高端品牌為消費者理想賦能 華帝前三季度凈利潤增長(cháng)12.28%

　　進(jìn)入調整期的房地產(chǎn)市場(chǎng)為廚電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的挑戰。隨著(zhù)市場(chǎng)增速的放緩，自2022年以來(lái)，廚電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了艱難的轉型期：有企業(yè)將目光放在海外市場(chǎng)，期望海外的增量能夠彌補在國內市場(chǎng)的下滑；也有企業(yè)通過(guò)品牌升維以及扎實(shí)的產(chǎn)品進(jìn)一步挖掘國內市場(chǎng)空間。

　　華帝股份是后者的代表，近兩年來(lái)，華帝股份以全新的品牌形象持續挖掘更加廣泛的用戶(hù)群體，同時(shí)通過(guò)集成烹飪中心等一系列升級型產(chǎn)品迎合消費升級的趨勢，打開(kāi)了中國消費市場(chǎng)的空間，在今年前三季度實(shí)現了營(yíng)收和凈利潤的增長(cháng)。

　　10月30日，華帝股份發(fā)布的2024年三季報顯示，華帝股份在2024年前三季度的營(yíng)業(yè)收入達到了45.76億元，與去年同期相比實(shí)現了3.27%的增長(cháng)。與此同時(shí)，公司的歸母凈利潤也取得了顯著(zhù)增長(cháng)，達到了4.04億元，同比增長(cháng)了12.28%�？鄯菤w母凈利潤為3.87億元，同比增長(cháng)12.00%。

　　華帝股份前三季度報告的含金量體現在凈利潤的增速超過(guò)了營(yíng)收的增速，這意味著(zhù)華帝股份今年的增長(cháng)并不僅僅依賴(lài)以舊換新政策的實(shí)施，更在于其品牌內涵的升維，以及產(chǎn)品滿(mǎn)足了消費者對理想生活的追求兩大原因。

　　品牌持續升維，華帝打造時(shí)尚科學(xué)品牌標簽

　　2022年，華帝股份的LOGO換新，采用了辨識度更高的簡(jiǎn)潔字體，也開(kāi)啟了華帝股份品牌年輕化、高端化、時(shí)尚化的轉型之路。

　　以85后與90后為代表的新中產(chǎn)已經(jīng)成為了“高端消費”的主要群體，這一批消費者成長(cháng)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代之中，對高端產(chǎn)品、高端品牌的追求已經(jīng)出現了顯著(zhù)的變化。奢華的風(fēng)格不再得到喜愛(ài)，簡(jiǎn)約反而更加讓人青睞。因此，華帝股份的高端化并不追求其他廚電企業(yè)的古典、商務(wù)、奢華的風(fēng)格，反而充滿(mǎn)了青春的氣息。業(yè)內人士指出，年輕化、時(shí)尚化、高端化彼此并不割裂與排斥，反而處于彼此相融的和諧狀態(tài)。

　　一件工業(yè)品如何走上高端市場(chǎng)的舞臺，高端代表的是什么？對于制造企業(yè)不斷追求的問(wèn)題，或許可以從已經(jīng)被認定為高端的品牌中獲取答案。蘋(píng)果公司作為全球頂尖的科技公司，品牌本身?yè)碛兄T多光環(huán)，其中包括科技創(chuàng )新、簡(jiǎn)約、講究細節以及人文關(guān)懷等等。

　　而以上種種卻也是華帝股份所具備的。作為廚電行業(yè)的優(yōu)等生，華帝股份給大眾留下的印象是“技術(shù)范”，華帝股份通過(guò)持續創(chuàng )新的發(fā)展路徑，不斷為消費者創(chuàng )造更加美好的生活。而近幾年來(lái)，華帝股份的品牌形象也由內而外地進(jìn)行了升級。

　　在對外形象與傳播上，華帝股份在追求“簡(jiǎn)約化”，這包括了產(chǎn)品設計更加現代簡(jiǎn)約美觀(guān)，而傳播物料上也更加注重于畫(huà)面的簡(jiǎn)約，以及色彩運用的克制。

　　在品牌視覺(jué)更加年輕化的同時(shí)，華帝股份的品牌傳播也開(kāi)始轉向“弱營(yíng)銷(xiāo)重情感”的路線(xiàn)。從品牌內核來(lái)看，華帝股份更加關(guān)注“人文關(guān)懷”，通過(guò)基于“三好廚電”、“凈潔廚房”等理念下誕生的產(chǎn)品為用戶(hù)創(chuàng )造情感價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)接地氣的粉絲運營(yíng)活動(dòng)以及與年輕群體更加貼近的文化活動(dòng)尋求與年輕群體的共鳴，從“傳播”上升到了“價(jià)值觀(guān)的共振”。

　　已經(jīng)見(jiàn)識過(guò)太多營(yíng)銷(xiāo)信息的年輕消費者，在接收信息時(shí)，更關(guān)注的并不是產(chǎn)品的功能、性能的參數型信息，而是品牌傳遞出來(lái)的價(jià)值觀(guān)。消費者期望透過(guò)品牌的價(jià)值觀(guān)來(lái)尋求自我的認同，用品牌來(lái)為自己代言。

　　華帝股份品牌年輕化相較于其他品牌走得更遠的原因就在于此，華帝股份通過(guò)品牌價(jià)值觀(guān)以及消費者情感價(jià)值的共振，來(lái)達成對年輕消費者的觸達。在這個(gè)過(guò)程中，華帝股份的品牌形象并不僅僅代表華帝股份，更代表了消費者自身。

