中國風(fēng)勁吹歐洲杯 海信真空冰箱“新鮮”出圈

　　“Fridge,My Fresh Choice““Fridge,Smart Cooling,Fresh Living”，北京時(shí)間6月24日，蘇格蘭對匈牙利的比賽現場(chǎng)，海信冰箱帶有英文標識的廣告語(yǔ)在歐洲杯賽場(chǎng)上熠熠生活，向全球用戶(hù)展示海信冰箱以真空科技打造極致的保鮮體驗，給用戶(hù)帶來(lái)至臻的品質(zhì)生活。

　　時(shí)隔四年，海信冰箱再度登上歐洲杯賽場(chǎng)，這已是其第三次亮相歐洲杯，第五次贊助世界頂級足球賽事。作為品牌的“黃金廳”與試金石，歐洲杯這一備受矚目的營(yíng)銷(xiāo)舞臺，無(wú)疑將會(huì )將品牌的優(yōu)缺點(diǎn)無(wú)限放大。用戶(hù)對品牌的接納，更是基于企業(yè)堅實(shí)的科技與創(chuàng )新實(shí)力。

　　歐足聯(lián)市場(chǎng)總監Epstein此前表示，2024歐洲杯將在全球擁有超過(guò)50億人次觀(guān)眾。龐大的觀(guān)眾群體帶來(lái)的品牌曝光度和流量轉化，也意味著(zhù)品牌投入是一場(chǎng)可以預見(jiàn)的“以大博大”。

　　北京市社會(huì )科學(xué)院副研究員王鵬也稱(chēng)，贊助頂級體育賽事意味著(zhù)品牌曝光與知名度的提升，企業(yè)也可以通過(guò)此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)更有效地進(jìn)入新的國際市場(chǎng)，拓展其全球業(yè)務(wù)。此外，體育賽事的高人氣還可以轉化為實(shí)際的購買(mǎi)動(dòng)力等。

　　海信的戰績(jì)也驗證了上述觀(guān)點(diǎn)。從2016年至今，通過(guò)連續贊助歐洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%，品牌影響力大幅提升。近幾年，海信冰箱在歐洲市場(chǎng)更是步步為營(yíng)，攻城掠寨。至今年5月，500美元以上的海信冰箱在德國的銷(xiāo)售同比增長(cháng)91%。而在2023年，海信冰箱在英國、捷克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、南非市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比高居中國企業(yè)第一。今年第一季度，海信冰箱更是在整個(gè)歐洲市場(chǎng)占有率位居中國企業(yè)第一。

　　近年來(lái)，海信真空冰箱始終堅持以用戶(hù)需求為導向，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級的強大底氣和實(shí)力。其不止于為用戶(hù)帶來(lái)食材的新鮮和生活的新鮮感，同時(shí)也是以不斷的科技創(chuàng )新，突破自己，為用戶(hù)帶來(lái)至臻品質(zhì)生活。

　　據奧維2024年第20周數據顯示，海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱，以其創(chuàng )新的真空保鮮技術(shù)和獨特的魔方設計，登頂行業(yè)暢銷(xiāo)榜TOP1。全新升級的的真空魔方PRO，不僅實(shí)現了極致的保鮮，食材不串味，鎖住原汁原味，更實(shí)現了冰箱內部空間收納的井井有條，極大的提高了空間利用率，真正實(shí)現了精細化收納自由。除了卓越的保鮮與收納性能，璀璨509冰箱在外觀(guān)設計、嵌入效果、空間容量以及潔凈功能等方面同樣表現出色。

　　過(guò)去歐洲杯上，中國制造業(yè)是重要的商業(yè)參與者，伴隨中國商品、品牌形象、技術(shù)實(shí)力的飛躍，以海信冰箱為代表的中國制造也正實(shí)現著(zhù)“量到質(zhì)”的蝶變。

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