露營(yíng)風(fēng)吹進(jìn)“大家電”市場(chǎng)，亮點(diǎn)與痛點(diǎn)并存

      說(shuō)起近年來(lái)最新鮮時(shí)尚的生活方式，戶(hù)外露營(yíng)絕對算得上代表之一。盡管去年以來(lái)隨著(zhù)人們恢復正常生活，不乏有言論稱(chēng)“露營(yíng)行業(yè)遇冷”，但事實(shí)上，各社交媒體上關(guān)于“戶(hù)外”、“露營(yíng)”的話(huà)題依然保持著(zhù)較高討論熱度，各電商平臺上，相關(guān)戶(hù)外露營(yíng)類(lèi)產(chǎn)品的選擇也日益豐富。

　　家電領(lǐng)域中，曾經(jīng)“露營(yíng)風(fēng)”掀起的多為戶(hù)外小家電熱潮，而今在更多領(lǐng)域品牌的入局探索下，戶(hù)外家電產(chǎn)品也開(kāi)始向著(zhù)更多元方向發(fā)展，如冰箱、空調、彩電、熱水器等傳統家電逐漸被納入戶(hù)外電器創(chuàng )新范疇。

　　大家電走出“家”

　　根據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2021年-2023年，中國露營(yíng)行業(yè)核心市場(chǎng)規模由748億元逐年遞增至1334億元，復合年增長(cháng)率達到約34%。在新興旅游業(yè)態(tài)和國家相關(guān)政策的大力支持下，據預測，2024年我國露營(yíng)行業(yè)核心市場(chǎng)規模將同比增長(cháng)60.3%至2140億元。

　　戶(hù)外露營(yíng)熱度持續，消費者對戶(hù)外電器的關(guān)注程度和需求量也繼續上升，相關(guān)市場(chǎng)迅速擴張。以戶(hù)外露營(yíng)手持電風(fēng)扇為例，根據奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，手持式電風(fēng)扇2023銷(xiāo)年銷(xiāo)額同比增長(cháng)125.5%。另外像可榨果汁的隨行杯、便攜式電熱水杯、燒烤架、小電鍋等小家電產(chǎn)品，在相關(guān)內容平臺涉及戶(hù)外露營(yíng)類(lèi)話(huà)題的討論中熱度也一直較高。而伴隨消費者對戶(hù)外露營(yíng)接受程度的不斷加強，他們也愈發(fā)追求更精致的露營(yíng)體驗，用中國戶(hù)外品牌伯希和市場(chǎng)負責人莫使的話(huà)說(shuō)，中國的露營(yíng)愛(ài)好者更希望把露營(yíng)單元打造成精致、舒適的可移動(dòng)空間。隨之而來(lái)的，可以看到在戶(hù)外電器產(chǎn)品呈現上，冰箱、空調、電視、熱水器等傳統意義上的“大”家電開(kāi)始進(jìn)入到戶(hù)外露營(yíng)場(chǎng)景中，以滿(mǎn)足消費者對戶(hù)外生活的精細化、多元化需求。

　　以露營(yíng)空調為例，根據魔鏡洞察數據顯示，2023年露營(yíng)空調的社媒熱度同比增加了1.3倍，同時(shí)在抖音電商平臺上，該細分趨勢品類(lèi)銷(xiāo)售額增加1.5倍，商品數達到543個(gè)。奧維云網(wǎng)數據也提到，受?chē)鴥嚷稜I(yíng)活動(dòng)需求拉動(dòng)，2023年中國移動(dòng)空調全渠道零售量為84.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.4%。對此，一家做便攜儲能電源的企業(yè)正浩EcoFlow在看到該賽道前景后果斷入局，目前已將公司推出的戶(hù)外移動(dòng)空調產(chǎn)品迭代至第二代，可制冷、制熱雙溫控制，內置打水電機無(wú)需手動(dòng)排水。據該企業(yè)相關(guān)負責人解釋?zhuān)�之所以進(jìn)入戶(hù)外移動(dòng)空調領(lǐng)域，主要源于他們觀(guān)察到很多露營(yíng)玩家買(mǎi)下儲能電源，就是為了接上戶(hù)外冰箱和空調等大功率電器�！澳菫槭裁床皇俏覀冏约簛�(lái)做一款用戶(hù)體驗更好的產(chǎn)品?”該負責人稱(chēng)。據了解，目前該企業(yè)在戶(hù)外移動(dòng)電源主營(yíng)業(yè)務(wù)外，戶(hù)外移動(dòng)空調、冰箱品類(lèi)均已入局，其戶(hù)外移動(dòng)空調產(chǎn)品在京東自營(yíng)平臺的銷(xiāo)量約200+。