　　這和消費者對時(shí)尚的追求不謀而合。今年以來(lái)，華帝股份在奧運會(huì )期間穿越到法國巴黎，之后又在深圳時(shí)裝周出盡風(fēng)頭。不僅讓高端消費者留下了深刻的印象，也深度傳達了華帝股份的品牌主張。

　　時(shí)尚并不僅僅是通過(guò)穿搭來(lái)展現“美”，更強調一種思想與主張。比如近年來(lái)頗為火熱的“可持續時(shí)尚”，將環(huán)保以及碳中和的觀(guān)念融入到品牌的設計以及傳播之中，在時(shí)尚圈獲得了十分持久的熱度。而關(guān)注人類(lèi)議題以及傳播人文關(guān)懷的價(jià)值觀(guān)，同樣是時(shí)尚的永恒主題。

　　華帝股份的時(shí)尚就體現在“環(huán)�！敝�上。作為中國廚電行業(yè)的ESG標桿企業(yè)，近年來(lái)，華帝股份堅持以技術(shù)創(chuàng )新為核心，不斷探索清潔能源技術(shù)，致力于減少碳基能源消耗，為實(shí)現碳中和目標貢獻力量。

　　時(shí)尚的DNA已經(jīng)融入到了華帝股份的血液之中。

　　不妥協(xié)的產(chǎn)品，為消費者創(chuàng )造美好生活

　　經(jīng)濟高速發(fā)展的時(shí)代中，消費者愿意試錯，愿意為了微不足道的升級買(mǎi)單。然而在理性消費思潮下，消費者對創(chuàng )新的態(tài)度更加謹慎�？沼朽孱^，但卻無(wú)法改變生活品質(zhì)的產(chǎn)品將在這一時(shí)期“現形”。這是當下，以集成灶為代表的新興產(chǎn)品逐漸從市場(chǎng)中退潮的原因。

　　而同樣是走上了集成化道路的華帝股份，卻和集成灶產(chǎn)業(yè)擁有截然不同的命運。華帝股份推出的集成烹飪中心不僅成為了高端廚電的代表，同時(shí)也成為了消費者進(jìn)行生活品質(zhì)升級的標志。在以舊換新政策下，華帝股份成功打入了中產(chǎn)消費群體，進(jìn)入了高端廚電俱樂(lè )部。

　　集成烹飪中心是華帝股份的集大成之作，代表了華帝股份對消費者的關(guān)懷，以及對技術(shù)的不妥協(xié)。以今年發(fā)布的凈³系列集成烹飪中心為例，華帝股份打造了消費者理想中廚居環(huán)境。通過(guò)新氧超薄煙機，實(shí)現了在廚房空間內安裝新風(fēng)機的效果，在強力清除室內油煙的前提下，進(jìn)行室內外空氣交換。新氧超薄煙機還能實(shí)時(shí)監測空氣中的PM2.5，在PM2.5濃度升高的情況下，自動(dòng)凈化廚房?jì)鹊目諝�，提升廚房空間的空氣質(zhì)量。這對消費者的生活品質(zhì)而言是一種質(zhì)的飛躍。

　　事實(shí)上，華帝股份集成烹飪中心系列產(chǎn)品是為了解決消費者在烹飪中遇到的實(shí)際問(wèn)題而誕生的�；�于華帝股份領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng )新能力，集成烹飪中心處于持續進(jìn)化的狀態(tài)。去年發(fā)布的上一代集成烹飪中心是對廚房電器的一次有效整合，在1㎡的空間內，實(shí)現了廚居生活的完整聯(lián)動(dòng)。而在短短一年之后，集成烹飪中心就已經(jīng)實(shí)現了凈化空氣的功能。這不僅提升了廚房的空氣質(zhì)量，也給予了消費者布置家居空間更多的可能性。

　　值得注意的是，華帝股份的技術(shù)水平正在結合三好廚電、凈潔廚房?jì)纱罄砟�，持續為集成烹飪中心賦能。2024年前三季度，華帝股份研發(fā)投入約1.96億元，同比增長(cháng)12.22%。華帝堅持自主研發(fā)，搭建了完善的創(chuàng )新研發(fā)體系，按照“開(kāi)發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)模式，促成公司產(chǎn)品創(chuàng )新滾動(dòng)迭代。

　　目前，華帝股份有限公司已取得4758項國家級專(zhuān)利技術(shù)，其中包括605項發(fā)明專(zhuān)利，其在行業(yè)中的地位顯著(zhù)。華帝股份有限公司在產(chǎn)品研發(fā)方面，專(zhuān)注于創(chuàng )新差異化、潔凈場(chǎng)景化和產(chǎn)品智能化三大領(lǐng)域，致力于實(shí)現產(chǎn)品的“好用、好看、好清潔”標準，以提高產(chǎn)品的用戶(hù)體驗。

　　華帝股份在2024年前三季度實(shí)現營(yíng)收與凈利潤的雙增長(cháng)說(shuō)明了兩件事情：一是中國市場(chǎng)仍然可以挖掘的空間，持續深耕中國市場(chǎng)，仍將收獲中國市場(chǎng)的正向反饋；二則是，真誠仍然是無(wú)敵的武器。作為廚電行業(yè)的技術(shù)代表，華帝股份持續深入消費者的理想世界，深度挖掘消費者核心需求，夯實(shí)創(chuàng )新技術(shù)，為廣大消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，如今已經(jīng)在高端市場(chǎng)中，實(shí)現了高速增長(cháng)的目標。

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