清潔電器企業(yè)跨界迷你洗烘一體機，能否引發(fā)“鯰魚(yú)效應”？

　　清潔電器企業(yè)切入洗護賽道，能否引發(fā)“鯰魚(yú)效應”?

　　2023年，包括COLMO、小天鵝等企業(yè)先后發(fā)布雙洗站新物種，將洗衣機與掃地機器人結合起來(lái)，讓大家看到清潔電器與洗衣機融合的多種可能。奧維云網(wǎng)預測數據顯示，清潔電器2023年全渠道零售額規模約為347億元，較2022年同期增長(cháng)7.8%，洗衣機2023年全渠道零售額規模約為703億元，同比增長(cháng)0.5%，伴隨著(zhù)清潔電器行業(yè)競爭越發(fā)激烈，從單一的清潔電器賽道跨界到容量更廣闊的的大家電市場(chǎng)，尋求更多元化的增長(cháng)，也成為了清潔電器企業(yè)的探索路徑。

　　在談到為何選擇迷你洗烘一體機切入洗護賽道時(shí)，追覓科技洗衣機相關(guān)業(yè)務(wù)負責人向中國家電網(wǎng)表示，“中國洗滌賽道在經(jīng)歷了高滲透、高飽和階段后，正在迎來(lái)新一輪由技術(shù)驅動(dòng)的消費升級，人們對洗衣的需求已經(jīng)從最初的‘洗凈’向‘洗護’轉變，整體來(lái)看，洗護賽道的市場(chǎng)規模大，潛在的需求場(chǎng)景豐富、需求剛性強，隨著(zhù)產(chǎn)品迎來(lái)結構性升級，市場(chǎng)有望進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，追覓科技始終保持創(chuàng )業(yè)心態(tài)，一直在探索新業(yè)務(wù)增長(cháng)曲線(xiàn)，而不斷豐富的細分場(chǎng)景是未來(lái)洗衣機市場(chǎng)發(fā)展的重要驅動(dòng)力，尤其是洗烘賽道的洗烘一體、洗烘套裝、迷你洗和干衣機等增長(cháng)機會(huì )值得重視�！�

　　GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉認為，“清潔電器品牌瞄準這一市場(chǎng)主要有兩個(gè)原因：第一，迷你市場(chǎng)規模日益壯大。迷你洗衣機市場(chǎng)是今年來(lái)洗衣機市場(chǎng)的重要細分賽道，年輕消費者悅己消費理念覺(jué)醒，高品質(zhì)洗護功能的迷你洗烘一體產(chǎn)品在市場(chǎng)走俏，規模穩步增長(cháng)。第二，迷你洗衣機市場(chǎng)競爭目前相對不充分，新興清潔電器品牌有機會(huì )在這一細分市場(chǎng)突圍成功�！�

　　不過(guò)，雖然洗護賽道規模龐大，迷你洗烘一體機則仍屬于小眾產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年1-11月，迷你洗烘一體機僅占比4.52%，較同期微弱提升0.03%。線(xiàn)上迷你波輪均價(jià)為891元，迷你洗烘一體機均價(jià)為3325元，“整體來(lái)看，迷你洗烘一體機由于其較高的單價(jià)仍然處于培育市場(chǎng)的階段，迷你洗市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍然波輪為主，而迷你洗烘一體機由于其較高的客單價(jià)仍然很難普及，”奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部高級研究經(jīng)理車(chē)宇航表示。

　　從追覓和石頭科技發(fā)布的新品來(lái)看，其瞄準的均為迷你洗的高端市場(chǎng)。其中追覓迷你洗烘一體機售價(jià)2799元，產(chǎn)品搭載了追覓首創(chuàng )的DreameExtre-Clean凈洗系統，每分鐘800轉動(dòng)力，洗凈比可以達到1.28，同時(shí)提供15年電機質(zhì)保服務(wù)。石頭分子篩迷你洗烘一體機M1則采用石頭科技自研的分子篩低溫烘干技術(shù)，利用固體吸附技術(shù)實(shí)現低溫烘干，此前這項技術(shù)已經(jīng)應用于其12kg標準版洗烘一體機H1系列，該迷你洗烘一體機當前售價(jià)2699元。

