直擊“健康”+“情緒”，華帝“凈潔廚房”賦能認真生活

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，今年“618”期間線(xiàn)上廚衛市場(chǎng)（油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱）整體量額下滑，但同時(shí)大風(fēng)量煙機、大套數洗碗機等屬性升級產(chǎn)品、煙灶聯(lián)動(dòng)等智能產(chǎn)品、微蒸烤三合一等集成產(chǎn)品份額提升明顯。

　　從廚衛市場(chǎng)消費來(lái)看，一方面，由于新增需求不足，存量換新成為市場(chǎng)絕對主力；另一方面，消費回歸理性和消費水平的提升，使消費者更加重視生活空間的品質(zhì)，對健康廚電產(chǎn)品和清潔廚房的需求進(jìn)一步增強。在此背景下，體驗升級的產(chǎn)品更為消費者青睞。

　　近年來(lái)，廚電企業(yè)紛紛搶灘廚房健康品類(lèi)市場(chǎng)。其中，作為“方老華”高端廚電三強之一的華帝，基于對市場(chǎng)趨勢和消費需求的洞察，以“白科技”和“凈時(shí)尚”作為兩大價(jià)值標準，全力構建健康舒適、時(shí)尚藝術(shù)的“凈潔廚房”，為消費者提供了滿(mǎn)足健康、凈潔需求和情緒價(jià)值的全凈界廚房解決方案。

　　打造健康場(chǎng)景，構建廚居“新凈界”

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的家庭開(kāi)始追求更為健康的生活方式，健康消費需求加速釋放。時(shí)下，廚房已成為兼具社交溝通、情感交流、互動(dòng)學(xué)習、休閑娛樂(lè )的“新家庭中心”，廚居健康問(wèn)題受到高度關(guān)注，用戶(hù)對烹飪健康和舒適度提出了更高的要求。

　　華帝洞察用戶(hù)需求，把握消費趨勢，推出的“凈潔廚房”體系依托實(shí)用主義的“白科技”，以及撫慰身心的“凈時(shí)尚”兩大價(jià)值支撐點(diǎn)，以“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三個(gè)維度，分別解決產(chǎn)品自身清潔難題、整廚環(huán)境空間與動(dòng)線(xiàn)規劃，改善五感感受與環(huán)境質(zhì)量，全方位構建干凈、治愈、健康的廚居空間。

　　圍繞“好清潔”戰略，華帝“凈潔廚房”打造了兼具實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值的全凈界廚房。在“白科技”理念引領(lǐng)下，華帝“凈潔廚房”聚焦于人的核心價(jià)值需求，依托372項清潔技術(shù)，致力于為消費者打造健康、安靜、舒適的整廚環(huán)境。在“凈時(shí)尚”理念引領(lǐng)下，華帝將“治愈之凈”融入到產(chǎn)品設計中，從美學(xué)和時(shí)尚的維度滿(mǎn)足消費者的審美情趣。

　　以新一代華帝集成烹飪中心“凈³”為例，其引入新風(fēng)系統進(jìn)一步凈化廚房空氣，配置的新氧超薄煙機采用行業(yè)首創(chuàng )的一體式主機設計，在呈現超薄美學(xué)的高端設計的同時(shí)，將煙機與新風(fēng)系統合二為一。高性能煙機能夠快速將油煙水蒸氣快速一網(wǎng)打盡，不僅快速清潔了污染氣體，也避免了高溫氣體導致廚房空間過(guò)熱影響舒適度，為用戶(hù)帶來(lái)健康、舒適的烹飪體驗。

　　瞄準精神需求，引領(lǐng)認真生活

　　新京報貝殼財經(jīng)發(fā)布的《2024中國青年消費趨勢報告》提到，2024年，情緒成為年輕人的消費需求，除了物質(zhì)上的獲得感，年輕人也希望獲得心理上的滿(mǎn)足。顯而易見(jiàn)的是，現如今更多消費者開(kāi)始追求“精神富足”，更加看重消費中的情緒滿(mǎn)足、感官愉悅、自我建構，以及可以帶給自己的精神自留地。

　　憑借對消費市場(chǎng)的敏銳洞察，華帝精準捕捉到了年輕消費者的需求變化和精神悅己的消費趨勢。前段時(shí)間，華帝在濟南、鄭州、合肥、西安、重慶5座城市落地“天生干凈”藝術(shù)展，線(xiàn)下累計超過(guò)50萬(wàn)人參與。

　　通過(guò)將華帝“白科技”和“凈時(shí)尚”實(shí)景化，“天生干凈”藝術(shù)展以縹緲夢(mèng)幻、自然柔和的展廳設計，讓更多消費者感受到“凈潔廚房”的干凈、治愈和愉悅，并向他們傳遞認真生活的力量。

　　又如近期榮獲“2024中國家電創(chuàng )新零售優(yōu)秀案例獎”的華帝x抖音心動(dòng)家IP《華帝一道菜告白大作戰》營(yíng)銷(xiāo)項目，緊抓消費者的情感需求，通過(guò)將廚房的溫暖煙火氣與生活細節中的愛(ài)意巧妙結合，在內容上打造“用美食告白”的創(chuàng )意玩法，進(jìn)而傳達“認真生活”的品牌價(jià)值主張，為消費者帶來(lái)功能價(jià)值之上的情感價(jià)值。

　　可以看到，在關(guān)注體驗和精神悅己的新消費時(shí)代下，作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，華帝瞄準用戶(hù)對健康生活和美好情緒體驗的需求，以多元化形式深入發(fā)掘廚房空間場(chǎng)景價(jià)值，堅持為用戶(hù)帶來(lái)時(shí)尚藝術(shù)的生活方式，以及“悅己悅人”的情緒體驗。

　　無(wú)論是打造“凈潔廚房”，還是舉辦“天生干凈”藝術(shù)展、開(kāi)展“用美食告白”的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，華帝種種與用戶(hù)進(jìn)行情感溝通的舉措，皆體現了其致力于讓消費者保持對生活的儀式感，引領(lǐng)人們認真生活的初心。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。