“健康生活，來(lái)個(gè)博世”，博世家電中國推出全新品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

      在近年來(lái)中國市場(chǎng)的快速變遷中，年輕消費群體逐漸成為家電市場(chǎng)的中堅力量。他們不僅追求產(chǎn)品的實(shí)用性與性?xún)r(jià)比，更渴望品牌能夠提供更具互動(dòng)性和吸引力的廣告與溝通方式。為精準捕捉這一趨勢，博世家電積極響應，將全球范圍極具知名度的“LikeABosch”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行本地化創(chuàng )新，推出了以“健康生活，來(lái)個(gè)博世”（Hygienic Healthy Living,LikeABosch）為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　此次品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)聚焦博世洗衣機、冰箱及洗碗機的出色除菌性能，同時(shí)結合博世家電多年來(lái)在中國市場(chǎng)積累了高認可度的傳播概念——“3重盾護”，全面展現多品類(lèi)產(chǎn)品的除菌實(shí)力。

　　以“來(lái)個(gè)博世”的溝通概念，直觀(guān)地向消費者詮釋產(chǎn)品利益點(diǎn)

　　全新推出的營(yíng)銷(xiāo)視頻配以富有節奏感的配音，加以源于生活又高于生活的“來(lái)個(gè)博世”時(shí)刻呈現——如冰箱貼跟隨著(zhù)嘗到冰爽西瓜時(shí)的眉毛一起舞動(dòng)、清潔碗碟如DJ打碟一樣愉悅輕松。

　　博世8系凈臻系列活氧洗烘套裝的洗衣機搭載滾筒72小時(shí)長(cháng)效抑菌，實(shí)力守護全家的衣物除菌潔凈——為實(shí)現洗衣機滾筒的深層潔凈，產(chǎn)品通過(guò)強力活氧氣體滲透滾筒縫隙，可抑制細菌再生達72小時(shí)，讓衣物洗滌安心升級。

　　博世全域智凈M8十字門(mén)冰箱真空活氧版，呼應了當下消費者對食材儲存愈發(fā)精細化的需求。它搭載博世VOC Sensor 7X24小時(shí)巡航智檢，能實(shí)現智能除菌凈味，讓每一次打開(kāi)冰箱門(mén)都是清新原味，保障食材儲存效果。無(wú)論是存儲水果、蔬菜還是肉類(lèi)、海鮮，都能保持最佳的營(yíng)養與口感。
　　博世洗碗機搭載的專(zhuān)利沸石烘干技術(shù)，可實(shí)現99.999%母嬰級除菌潔凈，為家人的飲食安全提供了堅實(shí)保障。無(wú)論是油膩的餐具還是寶寶的奶瓶，都能在博世洗碗機的清潔下，煥然一新。
　　豐富多彩的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，擴大品牌營(yíng)銷(xiāo)影響

　　為了將“健康生活，來(lái)個(gè)博世”的營(yíng)銷(xiāo)理念深入人心，博世家電積極利用社交媒體、電商平臺等線(xiàn)上渠道，與年輕消費者進(jìn)行深度互動(dòng)。通過(guò)發(fā)布創(chuàng )意視頻、圖文內容以及開(kāi)展線(xiàn)上抽獎等活動(dòng)，博世家電進(jìn)一步擴大了品牌影響力，并提升了消費者的購買(mǎi)意愿。通過(guò)與蘇寧、京東五星電器等國內知名零售巨頭的深度合作，博世家電成功將這一品牌理念延伸至線(xiàn)下渠道，覆蓋了全國范圍內的廣大消費者。

　　在線(xiàn)上品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎之上，博世家電中國團隊更與品牌重點(diǎn)客戶(hù)達成合作，并開(kāi)展了一系列聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，成功在Q3業(yè)務(wù)旺季將“健康生活，來(lái)個(gè)博世”概念拓展到線(xiàn)下渠道。此次營(yíng)銷(xiāo)受到蘇寧易購、京東五星電器及區域重點(diǎn)客戶(hù)的關(guān)注及支持，免費獲得了蘇寧易購全國TOP 100+門(mén)店大屏、京東五星電器14家超級體驗店、城市旗艦店戶(hù)外超大屏、以及覆蓋超20個(gè)城市的梯媒等曝光資源，在全國范圍內多維擴大了營(yíng)銷(xiāo)聲量。

　　“健康生活，來(lái)個(gè)博世”品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅展現了博世家電在產(chǎn)品創(chuàng )新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方面的強大實(shí)力，更以其獨特的品牌魅力和卓越的產(chǎn)品性能贏(yíng)得了消費者的廣泛贊譽(yù)與認可。未來(lái)，博世家電將繼續秉承“科技成就生活之美”的品牌理念，為消費者帶來(lái)更多高品質(zhì)的健康家電產(chǎn)品。

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