(kāi)合作，目前已建立光學(xué)實(shí)驗室、無(wú)線(xiàn)實(shí)驗室、EMC實(shí)驗室、可靠性實(shí)驗室4大研發(fā)實(shí)驗室，聯(lián)合百度成立AI無(wú)屏實(shí)驗室。正是這種對產(chǎn)品 致的追求，奠定了 米超高的人氣。目前 米2019年線(xiàn)上在售智能投影機型數達到35款，均價(jià)3363元。

　　火樂(lè )科技是 家專(zhuān)業(yè)從事智能投影設備研發(fā)及生產(chǎn)的高科技公司，旗下堅果品牌智能投影和激光電視憑借創(chuàng )新設計和強悍配置風(fēng)靡市場(chǎng)，引領(lǐng)智能家居市場(chǎng)的全新變革，掀起智能家庭影院觀(guān)影潮。堅果堅持以用戶(hù)中心，追求更高的產(chǎn)品境界，堅果的智能投影產(chǎn)品在2019年更加聚焦，不再大規模的投放新品，而是走精品化的路線(xiàn)，推出諸如堅果J9這樣的精品產(chǎn)品，在市場(chǎng)份額方面， 直處于 集團。目前堅果2019年線(xiàn)上在售智能投影機型數達到40款，均價(jià)3230元。

　　大眼橙作為智能投影行業(yè)的后起之秀，同時(shí)也是阿里巴巴、騰訊和網(wǎng)易的影音設備供應商，又與愛(ài)奇藝、亞馬遜、沃爾瑪等巨頭展開(kāi)合作。在整個(gè)2019年表現搶眼，DLP技術(shù)銷(xiāo)量漲幅超過(guò)871%，擠進(jìn)行業(yè)TOP10序列，同時(shí)其線(xiàn)上線(xiàn)下渠道都不斷完善，2019年大眼橙已在北京，上海，深圳，青島，成都的蘇寧開(kāi)設22家線(xiàn)下體驗店。目前大眼橙2019年線(xiàn)上在售智能投影機型數12款，均價(jià)3291元。

　　杭州當貝網(wǎng)絡(luò )科技有限公司是目前中 知名的智能大屏增值服務(wù)提供商之 。2018年底攜家用智能投影正式進(jìn)軍家用智能大屏硬件領(lǐng)域，率先將頂 電視芯片MStar938，超大運存內存運用到智能投影當中，同時(shí)當貝OS團隊深挖用戶(hù)使用習慣，洞悉系統使用痛點(diǎn)，推出當貝OS旗艦版。在軟硬件的高效協(xié)同下，當貝投影 經(jīng)上市就獲得用戶(hù) 致好評，上市 年當貝硬件拿到服務(wù)超5萬(wàn)家庭的驕人成績(jì)。目前當貝2019年線(xiàn)上在售智能投影機型數6款，均價(jià)3658元。

　　其他如騰訊，不再只局限于為投影廠(chǎng)商提供內容服務(wù)，通過(guò)硬件產(chǎn)品正式進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，產(chǎn)品配置高，主攻高端市場(chǎng)；隨著(zhù)電視市場(chǎng)的高度飽和，電視企業(yè)運營(yíng)困難，面臨著(zhù)利潤和規模的雙重壓力，開(kāi)始有電視廠(chǎng)商轉戰投影市場(chǎng)，如創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等。

　　隨著(zhù)智能投影市場(chǎng)總銷(xiāo)量增加，新秀品牌銷(xiāo)量也隨之水漲船高，市場(chǎng)參與者可分享的市場(chǎng)空間大增。同時(shí)堅果和 米作為行業(yè) ，也正在經(jīng)歷經(jīng)營(yíng)階段的“升 ”，即從 早的以銷(xiāo)量成長(cháng)為核心任務(wù)，轉向盈利與成長(cháng)的平衡策略，這也有利于新秀品牌的市場(chǎng)打拼。

　　（3）1999元及以下中低端產(chǎn)品占據主流

　　從價(jià)格段現狀來(lái)看，1999元以下中低端產(chǎn)品依舊占據主流，在1999元價(jià)位段以下的品牌數有143家之多，TOP10品牌份額占比達到65.51%，代表企業(yè)有天貓魔屏，轟天炮、瑞格爾、瑞視達、微影等；2000-3999元價(jià)格段中，品牌有93家，T0P3品牌份額占比82%；4000元及以上高端領(lǐng)域中，品牌有47家，TOP5企業(yè)占比達92%，其中 米占比49%，堅果占比28%。

