2018年洗碗機市場(chǎng)簡(jiǎn)析：增速低于預期

　　作為2018年廚衛行業(yè)兩個(gè)仍處于快速增長(cháng)的品類(lèi)之，洗碗機被寄予了厚望。終，在宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩，廚衛行業(yè)遭遇下滑的大背景下，洗碗機不辱使命，交出了 份滿(mǎn)意的答案。

　　中怡康測算數據顯示，2018年洗碗機整體零售額為59.2億元，同比增長(cháng)了36.5%，零售量135.6萬(wàn)臺，增長(cháng)了37.7%。分渠道來(lái)看，線(xiàn)上增速略高，其零售額達到29億元，增速在47.2%，零售量在78.7萬(wàn)臺，增速在50.2%；線(xiàn)下絕對值依舊大頭，零售額在30.2億元，增速為27.7%，零售量在56.9萬(wàn)臺，增速為23.4%。

　　從整體市場(chǎng)來(lái)看，雖然2018年洗碗機仍然延續了此前的高增長(cháng)，但是相比前兩年，增速明顯放緩。

　　從外部環(huán)境來(lái)看，受 際政治環(huán)境、經(jīng)濟貿易環(huán)境的不穩定和 內房地產(chǎn)市場(chǎng)持續調控的影響，家電行業(yè)整體遇冷，需求匱乏已經(jīng)成為常態(tài)，洗碗機在2018年的表現也受到了比較大的影響，表現不及預期。

　　從內部需求來(lái)看，洗碗機作為普及類(lèi)產(chǎn)品，其主要需求來(lái)自于新房裝修或者舊房改造帶來(lái)的新需求，這些需要目前來(lái)看主要來(lái)自 二 市場(chǎng)，而 二 市場(chǎng)受房地產(chǎn)市場(chǎng)調控影響較為明顯，同時(shí)疊加精裝房因素，導致終端洗碗機需求下降。

　　但是，從長(cháng)遠來(lái)看，洗碗機的市場(chǎng)潛力仍然不容小噓。 先，從普及度方面來(lái)看，據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，與成熟家電相比，洗碗機的普及率還相當低，2016年每百戶(hù)僅擁有0.285臺，2017年上升到0.525臺。和 外家用洗碗機30%-40%，美、法、德等 高達60%-70%的普及率相比， 內的洗碗機市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)。其次，消費升 功不可沒(méi)，博西家用電器（中 ）有限公司高 副總裁兼 席銷(xiāo)售官王偉慶曾表示，“消費者逐漸意識到機洗比手洗更健康，同時(shí)節省下的時(shí)間可以更多的陪伴家人或者嘗試更多有意義的事情�！彼�認為，近兩年社會(huì )的大趨勢是“回歸家庭”，也愈發(fā)注重食品衛生和安全問(wèn)題。另 方面，當消費水平到達 定程度，消費升 步伐加快，人們對健康生活、品質(zhì)生活的需求也愈加迫切，洗碗機理所當然的進(jìn)入消費者視線(xiàn)。

　　從品牌表現來(lái)看，中怡康監測數據顯示，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(cháng) 快的是華帝，得益于2018年洗碗機新品的推出和品牌的重視，零售額增速高達357.3%；緊隨其后的是松下，得益于2018年12月的萬(wàn)人團活動(dòng)以及抽屜型嵌入式產(chǎn)品的推出，松下洗碗機零售額增速高達304.1%。線(xiàn)上金額增長(cháng) 快的品牌第 位仍是華帝，增速為1108.5%，銷(xiāo)售發(fā)力，電商效果突出，排在后兩位的分別是格蘭仕和博世，增速分別為678.0%和336.3%。品牌數量方面，中怡康數據顯示，2018年1-10月，洗碗機整體市場(chǎng)品牌數增至95個(gè)，新增品牌47個(gè)。

　　從上市機型來(lái)看，中怡康監測數據顯示，2018年線(xiàn)下上市機型數量以西門(mén)子為冠，達到了14個(gè)，數量遠超其他品牌，其滁州洗碗機工廠(chǎng)的投產(chǎn)有力的支撐了產(chǎn)能，華帝和方太以9個(gè)、8個(gè)位居第二第三位；線(xiàn)下暢銷(xiāo)機型top20基本以西門(mén)子方太為主，其中方太均價(jià)8434元的JBSD2F-Q5S奪冠，零售額份額在8.8%，西門(mén)子以均價(jià)58851元的SC74M620TI位居第二，零售額份額在7.0%； 貴新品奪得 位是AEG均價(jià)在22293元的FSK93800P，13套大容量，具有專(zhuān)利升降技術(shù)。線(xiàn)上市場(chǎng)方面，西門(mén)子以22個(gè)的數量毫無(wú)疑問(wèn)的奪得霸主地位，排名后幾位的分別是美的、海爾、浩澤、方太，推出了12個(gè)、11個(gè)、11個(gè)、9個(gè)新上市機型；線(xiàn)上市場(chǎng)暢銷(xiāo)機型top20里西門(mén)子有9款產(chǎn)品，美的有5款，方太3款，海爾、松下、九陽(yáng)各1款，西門(mén)子均價(jià)在4539的SC73M610TI以4.2%的零售額份額位居第 ； 貴新品是2018年12月上市的AEG均價(jià)在24990元的FSK93800P。

