華帝×廣美共創(chuàng )“認真生活”，造“產(chǎn)學(xué)研”新模式賦能行業(yè)

　　作為全球三大家電及電子消費展之一，AWE一直被視作科技和創(chuàng )新的指向標，更是洞見(jiàn)未來(lái)生活方式的絕佳舞臺。

　　那么，在互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)與家居場(chǎng)景持續深入融合的全新階段，廚房這個(gè)“第二生活空間”的未來(lái)趨勢又是什么樣，會(huì )實(shí)現哪些價(jià)值和改變？

　　4月28日下午，在2023AWE現場(chǎng)，華帝聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設計學(xué)院成立的“認真生活共創(chuàng )研究院”正式與公眾見(jiàn)面�！吨袊鴱N熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》、《2023家電美學(xué)趨勢報告》等揭示消費趨勢、對行業(yè)發(fā)展有明確指導作用的研究院一期成果也重磅發(fā)布。

　　為“認真生活共創(chuàng )研究院”揭牌

　　華帝股份董事長(cháng)兼總裁潘葉江介紹，“認真生活共創(chuàng )研究院”將在滿(mǎn)足華帝自身發(fā)展的基礎上，整合多方優(yōu)質(zhì)資源，打造產(chǎn)學(xué)研新模式。同時(shí)以此為基礎，構建對消費者生活質(zhì)量、品質(zhì)認證的價(jià)值體系，建立中國人的生活方式范本。

　　行業(yè)人士則認為，這一項目落地彰顯了華帝作為行業(yè)頭部品牌的社會(huì )責任感和使命感，行業(yè)和消費者都將從中獲益匪淺。對華帝來(lái)說(shuō)，這也是轉型生活方式品牌的一個(gè)新起點(diǎn)。

　　以“認真生活”產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)，賦能行業(yè)發(fā)展

　　“新經(jīng)濟環(huán)境下，市場(chǎng)不確定因素增加，如何滿(mǎn)足用戶(hù)需求甚至提供超預期的體驗，是廚電行業(yè)必須攻克的新課題�！碑斕�，在2023AWE現場(chǎng)，來(lái)自中國家用電器研究院、中國家用電器協(xié)會(huì )等機構的多位大咖都強調，堅持用戶(hù)需求為導向，是廚電企業(yè)構建高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。

　　對此，華帝方面表示，隨著(zhù)理性、健康、高品質(zhì)等新消費主義的興起，消費形態(tài)和行為邏輯都經(jīng)歷了巨大的變化，也直接帶動(dòng)廚電行業(yè)步入“從簡(jiǎn)到精”的新階段。洞察到這一變化，華帝主動(dòng)求變，2022年確定了“科學(xué)品牌“發(fā)展戰略，品牌主張正式升級為“認真生活”。

　　“只有洞察到用戶(hù)真實(shí)的需求，才有機會(huì )打造出真正的好產(chǎn)品，才能賦能大家認真生活�！迸巳~江表示，成立“認真生活共創(chuàng )研究院”的初衷，正是為了持續跟蹤消費和生活方式的形態(tài)變遷，為華帝產(chǎn)品研發(fā)提供詳實(shí)的數據底座。

　　他強調，秉持開(kāi)放互利的態(tài)度，“認真生活共創(chuàng )研究院”將被打造成一個(gè)信息共享平臺，現在及后續產(chǎn)出的系列研究成果都將與行業(yè)、院校和全社會(huì )共享。

　　一期項目中，華帝已與中國家用電器研究院、中國家用電器協(xié)會(huì )、中國五金制品協(xié)會(huì )、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等行業(yè)研究機構和高等學(xué)府合作，取得了多項成果，一種全方位、多層次、多元化的產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng )新合作模式已經(jīng)初顯成效。華帝表示，歡迎更多企業(yè)、機構和院校加入到“認真生活”的研究中來(lái)。

　　“華帝創(chuàng )造的這種模式，研學(xué)成果將更快更好地落地。這有助于實(shí)現更高品質(zhì)的生活方式，也必然會(huì )對行業(yè)轉型升級形成多維度賦能�！币晃慌c會(huì )人士這樣評價(jià)道。

　　《“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》發(fā)布，指明創(chuàng )新方向

　　作為“認真生活共創(chuàng )研究院”首批重要成果之一，由華帝與中國家電研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》首次聚焦廚房中的“用戶(hù)體驗”，并詳細總結了不同階段，用戶(hù)對廚電產(chǎn)品的核心訴求和體驗提升維度。

　　白皮書(shū)指出，隨著(zhù)用戶(hù)對廚房生活的定義越發(fā)多元，“烹飪體驗”已成為廚電產(chǎn)品的重要考量標準。廚電企業(yè)必須站在用戶(hù)的角度發(fā)現產(chǎn)品的缺陷和不足，同時(shí)發(fā)掘潛在用戶(hù)需求，尋求產(chǎn)品和場(chǎng)景的系統解決方案，給予用戶(hù)優(yōu)秀的生理與心理多維層面的體驗，才是提升價(jià)值鏈的重要路徑。

　　同時(shí)，白皮書(shū)也對未來(lái)行業(yè)發(fā)展做出研判，基于我國廚熱行業(yè)發(fā)展、行業(yè)技術(shù)、政策、用戶(hù)需求等多方因素分析，未來(lái)中國廚熱家電行業(yè)應滿(mǎn)足“三好”標準，“三好”即“好用”、“好看”、“好清潔”。

　　關(guān)于這三個(gè)創(chuàng )新維度，白皮書(shū)也給出了明確定義。所謂“好用”，是“理性科技”，是把簡(jiǎn)單留給用戶(hù)，讓產(chǎn)品能夠恰到好處地解決實(shí)際問(wèn)題、給用戶(hù)帶來(lái)獨特體驗；“好看”是功能美學(xué)，包括產(chǎn)品外觀(guān)設計、交互界面設計等，應該秉持“實(shí)用之美”的設計理念；“好清潔”需要實(shí)現主動(dòng)清潔、被動(dòng)清潔協(xié)同，確保使用周期中用戶(hù)保持高效、舒適體驗。

　　《2023家電美學(xué)趨勢報告》，洞察廚房之“美”

　　近年來(lái)，伴隨消費市場(chǎng)復蘇和年輕過(guò)消費者的日漸崛起，“高顏值”的家電產(chǎn)品也越來(lái)越受到青睞。今年AWE現場(chǎng)，各大廠(chǎng)商產(chǎn)品也在外觀(guān)設計上下足功夫，如華帝快吸超薄煙機、集成烹飪中心等都呈現強烈的極簡(jiǎn)美學(xué)。

　　未來(lái)家電美學(xué)趨勢是什么？華帝聯(lián)合清華美術(shù)學(xué)院、中國家電網(wǎng)共同編制的《2023家電美學(xué)趨勢報告》從產(chǎn)品造型、人機交互、場(chǎng)景融合等不同角度進(jìn)行了全方位解讀和剖析。報告涵蓋了人文社科學(xué)、美學(xué)、工業(yè)設計等綜合學(xué)科，為家電產(chǎn)品設計如何有效提高生活品質(zhì)，如何賦能美好生活等議題提供了嚴謹、系統的方法論。

　　據悉，《家電美學(xué)趨勢報告》同樣是華帝“認真生活共創(chuàng )研究院”首期成果。到場(chǎng)的行業(yè)人士表示，研究院一期成果令人激動(dòng)，有助引導行業(yè)有序和良性競爭。同時(shí)也反應出華帝對待“認真生活”細致、專(zhuān)業(yè)的研究態(tài)度和成為生活方式品牌的決心。

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