美的推出2024秋冬必入時(shí)尚單品？家電成功跨界時(shí)尚

　　雙十一臨近，小紅書(shū)抖音微博，眾多博主紛紛曬出一款時(shí)尚亮眼的“小軟包”吸引了眾多網(wǎng)友的注意力。網(wǎng)友紛紛跟博主們求鏈接，但是博主們卻表示，這款小軟包是全球限量的非賣(mài)品。

　　原來(lái)，這個(gè)火出圈的時(shí)尚小軟包，乃是出自家電巨頭美的，這一時(shí)尚出街“潮品”，卻為非賣(mài)品，實(shí)則是美的廚熱精心策劃的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。美的廚熱攜手非遺傳承人，結合創(chuàng )新自研的超薄小體積后裝軟水機——廚下軟水大師的特點(diǎn)，以創(chuàng )新形態(tài)、跨界物種，等比設計打造成“時(shí)尚小軟包”，旨在將“能裝入手提包的軟水機”的產(chǎn)品優(yōu)勢更好的傳達。而這款時(shí)尚箱包作為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的“衍生品”，只有美的直播間參與抽獎的消費者才有機會(huì )獲得。

　　美的廚下軟水機，通過(guò)時(shí)尚設計和稀缺性打造，制造話(huà)題熱度，吸引更多的自然流量，實(shí)現更廣泛的產(chǎn)品觸達。

　　家電行業(yè)市場(chǎng)存量市場(chǎng)競爭已經(jīng)處于白熱化階段，因此依托國人已經(jīng)持續提高的生活品質(zhì)，以及對美好生活、健康家居生活的追求，拓展新的增量，已經(jīng)成為美的一個(gè)解題思路。

　　將“時(shí)尚小軟包”與美的廚下軟水大師的“家電科技”形成強關(guān)聯(lián)，并非簡(jiǎn)單的跨界時(shí)尚，吸引眼球的博取流量之舉。美的一直以來(lái)都秉持以用戶(hù)為中心，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值的初心，做研發(fā)和產(chǎn)品。

　　從凈水器，到軟水機，再到超薄小體積后裝軟水機，都是在不斷的滿(mǎn)足對家庭健康生活細節要求越來(lái)越高的用戶(hù)需求。高品質(zhì)生活的用戶(hù)，對高顏值也自然有更高的要求，也自然都是時(shí)尚中人。因此，用美的廚下軟水大師同款的時(shí)尚小軟包來(lái)打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)入口，自然就收獲了源源不斷的自來(lái)水流量以及大批真實(shí)用戶(hù)對美的廚下軟水大師創(chuàng )新產(chǎn)品的好評，成為營(yíng)銷(xiāo)圈又一經(jīng)典案例。

　　美的廚熱通過(guò)科技與時(shí)尚跨界，讓消費者追求時(shí)尚潮流設計的同時(shí)，更打破了大眾對傳統家電外觀(guān)普通/體積較大的認知，以及對創(chuàng )新科技產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚興趣。據了解，美的廚下軟水大師最大的特點(diǎn)，就是高顏值、小體積，其創(chuàng )新一體化集成水路設計，極大地縮小了軟水機的體積，整體體積僅為450*440*160mm³，高度相當于2臺平板，寬度僅為一臺手機長(cháng)度，身型玲瓏小巧，不僅有效解決了傳統軟水機體積大、高度受限需要拆改廚柜的痛點(diǎn)，同時(shí)節省更多收納空間，堪稱(chēng)小戶(hù)型家庭福音。該產(chǎn)品獲得了中國家用電器研究院的嘉電評測“超小體積96％廚下可安裝”權威認證，適配96％中國家庭廚下空間。

　　在創(chuàng )新科技方面，美的廚下軟水大師創(chuàng )新雙流道軟化和活水源生科技，可有效軟化水質(zhì)，使沐浴后皮膚、頭發(fā)不干澀，洗衣無(wú)殘留，帶來(lái)用水健康舒適新體驗。同時(shí)，該產(chǎn)品還解決了傳統軟水機出水量小、過(guò)濾材質(zhì)不安全、斷網(wǎng)宕機等諸多痛點(diǎn)。美的憑借超薄、小體積設計和后裝全屋用水解決方案，為中國中小戶(hù)型家庭帶來(lái)靈活安裝、便捷交互的全屋軟水新選擇。

