全球高端品牌慕名而至，來(lái)AWE2023體驗奢華生活

　　AWE2023將于4月27日-30日在上海新國際博覽中心舉辦，AWE對于高端家電及消費電子產(chǎn)品的展示一直是產(chǎn)業(yè)及科技圈關(guān)注的重點(diǎn)，自上屆展會(huì )GAGGENAU、Miele等首次亮相后，AWE2023將迎來(lái)更多國際高端品牌參展。

　　據AWE組委會(huì )消息，Miele、Kuppersbusch、AEG、ASKO、GE Appliances、Fisher&Paykel、Casarte、Gorenje、LIEBHERR、BERTAZZONI、SCHULTHESS、SONY、SAMSUNG、BOSCH、SIEMENS、Panasonic、Elica、Vintec、Teka、VESTEL、SpeedQueen、Hitachi、Laurastar、Whirlpool、Electrolux、STIEBEL ELTRON等一眾國際品牌將在A(yíng)WE2023集中參展亮相。

　　國家大舉促進(jìn)消費大旗，高端消費的春天即將到來(lái)

　　去年年底的中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出了2023年“穩經(jīng)濟”的主體政策，將“著(zhù)力擴大國內需求”，其中“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。近日，商務(wù)部部長(cháng)王文濤表示，商務(wù)部將今年定為“消費提振年”，汽車(chē)、家電、家居、餐飲是恢復和擴大消費的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　從國家統計局公布的數據看，2022年全年社會(huì )消費品零售總額為439733億元，在去年疫情反復沖擊的動(dòng)蕩市場(chǎng)下，能與上年基本持平實(shí)屬不易，這也體現了中國消費市場(chǎng)韌性強、潛力大、活力足等特點(diǎn)。隨著(zhù)國家大舉促進(jìn)消費大旗、一攬子政策的實(shí)施，今年消費市場(chǎng)的潛力將全力釋放，高端消費的春天即將到來(lái)。

　　值得一提的是，《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》的第(八)條提出，持續提升傳統消費，更好滿(mǎn)足中高端消費品消費需求。產(chǎn)業(yè)的變化最能體現消費的需求，家電及消費電子產(chǎn)品近年來(lái)呈現高端化發(fā)展趨勢。作為展示行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的專(zhuān)業(yè)平臺，AWE也正在逐漸高端化。

　　在上屆展會(huì )上，AWE2021迎來(lái)了嘉格納、Miele等外資高端品牌的首秀;全球頂級奢華家電品牌嘉格納帶來(lái)前所未有的嘉格納藝境博物館「The Gallery」，表達了以廚房為靈魂延伸出的極致生活美學(xué);德國美諾Miele更是首次參展就斬獲被譽(yù)為全球智慧生活領(lǐng)域“奧斯卡”的艾普蘭獎，用百年德系精工品質(zhì)獲得了市場(chǎng)和消費者的充分肯定。據了解，Miele將繼續參展AWE2023,并將擴大其展位面積至超千平米，是上屆的三倍多。

　　高端破局，AWE成為外資高端品牌打開(kāi)市場(chǎng)的必選項

　　在家電及消費電子行業(yè)內卷嚴重的現狀下，舉高打低策略成為了眾多企業(yè)在存量市場(chǎng)中打開(kāi)新增長(cháng)曲線(xiàn)的鑰匙，下沉市場(chǎng)和高端市場(chǎng)是拉升產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌影響力的兩把抓手。隨著(zhù)直播經(jīng)濟的興起及企業(yè)數字化轉型，三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)的實(shí)際觸達變得更易完成。如何建立高端品牌形象，提升高端產(chǎn)品的知名度與好感度才是家電與消費電子企業(yè)的希冀。

　　商務(wù)部部長(cháng)王文濤表示，很多外企高管看好中國的經(jīng)濟發(fā)展前景，愿意繼續在中國加大投資，深耕中國市場(chǎng)，有的企業(yè)說(shuō)“中國這個(gè)市場(chǎng)不是可選項，而是必選項”。于是，背靠中國海量市場(chǎng)且具備全球化視野AWE，就自然而然地成為了高端品牌成長(cháng)之路的必經(jīng)之選。

　　AWE規�；�、品牌化和全球化擴張的發(fā)展進(jìn)程中，不斷吸納來(lái)自全球的優(yōu)秀家電及消費電子品牌。除了上文中提到的嘉格納、Miele，德國百年家電品牌AEG在2018年進(jìn)駐AWE，此后從未缺席;德國現代廚房行業(yè)協(xié)會(huì )AMK攜旗下十幾個(gè)會(huì )員單位首次亮相AWE2019，并將組織歐洲考察團參觀(guān)今年的AWE2023，計劃于2024年回歸AWE展會(huì );意大利匠心廚電品牌Bertazzoni博塔桑尼將在今年初登AWE舞臺。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生表示，AWE是國際家電及消費電子產(chǎn)業(yè)服務(wù)中國市場(chǎng)，輻射亞太市場(chǎng)，乃至引領(lǐng)全球市場(chǎng)的重要平臺。AWE2023將繼續對外開(kāi)放、加強國際合作，為國外參展商創(chuàng )造更多、更高的價(jià)值，讓智慧生活解決方案惠及全球消費者。

　　外資品牌在A(yíng)WE的擴張正是AWE作為承載創(chuàng )新技術(shù)與產(chǎn)品交流展示性國際舞臺的重要價(jià)值體現。國際品牌與AWE的不斷結緣將攜手共贏(yíng);一方面AWE借勢外資企業(yè)的國際知名度加速自身全球化、高端化進(jìn)程;另一方面品牌有效利用AWE匯聚的大規模多維度用戶(hù)人群、貿易商洽機會(huì )、技術(shù)交流環(huán)境、品牌傳播聲量，打開(kāi)中國市場(chǎng)，提升品牌社會(huì )關(guān)注度和影響力。

　　全球高端品牌慕名而至的AWE2023，等著(zhù)你來(lái)!

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