　　品牌格局未穩，高端化、技術(shù)、渠道會(huì )是決勝關(guān)鍵

　　中國家電網(wǎng)記者查詢(xún)電商網(wǎng)站，迷你洗衣機產(chǎn)品較多，而迷你洗烘一體機則相對數量較少，主要品牌為海爾、小天鵝、美的、小吉等老牌家電巨頭和新興垂類(lèi)品牌。這意味著(zhù)目前迷你洗烘一體機賽道品牌格局并不穩定，擺在清潔電器企業(yè)面前的問(wèn)題是，跨界而來(lái)如何快速贏(yíng)得用戶(hù)心智。

　　王宏吉表示，“清潔電器品牌的優(yōu)勢在于近幾年收獲了一大批年輕消費者的信賴(lài)，有一定的種子用戶(hù)群體。劣勢在于其跨界而來(lái)，對洗衣機產(chǎn)業(yè)的積淀還有待加深。清潔電器品牌的入局會(huì )使迷你洗烘一體市場(chǎng)的競爭更充分，對現有品牌格局也會(huì )帶來(lái)一定影響，對滿(mǎn)足消費者高品質(zhì)的迷你洗烘一體需求也更有利�！�

　　車(chē)宇航認為，“對于清潔電器的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前主要的挑戰可能一方面是原本清潔電器的忠實(shí)客群能否認可這種‘跨界’，第二則是過(guò)去這個(gè)市場(chǎng)的競爭并不充分，隨著(zhù)清潔電器一眾品牌入局，勢必會(huì )激活市場(chǎng)競爭�！�

　　清潔電器在掃地機器人、洗地機行業(yè)走的是一條“從0到1”的道路，而洗衣機的基礎功能已十分完善且同質(zhì)化高，挑戰更多是捕捉用戶(hù)從1到1.5的需求，面對著(zhù)不同的發(fā)展路徑，清潔電器企業(yè)又該如何突圍?

　　追覓科技洗衣機業(yè)務(wù)相關(guān)負責人認為，高端化、技術(shù)、渠道會(huì )是洗烘市場(chǎng)新入局者制勝的三大關(guān)鍵機會(huì )點(diǎn)。

　　該負責人進(jìn)一步向中國家電網(wǎng)解釋?zhuān)�“目前迷你洗衣機玩家的競爭主要集中在低端市場(chǎng)，中高端市場(chǎng)則缺乏產(chǎn)品支撐，這意味著(zhù)在市場(chǎng)結構化升級過(guò)程中，誰(shuí)能率先站穩中高端市場(chǎng)，將先發(fā)優(yōu)勢價(jià)值最大化并形成品牌壁壘，誰(shuí)的成功率就更大。技術(shù)方面，產(chǎn)品體驗涉及到多個(gè)方面的技術(shù)路線(xiàn)，各有優(yōu)劣，但背后核心是電器產(chǎn)品的“心臟”——馬達技術(shù)，對產(chǎn)品的效率、能耗、噪音、運作精度等方面帶來(lái)最為直接的影響。最后是渠道，目前洗衣機線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道份額占比約為6:4，線(xiàn)上競爭激烈，但價(jià)格基本以3000元以下價(jià)位段為主流，市場(chǎng)結構仍有提升空間;線(xiàn)下市場(chǎng)盡管結構升級放緩，但高端化趨勢明顯�？焖贀屨季�(xiàn)上市場(chǎng)結構性升級機會(huì )，在線(xiàn)下市場(chǎng)以高端化布局突圍，是迅速打通品牌-市場(chǎng)-用戶(hù)三位一體，在本輪競賽中拿下主動(dòng)權的關(guān)鍵�！�

　　面對目前仍稍顯空白的高端迷你洗烘一體機市場(chǎng)，多位分析人士均看好這一賽道未來(lái)的發(fā)展潛力，王宏吉認為，“迷你洗烘一體機作為家庭第二臺洗衣機的選擇，未來(lái)成長(cháng)空間巨大�！�

　　不過(guò)，在當前整體消費趨于理性的現狀下，“性?xún)r(jià)比”的用戶(hù)心智仍然占據主流，“預計迷你洗烘一體機短期內是很難實(shí)現爆發(fā)，但長(cháng)期來(lái)看，依然看好迷你洗衣機市場(chǎng)從迷你波輪到迷你洗烘一體機的結構升級。而一眾清潔電器品牌的入局有望成為洗護行業(yè)的‘鯰魚(yú)’，激活市場(chǎng)整體活力，”車(chē)宇航表示。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。