低價(jià)策略能否贏(yíng)得消費者的心？雙11家電戰報出爐

　　作為在消費市場(chǎng)占據重要地位的“大件”，家電行業(yè)在今年雙11交出了怎樣的答卷?

　　清潔電器市場(chǎng)回暖

　　近年來(lái)，在健康需求和產(chǎn)品創(chuàng )新助推下，清潔電器迸發(fā)出巨大經(jīng)濟效能，成為市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)和消費的新熱點(diǎn)。今年雙11，智能清潔行業(yè)展現出了超預期的增長(cháng)態(tài)勢。

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，在開(kāi)門(mén)紅兩周，清潔電器整體呈現兩位數增長(cháng)，其中銷(xiāo)額同比增長(cháng)11.5%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)11.8%。另?yè)�蘇寧易購發(fā)布的《雙11電器消費觀(guān)察》數據顯示，10月20日至11月11日期間，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)117%、125%、132%。

　　與此同時(shí)，清潔家電品牌相繼發(fā)布了戰報，在行業(yè)競爭日趨激烈下，品牌收獲了喜人的成績(jì)。追覓科技發(fā)布的戰報顯示，追覓科技以全渠道總銷(xiāo)售額突破21億的亮眼成績(jì)完美收官，相較2022年“雙11”，同比增長(cháng)100%;云鯨發(fā)布雙十一開(kāi)門(mén)紅戰報顯示，云鯨全渠道累計支付金額突破3.5億元，開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)銷(xiāo)售額超618全程，各平臺同比增長(cháng)31%。

　　大家電品牌戰報表現優(yōu)異

　　此外，“大促買(mǎi)大件”仍然是主流心智。消費者在選購家電時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的智能化和綠色化�？焓止俜綌祿�顯示，大家電類(lèi)目的產(chǎn)品實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)，冰箱、洗衣機GMV同比增長(cháng)107%，空調GMV同比增長(cháng)200%，電視機GMV同比增長(cháng)630%，廚房大電GMV同比增長(cháng)120%。

　　具體從大家電品牌來(lái)看，海爾智家戰報顯示，截止到11月11日24:00，海爾智家拿下2023年雙11大家電行業(yè)全網(wǎng)第一，這也是第12年全網(wǎng)第一。其中海爾家電通過(guò)智慧科技滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(cháng)的智慧生活需要，實(shí)現成套購買(mǎi)用戶(hù)提升63%;為高端人士帶來(lái)精致生活體驗的卡薩帝實(shí)現成交用戶(hù)提升35%;為各類(lèi)年輕人提供潮流方案的Leader實(shí)現95后占比提升28%;為用戶(hù)一站式定制智慧家的三翼鳥(niǎo)實(shí)現場(chǎng)景交易額同比提升87%。

　　美的官方數據顯示，美的系品牌雙11全網(wǎng)總銷(xiāo)售額連續11年行業(yè)第一，其中美的主品牌獲得近20%零售額同比增長(cháng);高端子品牌COLMO“場(chǎng)景購銷(xiāo)售額”同比增長(cháng)30%;東芝TOSHIBA銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超40%;性?xún)r(jià)比品牌華菱銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近40%。

　　國際咨詢(xún)機構埃森哲發(fā)布2023雙十一報告《為萬(wàn)億雙十一注入新內涵》指出，對于品牌商家來(lái)說(shuō)，雙十一已經(jīng)不再僅僅意味著(zhù)銷(xiāo)售高峰，更是一個(gè)特殊的運營(yíng)節點(diǎn)，激活用戶(hù)興趣、提升用戶(hù)體驗、增強用戶(hù)黏性，成為更為關(guān)鍵的競爭因素。雙11已過(guò)，雙12還會(huì )遠嗎?期待平臺和商家落實(shí)更有效、更高質(zhì)量的促銷(xiāo)方案，增強用戶(hù)體驗，為更好釋放消費市場(chǎng)活力貢獻力量。

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