3月13日，2024中國家電創(chuàng )新零售峰會(huì )在上海召開(kāi)。本屆峰會(huì )以“多元共生，循道而行”為主題，匯聚品牌商代表、傳統及新興渠道代表、權威機構、專(zhuān)家學(xué)者等行業(yè)各方，共繪數字時(shí)代下的家電零售創(chuàng )新發(fā)展藍圖。峰會(huì )期間，博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁、中國電商銷(xiāo)售總經(jīng)理吳澄先生作為博西家電企業(yè)代表，現場(chǎng)分享了博西中國在營(yíng)銷(xiāo)與渠道拓展領(lǐng)域的戰略布局，以及近期在新模式、新業(yè)態(tài)方面進(jìn)行的探索和實(shí)踐成果。行業(yè)翹楚共恰創(chuàng )新零售與發(fā)展之機并在現場(chǎng)為優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行了頒獎，博西家電憑借品牌及產(chǎn)品的影響力，以及針對市場(chǎng)和渠道的獨特洞察和深入探索，獲得了市場(chǎng)和消費者的認可。
2024中國家電創(chuàng )新零售峰會(huì )現場(chǎng)
吳澄先生在主題為“家電零售新業(yè)態(tài)破局關(guān)鍵：融合生態(tài)多元創(chuàng )新”的演講中表示：“一直以來(lái)，博西家電秉持‘以消費者為導向’的創(chuàng )新理念，擁抱數字化創(chuàng )新，謀求價(jià)值共生，通過(guò)不斷破圈融合和多元化拓寬零售渠道、創(chuàng )新銷(xiāo)售場(chǎng)景和方式實(shí)現了穩定發(fā)展。在植根中國30周年的重要里程碑之際，博西家電將在‘變革’與‘韌性’之間挖掘更多的創(chuàng )新機遇�！�
博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁、中國電商銷(xiāo)售總經(jīng)理吳澄先生發(fā)表主題演講
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數字化水平不斷提高，各渠道逐漸轉入融合創(chuàng )新階段，新興渠道與傳統渠道的相輔相成正影響著(zhù)中國家電零售業(yè)發(fā)生深刻變革。在市場(chǎng)驅動(dòng)下，博西家電順勢而為，聯(lián)合各渠道合作伙伴的同時(shí)也在積極探索社交電商等新興渠道。旗下品牌博世家電、西門(mén)子家電的兩大創(chuàng )新零售案例在此次峰會(huì )上均獲得了表彰。
博西家電旗下品牌博世家電榮獲“2024中國家電創(chuàng )新零售案例獎”、西門(mén)子家電榮獲“2024中國家電創(chuàng )新零售優(yōu)秀案例獎”
面對零售市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，博西家電縱覽全局、創(chuàng )新部署，全渠道發(fā)力并推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合，發(fā)揮各方優(yōu)勢共創(chuàng )價(jià)值。2023年，博西家電旗下品牌博世家電針對博世小虎鯨洗碗機的市場(chǎng)推廣打響了“洗碗破事，來(lái)個(gè)博世”大型營(yíng)銷(xiāo)戰。該營(yíng)銷(xiāo)案例聯(lián)合中國知名喜劇演員徐志勝和何廣智以幽默詼諧的表演形式拍攝了“洗碗破事，來(lái)個(gè)博世”官方短視頻，向消費者傳遞博世小虎鯨洗碗機“解放雙手，一鍵潔凈”的突出優(yōu)勢點(diǎn)，在短視頻平臺引發(fā)熱議。同時(shí)，博世家電通過(guò)線(xiàn)上開(kāi)展電商直播、多平臺持續種草、線(xiàn)下組織KOL探店活動(dòng)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)閉環(huán)，持續擴大品牌聲量的同時(shí)助力產(chǎn)品銷(xiāo)量再獲突破。
博世小虎鯨洗碗機市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例
除了對特定單品在多渠道進(jìn)行前瞻性部署和整合營(yíng)銷(xiāo)，博西家電在零售實(shí)踐中將家電產(chǎn)品與話(huà)題討論緊密結合，進(jìn)行全新?tīng)I銷(xiāo)模式的嘗試與深耕。其中，博西家電旗下品牌西門(mén)子家電攜手京東平臺，在年貨節之際，創(chuàng )新打造“過(guò)個(gè)輕松年，今碗別忙了”這一引爆流量的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題。西門(mén)子洗碗機直擊新春“洗”事痛點(diǎn)，為消費者提供上門(mén)設計、櫥柜改造、機器安裝等免費權益；同時(shí)，西門(mén)子洗碗機聯(lián)合京東平臺，深度種草產(chǎn)品，實(shí)現全域傳播；此外，雙方還通過(guò)深度合作，站外種草引流站內，助力銷(xiāo)售增長(cháng)，實(shí)現合作閉環(huán)。
西門(mén)子家電X京東#過(guò)個(gè)輕松年今碗別忙了#營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
長(cháng)久以來(lái)，博西家電秉承“以消費者為導向”的理念加速創(chuàng )新步伐，悉心洞察細分市場(chǎng)消費者的多元化需求，真正了解消費者的需求和痛點(diǎn)，并為他們提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。這種對消費者的尊重和關(guān)注，使得博西家電的產(chǎn)品在市場(chǎng)上始終保持著(zhù)競爭力。博西家電旗下博世家電和西門(mén)子家電分別榮獲中國家電創(chuàng )新零售案例獎和優(yōu)秀案例獎，這無(wú)疑是是對其厚植品牌理念深入目標消費人群、追求多元化營(yíng)銷(xiāo)方式的積極認可。
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