華帝“凈³”系列集成烹飪中心，以極致“凈潔”詮釋“消費本質需求”

　　3月14日，在上海新國際博覽中心開展的2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)上，廚電領軍品牌華帝打造“凈潔廚房”，推出帶廚房空氣管理系統的新一代集成烹飪中心“凈³”系列，以及多款業內首創的“凈潔”技術和產品，如搭載“雙子變距全域洗”的巨能洗洗碗機JWB19-B8、“大容積雙芯過濾”的集成凈飲中心A500等，旨在為消費者創造“凈爽”烹飪新生活。

　　在一項調查報告中，面對“新廚具有什么期望？”的問題，有59.74%的人非常希望廚具的清洗更加便捷。而致聯的研究資料亦表明，在選購廚具后，41%的顧客對于「簡易清洗/自動化清洗」的滿意度最低。

　　華帝洞悉了消費者的需求，于2022年推出了“好用、好看、好清潔”的三好產品戰略，隨后的2023年新品發布會上，首次提出了“凈潔廚房體系”，并對“清潔”領域進行了深入的探索，將“清潔”這一細分領域推向了新的高度。

　　其實，進入存量市場以后，市場上各種同質化產品比比皆是。各大品牌如老板電器，海爾，COLMO等等也以“廚房”為中心，圍繞著外觀、功能和用戶情感展開了各自的產品與方案。華帝選擇了從“清潔”這一細節入手，將廚房場景解決方案與消費者的實際需求緊密結合。這種創新性的思維不僅讓華帝在市場中脫穎而出，更為消費者帶來了一個更加凈爽、更加健康的廚房環境。

　　華帝股份董事長兼總裁潘葉江認為：“廚房清潔問題正日益成為廣大主流消費者的國民級痛點，不僅是物理意義上的清潔痛點，也是一個健康痛點，更是一個情緒痛點�！�

　　華帝的“凈潔廚房”，為消費者打開了一扇全新的廚房新未來。

　　基于這一關鍵洞察，華帝聚焦“好清潔”，以“白科技”和“凈時尚”為核心價值基點，勇闖“無人區”，構造凈潔廚房的“三重凈界”(產品之凈、空間之凈、感官之凈)。

　　“凈³”系列集成烹飪中心，提供高維度的潔凈方案

　　華帝的“白科技”，與高冷的黑科技不同，被賦予了“溫度”，它可以是一種生活態度，一種生活方式，亦或是一些生活技巧。

　　就像姚永說的那樣：“華帝的目標是將廚房打造成秀場和心靈治愈場，在功能價值之上，為用戶創造更多情緒價值，為他們提供更高維度的解決方案�！�

　　本次AWE的新品發布會上，華帝全新一代集成烹飪中心“凈³”系列，與大家熟悉的集成烹飪中心最大的不同之處在于，“凈³”不止是烹飪時得心應手的工具，更是一個具備廚房空氣管理功能的解決方案，既滿足集成化的烹飪需求，同時讓廚房空氣更加潔凈、健康。

　　“凈³”的灶蒸烤QX0采用了分腔設計，左側是速蒸小腔，右邊是全能大腔，有空氣炸、多種模式的焙烤、營養燉等多種烹飪功能。自清潔技術也再度升級，內膽的清潔問題也被很好地解決。

　　“凈³”的巨能洗洗碗機采用50000Pa增壓變頻洗，結合分層增壓發明專利，輕松洗凈19套餐具。110℃熱風烘干科技，采用立體環流烘干，解決用戶對于餐具的清潔存放問題�！半p芯過濾”的集成凈飲中心A500滿足用戶凈飲水需求，健康與潔凈同享。分人浴熱水器雙芯凈化過濾，全水路自清潔系統，沐浴更舒適。

　　簡而言之，華帝已經從單純的廚具制造商，滿足“健康”“凈潔”需求和情緒價值的“全凈界”廚房解決方案的提供者，提高了自身的差異性競爭優勢。

　　回歸“消費本質需求”，扛起產品初心大旗

　　潘葉江曾表示，華帝堅持回到產品本身，回到使用體驗層面，主張“科技因生活而在，生活因科技而優”，努力讓廚電產品回歸家庭關懷本質。這也是華帝的初心。

　　的確，在這個資訊大爆炸的年代，消費者早已不是簡單的產品接收者，而是精明而挑剔的選擇者。他們在網絡上搜索產品的時候，可以很清楚地知道產品的外觀和性能參數，所以買東西的時候都是抱著疑問來的。他們更關心的是，是否能夠滿足消費者的需求。而這恰恰是拋開廚電產品的大吸力、大壓力、大火力、低噪音之后，那些被忽視的消費痛點。

　　因此，華帝的潔凈策略并非狹窄的小路，相反，它將是一條寬闊的康莊大道。亦如姚永姚永在接受采訪時強調：“我個人覺得廚電品牌應該為為了實現消費者對美好生活期許的，只有與消費者目標一直，并肩同行，企業才能走的長遠�！�

　　結束語：

　　家電行業在經歷了從增量向存量轉變后，又該怎樣找到新的發展空間呢？這個問題，可能會需要一直探尋下去。

　　而對于華帝來說，它已經有了清晰的答案。那就是以“白科技”和“凈時尚”為核心，做好“好清潔”戰略的落地。這意味著華帝不僅要關注產品的技術創新，還要關注消費者的需求和痛點，為消費者帶來深度垂直領域的差異化價值。

　　這是對消費者和產品的尊重，也是華帝一直以來的堅守和初衷。因此，當我們在談論華帝時，我們不僅僅是在談論一個廚電品牌，更是在談論一種生活理念和價值觀。

　　華帝用它的“凈潔廚房”戰略告訴我們：廚房不僅是一個烹飪的地方，更是一個充滿愛和健康的溫馨空間。

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