國內外家電品牌攻守異位 美的收購伊萊克斯處于論證階段

　　不過(guò)，空穴來(lái)風(fēng)，未必無(wú)因。作為中國加入WTO后最早一批開(kāi)放并與世界接軌的產(chǎn)業(yè)，中國家電行業(yè)是“皮實(shí)又爭氣的孩子”，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國不僅成為世界最大的家電制造國、出口國，還培育出一批具有國際競爭力和技術(shù)領(lǐng)先性的家電企業(yè)，包括海爾、美的、格力、海信、TCL等在內。近十余年來(lái)，隨著(zhù)我國家電產(chǎn)業(yè)由“高速”發(fā)展階段邁向“高質(zhì)量”發(fā)展階段，尋求更曠闊的施展舞臺正在成為行業(yè)探索的題中之義；而實(shí)現企業(yè)的全球布局，謀劃品牌國際化也成為中國家電企業(yè)的“野望”。

　　相較于打造自主品牌出海的諸多不可控因素，“收購”具有國際影響力的知名品牌可以幫助中國家電企業(yè)快速獲得本土消費者認可，實(shí)現“借雞生蛋”效果，因而海外品牌并購成為近十年來(lái)中國家電企業(yè)布局謀篇的重要一環(huán)，諸如海爾收購GE家電、斐雪派克，美的收購東芝白電，海信收購Gorenje、東芝電視業(yè)務(wù)，格蘭仕收購惠而浦中國業(yè)務(wù)等等，均成為中國家電企業(yè)并購的經(jīng)典案例。以美的為例，2016年花費33億元購入東芝白電業(yè)務(wù)，不僅獲得了東芝家電擁有的5000余項家電專(zhuān)利，還獲得東芝品牌的40年全球授權。在近日的美的集團業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，美的方面表示，2022年?yáng)|芝品牌在國內市場(chǎng)的整體零售額超20億元，同比提升55%；而在海外市場(chǎng)，東芝品牌不僅在日本本土保有較高美譽(yù)度，而且在東南亞、歐洲和北美擁有一定知名度，成為美的拓展海外市場(chǎng)的重要利器。

　　而相較于東芝，伊萊克斯的品牌號召力在歐美國家更加強勁，其曾與美國惠而浦并稱(chēng)“白電雙雄”，產(chǎn)品涉及白電、廚電、生活小家電等60余品類(lèi)，旗下?lián)碛蠩lectrolux、AEG和Frigidaire等品牌。2022財年，伊萊克斯實(shí)現營(yíng)收133.53億美元，同比下滑3.6%，利潤虧損13.2億美元；而進(jìn)入今年1季度，公司實(shí)現季度營(yíng)收32.2億美元，整體好于預期，但利潤仍處于虧損狀態(tài)，且現金流為負。目前，伊萊克斯已經(jīng)宣布一項3800人的裁員計劃。

　　2017年，美的就曾與伊萊克斯達成一項戰略合作，雙方以合資方式在中國市場(chǎng)引入伊萊克斯旗下高端品牌AEG，隨后不久，AEG產(chǎn)品現身中國家電行業(yè)最大展會(huì )AWE的舞臺上。根據雙方當時(shí)的協(xié)議，美的擁有AEG品牌在中國20年的使用權，到期后可10年一續。但到2020下半年，雙方合作暫告一段落，伊萊克斯收購AEG合資公司中美的集團持有的股份，獨自開(kāi)啟布局中國家電市場(chǎng)之路。而美的則全力轉向自有品牌COLMO的高端形象打造上�，F在，坊間再度傳出雙方進(jìn)行接洽的消息，未來(lái)是否可以前緣再續，值得期待。

　　此外，據消息人士透露，除了美的集團外，三星電子也對收購伊萊克斯業(yè)務(wù)表現出較大興趣。受收購消息影響，伊萊克斯股價(jià)在月內迎來(lái)較大漲幅，截至發(fā)稿前，其股價(jià)在32.8美元左右浮動(dòng)，總市值約47億美元。

　　近年來(lái)，美的除了東芝白電業(yè)務(wù)外，還完成了意大利中央空調企業(yè)CLIVET、美國吸塵器企業(yè)EUREKA、德國機器人制造企業(yè)KUKA以及以色列伺服電機工控企業(yè)Servotronix等的收購，擴張步伐明顯。不過(guò)，在其海外收購中，也遭遇到歐美國家日益強勢的反壟斷調查，如KUKA的收購便一度引發(fā)德國政府擔憂(yōu)。

　　2022年，美的集團實(shí)現營(yíng)收3439.18億元，同比增長(cháng)0.79%，歸母凈利潤295.54億元，同比增長(cháng)3.43%。未來(lái)，美的是否收購伊萊克斯，中國家電網(wǎng)將持續進(jìn)行關(guān)注。

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