　　（4）低流明份額有所下降，但仍占據市場(chǎng)主導

　　亮度將決定消費者的觀(guān)影感受。根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據，2019年500流明以下亮度段市場(chǎng)份額為63.5%，較18年下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)，如此高的份額，主要是因為中小品牌的扎堆涌入，以低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，快速掠奪行業(yè)前期紅利。

　�。�5）畫(huà)質(zhì)提升明顯，FHD成主銷(xiāo)分辨率，4K開(kāi)始滲透

　　隨著(zhù)消費需求的日益升 ，以及行業(yè)競爭的日益加劇，智能投影畫(huà)質(zhì)提升明顯，FHD成主銷(xiāo)分辨率。根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年FHD的銷(xiāo)量達到37.8%，較2018年增長(cháng)9.9個(gè)百分點(diǎn)。目前在售FHD分辨率產(chǎn)品的品牌有61個(gè)，TOP3品牌份額占比76%，其中 米占比45%，堅果占比23%，小米占比8%。

　　2019年也是智能投影的4K元年，4K的布局源于技術(shù)的進(jìn)步和供應鏈的成熟；2019年 米、堅果、騰訊 光、當貝、優(yōu)派、明基等品牌，均推出了4K智能投影產(chǎn)品；隨著(zhù)4K產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入到普通消費者的視野，預計行業(yè)還將迎來(lái) 輪4K投影新品熱潮。

　�。�6）功能發(fā)展迅速，滿(mǎn)足消費者多元化需求

　　從功能趨勢來(lái)看，智能投影突破體積、功能、場(chǎng)景界限，進(jìn)入萬(wàn)千家庭；企業(yè)著(zhù)手于3D、多屏互動(dòng)、梯形校正、自動(dòng)對焦等功能的開(kāi)發(fā)升 ，增加智能投影的互娛性，便捷性。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年支持3D的份額占比為65.9%，多屏互動(dòng)占比78%，自動(dòng)對焦的份額占比達到31.7%，梯形校正份額達到87.0%。

　�。�7）語(yǔ)音識別發(fā)展迅速，人工智能應用從近場(chǎng)到遠場(chǎng)

　　為了體現產(chǎn)品的差異性，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在投影儀上應用語(yǔ)音識別功能。根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據，2019年支持語(yǔ)音識別的智能投影產(chǎn)品占比為47.8%，較去年增長(cháng)19個(gè)百分點(diǎn)。

　　語(yǔ)音識別從近場(chǎng)向遠場(chǎng)，語(yǔ)音識別的應用也在不斷深入，從近場(chǎng)向遠場(chǎng)發(fā)展，支持遠場(chǎng)語(yǔ)音識別的產(chǎn)品將會(huì )越來(lái)越多，2019年智能遠場(chǎng)語(yǔ)音產(chǎn)品陸續登臺,當貝推出的F1、創(chuàng )維小湃P2、堅果J9,J7S,G7S、以及天貓精靈小紅盒等。

　�。�8）應用場(chǎng)景擴展，細分市場(chǎng)興起

　　從應用場(chǎng)景來(lái)，看智能投影市場(chǎng)近兩年呈現出高速增長(cháng)的態(tài)勢，隨之而來(lái)的參與主體也在不斷增加，為了獲得更多的市場(chǎng)空間，企業(yè)不再局限于客廳使用場(chǎng)景；在空間維度上，隨著(zhù)夜間消費者的持續增長(cháng)，戶(hù)外場(chǎng)景將得到快速發(fā)展；內容場(chǎng)景上，兒童模式、K歌模式等也將快速落地。

　　消費者認知層面看智能投影

　　2019年，奧維云網(wǎng)（AVC）對智能投影行業(yè)進(jìn)行了消費者調研，主要調研方向是信息獲取渠道及關(guān)注方向，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)關(guān)注情況以及價(jià)格需求等維度。

　　（1）主要了解渠道是賣(mài)場(chǎng)/門(mén)店，主要了解信息是功能信息

　�。�2）消費者對畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)以及智能語(yǔ)音的關(guān)注度 高

　　（3）新技術(shù)的落地，將轉化隱形消費價(jià)值

　　目前，行業(yè)發(fā)展初期，仍面臨著(zhù)上游企業(yè)掌握產(chǎn)品核心技術(shù)，制造商話(huà)語(yǔ)權低、行業(yè)標準缺失、市場(chǎng)教育度低、學(xué)習成本高、人才不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品體驗不佳等挑戰，當前行業(yè) 要任務(wù)是培育市場(chǎng)，提升體驗，而不是快速收割，拉低消費信心。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。