　　而本次美的廚熱與非遺傳承匠人精心打造的時(shí)尚小軟包，采用愛(ài)馬仕同款TOGO荔枝紋設計，秋冬等時(shí)尚潮流款，不僅俘獲了眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)，更憑借“小體積“不做空間現眼包的設計內涵，展現了小軟包百搭魅力，也讓更多用戶(hù)對這款能裝入手提包的軟水機美的廚下軟水大師的優(yōu)勢形成深刻記憶和了解，引爆全屋用水新潮流！

　　美的廚熱時(shí)尚跨界，將時(shí)尚小軟包與等比體積的“軟水機”產(chǎn)生密切關(guān)聯(lián)，讓消費者緊隨潮流新趨勢的同時(shí)，也讓消費者關(guān)注到現代家庭的全屋用水生活，從而巧妙地將“輕薄小體積，萬(wàn)千戶(hù)型百搭時(shí)尚單品”植入用戶(hù)心智。

　　真正洞察用戶(hù)生活方式，才能實(shí)現聲量和銷(xiāo)量雙轉化

　　真正有效的跨界，一定來(lái)自對用戶(hù)生活方式和需求的深刻洞察。美的廚熱通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)上相結合的一系列創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)，與用戶(hù)進(jìn)行深入情感溝通，實(shí)現強勢破圈，擴大傳播聲量和產(chǎn)品深度種草。

　　線(xiàn)上方面，美的廚熱官方微博發(fā)布“美的軟水機新形態(tài)—小軟包”多款不同材質(zhì)、配色的時(shí)尚創(chuàng )意海報，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和興趣；眾多時(shí)尚達人博主被官方邀請體驗小軟包測試款，并在社交平臺分享與小軟包合拍美照，吸引了大批網(wǎng)友紛紛轉發(fā)評論，更有KOL喊話(huà)趕快量產(chǎn)，求購買(mǎi)鏈接，讓話(huà)題熱度持續升溫；同時(shí)，美的廚熱官方視頻號還放出潮流青年手提美的廚下軟水大師等比箱包時(shí)尚出街大片，引爆秋冬潮流出街新風(fēng)尚，進(jìn)一步擴大了傳播聲量。

　　在“美的小軟包”話(huà)題熱度討論下，引發(fā)了網(wǎng)友想看“能裝入手提包的軟水機”的好奇心，趁熱打鐵，美的廚熱又發(fā)布產(chǎn)品評測視頻，揭秘美的廚下軟水大師“創(chuàng )新設計和硬核科技”，讓用戶(hù)更深入了解該產(chǎn)品的優(yōu)勢特點(diǎn)，促成銷(xiāo)售的實(shí)際轉化。

　　線(xiàn)下方面，美的還通過(guò)直播間帶來(lái)美的小軟包首秀和美的廚下軟水大師產(chǎn)品展示，吸引大批用戶(hù)搶購團購券、199代300凈水券到門(mén)店消費，引發(fā)了大量KOL、KOC等曬圖、測評與種草，促使眾多用戶(hù)到線(xiàn)下美的門(mén)店打卡、購買(mǎi)，種草更多潛在消費者。

　　從時(shí)尚跨界引發(fā)關(guān)注到線(xiàn)上傳播擴散，再到引流至線(xiàn)下門(mén)店，美的廚熱通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的創(chuàng )意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，形成了有效的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，帶來(lái)聲量與銷(xiāo)量的雙轉化，更重要的是，美的廚下軟水大師憑借小體積創(chuàng )新設計時(shí)尚出圈，而迅速成為萬(wàn)千戶(hù)型百搭神器，也為更多家庭提供了全屋健康水生活新選擇。

　　作為家電行業(yè)的創(chuàng )領(lǐng)者，美的深入洞察用戶(hù)需求，緊隨行業(yè)趨勢和時(shí)尚前沿潮流，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新風(fēng)向標。此次，美的通過(guò)時(shí)尚跨界和創(chuàng )新互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，不僅詮釋了能裝入手提包的軟水機美的廚下軟水大師“軟水輕薄新標桿，開(kāi)啟后裝免改時(shí)代”的產(chǎn)品內核，更實(shí)現了流量和效益的雙豐收！

　　美的也將會(huì )繼續創(chuàng )新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的腳步，為消費者帶來(lái)更多驚喜，引領(lǐng)健康品質(zhì)生活新潮流！

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