　　基于對戶(hù)外露營(yíng)場(chǎng)景下戶(hù)外電器發(fā)展潛力的看好，以車(chē)載冰箱起家的英得爾近一兩年也相繼推出了露營(yíng)冰箱、露營(yíng)熱水器產(chǎn)品，從京東電商平臺的銷(xiāo)售數據來(lái)看，其一款雙溫雙控的露營(yíng)冰箱銷(xiāo)量達到1000+。家電企業(yè)中，如美的、美菱、飛利浦等品牌在戶(hù)外露營(yíng)冰箱領(lǐng)域均已有產(chǎn)品面市，海信、創(chuàng )維分別在A(yíng)WE2024、CES2024上展出的戶(hù)外露營(yíng)電視、便攜式電視，LG推出的便攜式隨行屏，也吸引了諸多關(guān)注目光;艾美特、西屋等生活電器品牌，則相繼在戶(hù)外便攜空調領(lǐng)域有所布局。

　　“露營(yíng)等活動(dòng)已成為戶(hù)外愛(ài)好者的‘新寵’，隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)細分市場(chǎng)的增加，為戶(hù)外電器行業(yè)帶來(lái)了新的機遇”，灼鼎咨詢(xún)相關(guān)分析人士指出，當前我國家電尤其大家電行業(yè)市場(chǎng)需求已逐漸趨向飽和，在高基數背景下呈現需求不足的局面。行業(yè)增長(cháng)有限、市場(chǎng)競爭日益激烈的背景下，處于起步階段的戶(hù)外電器行業(yè)憑借自身高增長(cháng)空間和高增長(cháng)需求優(yōu)勢，或將成為家電行業(yè)增長(cháng)新動(dòng)力。

　　機遇背后也有挑戰

　　相比于戶(hù)外小家電產(chǎn)品，戶(hù)外冰箱、空調、電視、熱水器等大家電的適用場(chǎng)景較為豐富，從食物保鮮與冷藏，空氣溫度調節、戶(hù)外觀(guān)影娛樂(lè )到戶(hù)外洗澡洗漱，甚至臨時(shí)充當洗車(chē)機，多場(chǎng)景需求均可得到有效滿(mǎn)足。也因此，對于走出“家”來(lái)到戶(hù)外的大家電產(chǎn)品，用戶(hù)需求確實(shí)客觀(guān)存在。以戶(hù)外冰箱為例，一位戶(hù)外露營(yíng)愛(ài)好者，同時(shí)也是戶(hù)外釣魚(yú)重度愛(ài)好者的用戶(hù)許先生告訴中國家電網(wǎng)，他對于戶(hù)外冰箱有非常強烈的需求，尤其是夏季時(shí)，無(wú)論是戶(hù)外露營(yíng)對食材、飲品的制冷保鮮需求，還是戶(hù)外垂釣時(shí)一釣釣一天，對于一些“干糧”在攜帶過(guò)程中的不便利性問(wèn)題，都使得他對戶(hù)外冰箱的需求量比較大�！霸瓉�(lái)我還買(mǎi)了一臺車(chē)載冰箱，后來(lái)發(fā)現有一個(gè)弊端，我從早上一直把它(車(chē)載冰箱)放在車(chē)里，最后我的車(chē)發(fā)動(dòng)不了”，許先生無(wú)奈談及，對于戶(hù)外冰箱，他的需求客觀(guān)存在，但對產(chǎn)品痛點(diǎn)也感到非常困擾。

