電動(dòng)牙刷賣(mài)不動(dòng)了？看企業(yè)如何應勢而動(dòng)

      《樂(lè )隊的夏天》第三季終于開(kāi)播了。除了高質(zhì)量的舞臺表演，京東家電作為獨家冠名商還同步推出了“大樂(lè )享家”主題活動(dòng)，帶來(lái)覆蓋廚房、個(gè)護、生活等場(chǎng)景的眾多小家電好物。其中，就包含的流量擔當——電動(dòng)牙刷。

　　2019年江湖傳言，接不到電動(dòng)牙刷推廣的博主會(huì )被別人看不起。作為個(gè)護小家電中的“流量明星”，電動(dòng)牙刷受到了年輕消費者的青睞。2023年，在經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)”式的高速增長(cháng)后，電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展開(kāi)始回歸理性，但未來(lái)的市場(chǎng)機會(huì )仍不容小覷。據了解，今年上半年，在口腔護理行業(yè)內電動(dòng)牙刷品類(lèi)的市場(chǎng)份額為22.6%，同比增長(cháng)6.6%。牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額達10.9%，同比增長(cháng)達18.7%，是口腔護理行業(yè)增速最高的品類(lèi)。

　　可視化電動(dòng)牙刷為市場(chǎng)注入新活力

　　從曾經(jīng)被忽視的牙齒健康問(wèn)題，到越來(lái)越多的年輕人愿意在洗牙、矯正牙齒上花錢(qián)。電動(dòng)牙刷的熱銷(xiāo)一方面是因為人們對健康的關(guān)注日益加深，另一方面則源于消費者對美的追求�？谇蛔o理正成為年輕人的“剛需”，一口好牙關(guān)乎“顏面”，甚至會(huì )影響到人們的自信心與社會(huì )互動(dòng)。這些原因，都成為激發(fā)消費者為電動(dòng)牙刷買(mǎi)單的動(dòng)力。

　　《2023口腔護理消費者洞察報告》指出，有94%的消費者認為自己存在口腔問(wèn)題，并且平均每個(gè)消費者認為自己至少存在3.4個(gè)口腔問(wèn)題，其中牙黃、口腔異味、牙齦出血等問(wèn)題最為常見(jiàn)。

　　伴隨著(zhù)口腔健康理念的深入，超六成消費者會(huì )主動(dòng)關(guān)注口腔護理相關(guān)內容，并采取一些措施預防。七成消費者選擇通過(guò)購買(mǎi)口腔護理產(chǎn)品來(lái)改善口腔狀況，這些消費需求也助推了電動(dòng)牙刷、水牙線(xiàn)等口腔護理細分品類(lèi)的發(fā)展。

　　根據阿里健康數據顯示，在去年“雙十一”期間，口腔電子類(lèi)儀器首小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(cháng)176%。在過(guò)去三年，電動(dòng)牙刷的銷(xiāo)量增長(cháng)了97%。

　　雖然目前電動(dòng)牙刷市場(chǎng)一些方面的表現仍有些不盡人意，但隨著(zhù)人們對口腔健康的持續關(guān)注，電動(dòng)牙刷的未來(lái)依然被期待。各大品牌也在積極尋求對策，智能化作為近期被關(guān)注的熱點(diǎn)，成為電動(dòng)牙刷行業(yè)突破的重要發(fā)展方向之一。

　　據奧維云網(wǎng)分析指出，智能電動(dòng)牙刷品牌機型不斷入局，但銷(xiāo)額份額從2021年年底便呈現下降趨勢，市場(chǎng)曾一度陷入困境。具體來(lái)看，電動(dòng)牙刷APP使用頻率低，消費者對于溢價(jià)的認可度不高是其主要原因。而將APP功能搬到電動(dòng)牙刷桿上，更加直觀(guān)的看到刷牙動(dòng)態(tài)，為電動(dòng)牙刷智能化提供全新方向。