　　零售份額方面，中怡康監測數據顯示，線(xiàn)下市場(chǎng)洗碗機零售額TOP3分別為西門(mén)子、方太和老板，零售額份額分別為45.4%、34.9%和8.1%；零售量份額TOP3品牌則分別為西門(mén)子、方太和美的，零售量份額分別為45.9%、27.6%和11.8%。線(xiàn)上市場(chǎng)方面，洗碗機零售額TOP3品牌分別為西門(mén)子、美的和方太，零售額份額分別為37.1%、25.3%和10.9%；零售量份額TOP3品牌分別為美的、西門(mén)子和海爾，零售量份額分別為32.1%、31.1%和8.1%。

　　從細分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，智能洗碗機中美的排名第 ，水槽洗碗機方太奪冠，大容量13套以上洗碗機是西門(mén)子領(lǐng)銜，其中美的對智能洗碗機，水槽洗碗機，13套以上大容量洗碗機都有所涉及，且都位居前三甲。

　　從市場(chǎng) 別來(lái)看， 、二線(xiàn)城市仍然是消費的主力，其中二線(xiàn)城市發(fā)展勢頭 好。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示， 市場(chǎng)洗碗機零售額占比達到了63.6%，但是相比于2017年，銷(xiāo)售額占比下滑了三個(gè)點(diǎn)，二 市場(chǎng)零售額占比為21.8%，銷(xiāo)售額占比同比提升了1.6%，三 市場(chǎng)零售額占比為10.0%，零售額占比上升了1個(gè)百分點(diǎn)，農村市場(chǎng)零售額占比4.6%，占比上升了0.6%。從渠道類(lèi)型看，大連鎖仍是主要渠道，二線(xiàn)市場(chǎng)的商超渠道增速明顯，銷(xiāo)售額份額占比同比提升了9.8%，三線(xiàn)大連鎖和農村其他家電渠道同樣表現不錯。

　　從產(chǎn)品上看，洗碗機產(chǎn)品越來(lái)越多樣化，功能更加健康，強大；中怡康數據顯示2018年1-10月洗碗機型號數量增至573個(gè)，增加了177個(gè)型號，超過(guò)前些年 年的產(chǎn)品量，而且新功能也涌現很多，軟水處理裝置，新風(fēng)換氣功能，洗果蔬海鮮，雙重烘干，智能化控制，可透明化櫥窗操作等很多實(shí)用的、貼近顧客痛點(diǎn)的功能。

　　從細分產(chǎn)品來(lái)看，線(xiàn)下嵌入式和水槽式占據主要市場(chǎng)，銷(xiāo)售額份額同比持續上升，嵌入式產(chǎn)品中漲幅在于13套產(chǎn)品，份額上漲達11.9%，其中增長(cháng)的產(chǎn)品價(jià)格段位于6000-7000元的產(chǎn)品 多，證明線(xiàn)下市場(chǎng)向高端轉移明顯。線(xiàn)上洗碗機市場(chǎng)份額主要集中在中低端價(jià)位，市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)在1000-2000元及5000-6000元價(jià)格段，消費分 現象明顯，對比線(xiàn)下市場(chǎng)的高端轉移幅度更低，整體來(lái)看線(xiàn)上市場(chǎng)消費群體更偏向大眾消費，但也呈現明顯分 現象。

　　總的來(lái)看，受房地產(chǎn)市場(chǎng)、宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和貿易摩擦等因素影響，2018年廚電行業(yè)迎來(lái)了較為艱難的時(shí)刻，但是相比于傳統油煙機、燃氣灶、消毒柜的負增長(cháng)，洗碗機市場(chǎng)的表現可圈可點(diǎn)，雖然增長(cháng)不如預期，市場(chǎng)競爭持續加劇，但是未來(lái)前景可期。

　　不過(guò)，從近 年的表現來(lái)看，洗碗機行業(yè)也存在危機， 先，仍然沒(méi)有完全解決 人的使用痛點(diǎn)，不能鍋碗 起清洗的難題 直困擾著(zhù)整個(gè)行業(yè)，也導致部分消費者不愿購買(mǎi)洗碗機。其次，中 的碗筷存在多樣性，直接影響了洗碗機的洗凈程度，很多消費者通過(guò)評論、微博等渠道表示，存在洗不干凈的問(wèn)題，這也直接阻礙了洗碗機的發(fā)展。第三、品牌缺乏創(chuàng )新，導致產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，不排除發(fā)生價(jià)格戰的可能性。

　　從2019年的發(fā)展趨勢來(lái)看，中怡康預計2019年洗碗機零售額為72億元，同比增長(cháng)22.5%。

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