　　事實(shí)上，這樣的痛點(diǎn)不止在戶(hù)外冰箱上存在，據中國家電網(wǎng)調查了解，目前市面上的戶(hù)外冰箱、空調、熱水器類(lèi)產(chǎn)品，相當一部分都未配置電源設備，需要用戶(hù)的車(chē)載電源或者單獨購買(mǎi)營(yíng)地電源來(lái)搭配使用，這意味著(zhù)如果沒(méi)有車(chē)載電源或戶(hù)外移動(dòng)電源，產(chǎn)品無(wú)法啟動(dòng)相應功能。而配置移動(dòng)電源，則價(jià)格增加成百上千不等。當然，也有一些配置電源的產(chǎn)品，如正浩的可配置電源底座的戶(hù)外移動(dòng)空調產(chǎn)品，空調主機+電池底座售價(jià)7489元(天貓自營(yíng)618優(yōu)惠價(jià))，使用期間開(kāi)啟節能模式可續航8小時(shí)，但該品牌工作人員告訴記者，節能模式實(shí)際就是抽風(fēng)模式，并不制冷，如果制冷，僅能續航3小時(shí)。

　　還有英得爾一款618期間售價(jià)2789元的露營(yíng)冰箱產(chǎn)品，冷凍冷藏雙溫控，內置電池，續航時(shí)間據該企業(yè)工作人員稱(chēng)為5-6小時(shí)。海信的露營(yíng)電視，目前并未在各電商平臺上看到產(chǎn)品上架信息，但AWE2024上，該產(chǎn)品展區工作人員告訴記者，其露營(yíng)電視產(chǎn)品連續追劇的續航時(shí)間為3小時(shí)，若想長(cháng)時(shí)間續航，需配置戶(hù)外移動(dòng)電源。

　　電源續航問(wèn)題之外，某家電企業(yè)白電業(yè)務(wù)相關(guān)負責人則向記者談到了產(chǎn)品是否便攜性以及特殊天氣的安全性問(wèn)題�！氨旧砺稜I(yíng)就要帶很多的東西，如果產(chǎn)品體積很大很重，對于消費者來(lái)講，你解決了他的痛點(diǎn)又給他帶來(lái)了負擔”，基于此，該負責人提到，相關(guān)布局露營(yíng)冰箱、空調的企業(yè)也需要思考如何在有限的體積內做功能的集成，從而為消費者帶來(lái)真正便攜好用的產(chǎn)品。另外，還要考慮到防塵防水問(wèn)題�！拔覀儜�(hù)外搭了一個(gè)露營(yíng)帳篷，如果碰到大雨天產(chǎn)品還能不能用?會(huì )不會(huì )有安全隱患?這些都需要考慮進(jìn)入”，該負責人稱(chēng)，企業(yè)需要通過(guò)不斷地技術(shù)升級、外觀(guān)材料優(yōu)選改進(jìn)等，來(lái)更好的優(yōu)化產(chǎn)品性能及用戶(hù)體驗。

　　如何在保證產(chǎn)品性能的同時(shí)確保使用安全性、如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品使用便攜性、節能省電功能及續航能力等，確為布局或有意布局于戶(hù)外電器賽道的企業(yè)需要思考和解決的問(wèn)題。而綜合相關(guān)用戶(hù)、企業(yè)、行業(yè)分析人士觀(guān)點(diǎn)，實(shí)際也能得出一些解決方案。比如許先生提到的，如果能通過(guò)太陽(yáng)能、風(fēng)能等可再生能源利用來(lái)解決戶(hù)外冰箱的電源續航問(wèn)題，或對像他一類(lèi)的戶(hù)外愛(ài)好者產(chǎn)生極大吸引力。還有上文家電企業(yè)相關(guān)負責人建議的，企業(yè)可通過(guò)采用更高效的能源利用技術(shù)和更智能的控制方式來(lái)降低產(chǎn)品功耗和提升使用便捷性;通過(guò)采用更先進(jìn)的材料和工藝來(lái)提升產(chǎn)品的耐用性和安全性......這些技術(shù)創(chuàng )新或將不斷推動(dòng)戶(hù)外露營(yíng)電器市場(chǎng)的發(fā)展，滿(mǎn)足消費者對便捷、多功能和個(gè)性化的需求。

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