　　如Usmile推出“智能屏”電動(dòng)牙刷，給電動(dòng)牙刷添加了一塊小屏幕，可以實(shí)時(shí)反饋用戶(hù)的刷牙時(shí)長(cháng)和刷牙覆蓋牙齒面積的百分比，讓用戶(hù)在刷牙過(guò)程中可以直觀(guān)看到實(shí)況，從而做到及時(shí)調整。還有一晤未來(lái)推出的planck O2，機身自帶高清全彩屏，實(shí)時(shí)顯示刷牙數據，讓刷牙過(guò)程可視化。

　　新技術(shù)為電動(dòng)牙刷市場(chǎng)形成新的助力，據相關(guān)數據顯示，2023年5到6月智能電動(dòng)牙刷份額得到大幅增長(cháng)。

　　兒童電動(dòng)牙刷受關(guān)注

　　口腔護理需求不斷進(jìn)階，賽道不斷細分，市場(chǎng)潛力突顯。企業(yè)尋求新的發(fā)展，除了在技術(shù)上發(fā)力，為推動(dòng)中國電動(dòng)牙刷滲透率的提升，一些品牌也在細分人群推出相應功能的產(chǎn)品，比如針對兒童使用電動(dòng)牙刷。

　　以京東為例，以“兒童電動(dòng)牙刷”為關(guān)鍵字搜索，會(huì )出現5.5萬(wàn)+的產(chǎn)品，可供消費者進(jìn)行選擇。此外，在小紅書(shū)上也有4萬(wàn)+篇相關(guān)筆記。

　　《2023年京東口腔護理行業(yè)趨勢洞察白皮書(shū)》指出，新生代父母更注重牙刷的品質(zhì)，其他品類(lèi)消費則相對理性，對各口腔護理品類(lèi)消費升級速度高于平均水平。3-12歲是兒童口腔、面部發(fā)育的關(guān)鍵期。從小培養護牙的好習慣，將會(huì )受益終生。

　　作為一款兒童電動(dòng)牙刷，符合兒童偏好的外觀(guān)肯定是打動(dòng)他們的第一要素�，F在的兒童電動(dòng)牙刷們都設計成了各種各樣的可愛(ài)卡通造型，如飛利浦與LINE FRIENDS合作的IP聯(lián)名的款，充滿(mǎn)童真的萌趣設計讓寶寶愛(ài)不釋手。還有歐樂(lè )B與迪士尼合作的冰雪奇緣、白雪公主、汽車(chē)總動(dòng)員款，讓孩子一眼就愛(ài)上。

　　此外，為了吸引孩子對刷牙的興趣，一些電動(dòng)牙刷還增加了音樂(lè )功能。如此前佳潔士推出的一款智能音樂(lè )兒童電動(dòng)牙刷，內置多首兒歌與世界名曲，搭配LED動(dòng)態(tài)點(diǎn)陣屏幕，每次開(kāi)機便會(huì )隨機播放音樂(lè )。值得一提的是，充滿(mǎn)儀式感的它，還可以在孩子生日當天，使用牙刷時(shí)播放生日歌曲，在特定節日，還可播放節日歌曲。想象一下，孩子一邊刷牙一邊聽(tīng)著(zhù)音樂(lè )，是不是很有趣呢?

　　據相關(guān)數據顯示，從兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額占比看，近年來(lái)基本維持在9%左右。守護兒童口腔健康，使用電動(dòng)牙刷是一種簡(jiǎn)單有效的辦法。此外，隨著(zhù)全面三孩新政的開(kāi)放，促使少兒人口數量的逐漸增加，消費需求也會(huì )隨之變化，包括兒童電動(dòng)牙刷在內的不少產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新機。

　　身體倍棒，吃嘛嘛香的秘訣是擁有一口健康的牙齒。面對越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化、精細化的市場(chǎng)，面對用戶(hù)的新需求新期待，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品也在不斷升級。當下，尋找電動(dòng)牙刷的下一站已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的課題。那么，你覺(jué)得它的下一站會(huì )是哪里呢?

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。