3月30日，海信家電（SZ 000921，HK 00921）發(fā)布2022年報，重重挑戰之下海信家電堅定高端化戰略，深耕用戶(hù)需求、創(chuàng )新產(chǎn)品技術(shù)、圍繞健康、智能、節能打造多款爆款新品，實(shí)現經(jīng)營(yíng)突破，海內外業(yè)務(wù)增勢強勁，實(shí)現營(yíng)利雙增。年報數據顯示，公司營(yíng)業(yè)收入達到741.15億元，同比增長(cháng)9.7%，銷(xiāo)售規模創(chuàng )下歷史新高，歸母凈利潤達到14.35億元，同比增長(cháng)47.54%，凈利潤率提升0.5個(gè)百分點(diǎn)，2022年，伴隨公司業(yè)績(jì)的高速增長(cháng)提升分紅比例至50%，擴大股東價(jià)值，與廣大股東實(shí)現共贏(yíng)。
智慧家庭場(chǎng)景落地，打開(kāi)高質(zhì)量增長(cháng)新通道
2022年，海信家電持續推進(jìn)“智慧新生活”戰略落地，搭建了“愛(ài)家平臺”家電智能化架構，推出囊括五大主題、九大空間、56個(gè)場(chǎng)景的家庭解決方案，實(shí)現“智能化、套系化、場(chǎng)景化、生態(tài)化”的智慧家庭全場(chǎng)景布局。
報告期內，公司發(fā)布璀璨高端智能套系家電C2系列新品，持續完善璀璨高端套系產(chǎn)品矩陣，通過(guò)智能互聯(lián)、個(gè)性交互等方式全面滿(mǎn)足家庭需求，為用戶(hù)帶來(lái)家裝設計一體化、智能化的全新體驗。同時(shí)，完成智慧家庭智能場(chǎng)景認證體系，為用戶(hù)打造兼具體驗感和保障數據安全、多品牌兼容的智慧家庭生態(tài)平臺。據奧維數據顯示，2022年璀璨套系家電以306的品牌價(jià)格指數高居榜首，截至目前已經(jīng)累計邁入10萬(wàn)多個(gè)品質(zhì)家庭，成為行業(yè)最受消費者歡迎的高端家電套系之一。
主打健康、智能、節能新技術(shù)，爆品迭出
2022年，海信家電秉持高端戰略，不斷完善產(chǎn)品矩陣，特別針對近年來(lái)市場(chǎng)對健康、智能、節能產(chǎn)品的新需求，快速創(chuàng )新產(chǎn)品技術(shù)，為用戶(hù)打造多款新品，滿(mǎn)足消費者需求，贏(yíng)得市場(chǎng)好評，實(shí)現冰、空、洗市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。其中暖通空調業(yè)務(wù)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入345億元，同比增長(cháng)13.48%；冰冷洗產(chǎn)業(yè)國內市場(chǎng)銷(xiāo)售規模創(chuàng )歷史新高，洗衣機海外業(yè)務(wù)穩步拓展。
海信家電堅定踐行的高端化戰略會(huì )同多渠道營(yíng)銷(xiāo)戰略，讓產(chǎn)品銷(xiāo)售有效下沉輻射，促進(jìn)上市公司產(chǎn)品市占率穩步提升。海信系中央空調在多聯(lián)機領(lǐng)域份額接近20%，位居行業(yè)第一；家用空調領(lǐng)域，海信新風(fēng)空調線(xiàn)下占有率26.3%，同比提升2.5%。
與此同時(shí)，海信家電以用戶(hù)體驗為先導，不斷引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，產(chǎn)品向智能化、套細化升級。容聲冰箱推出“WILL3.0無(wú)邊界”冰箱，顛覆了傳統嵌入式冰箱的痛點(diǎn)，在行業(yè)內首次實(shí)現了“正面不凸出、側面不留縫、空間不浪費”；海信冰箱堅持真空路線(xiàn)，推出行業(yè)首創(chuàng )全空間真空超薄單品，容聲will559精鋼勻溫冰箱登頂行業(yè)2萬(wàn)+暢銷(xiāo)榜TOP1。
海信洗衣機作為行業(yè)蒸燙洗標準牽頭制定者，聚焦蒸燙免熨、專(zhuān)衣專(zhuān)護的優(yōu)勢技術(shù)，不斷強化洗護科技的創(chuàng )新和產(chǎn)品體驗的升級。助力洗衣機海外市場(chǎng)實(shí)現快速突破，銷(xiāo)量大幅提升45%。開(kāi)拓干衣機新賽道，上市璀璨C2、璀璨CC洗干套裝，干衣機銷(xiāo)量同比大幅提升709%。報告期內，海信洗衣機憑借其獨特的使用性創(chuàng )新和外觀(guān)設計，獲得2022年德國iF設計獎，這也是公司連續5次蟬聯(lián)該國際權威獎項。
聚焦新風(fēng)賽道，海信家用空調璀璨C200柜機產(chǎn)品上市后，連續30周以上問(wèn)鼎行業(yè)20000+柜機TOP1，X6新風(fēng)系列掛機上市后2個(gè)月內迅速領(lǐng)航新風(fēng)細分市場(chǎng)成為行業(yè)TOP1；為年輕用戶(hù)量體裁衣的科龍空調新風(fēng)睡眠小耳朵系列上市即引爆，品牌銷(xiāo)量同比提升52%；作為行業(yè)首款場(chǎng)景中央空調，海信Ai家中央空調榮獲空凈行業(yè)至高榮譽(yù)——“南山獎”，這也是行業(yè)唯一一家連續三年榮膺“南山獎”的品牌。
開(kāi)拓第二增長(cháng)曲線(xiàn)，海外市場(chǎng)持續發(fā)力
此外，海信家電積極開(kāi)拓第二增長(cháng)曲線(xiàn)，通過(guò)在核心技術(shù)、客戶(hù)拓展、制造提效、供應鏈整合等方面深度賦能，多措并舉幫助三電公司提升運營(yíng)質(zhì)量，報告期內，三電公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入人民幣90.55億元，利潤大幅減虧。
在海外市場(chǎng)，海信家電克服全球通脹、經(jīng)濟衰退等不利因素的影響，加大研發(fā)、運營(yíng)力度，推進(jìn)海外市場(chǎng)持續發(fā)力，外銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入248.71億元，同比增長(cháng)7.38%；同時(shí)，內銷(xiāo)業(yè)務(wù)也持續增長(cháng)，實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入426.24億元，同比增長(cháng)13.36%。
在海外營(yíng)銷(xiāo)上，海信家電將體育營(yíng)銷(xiāo)作為實(shí)現公司國際化的重要路徑，在連續參與贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯等世界頂級體育賽事之后，海信在報告期內又成功贊助2022卡塔爾世界杯，海信系產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的影響力與日俱增，實(shí)現了從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的巨大躍遷；同時(shí)還打造了線(xiàn)上線(xiàn)下結合、內容豐富、多維度觸達發(fā)聲的第二屆“海信家電·青島國際球迷狂歡節”，深度鏈接世界杯IP，實(shí)現品牌聲量的最大化。
為強化品牌效應，海信家電以文化造勢，聯(lián)合多家熱門(mén)欄目，打造綜藝文化盛宴，容聲冰箱入駐國內頂流綜藝《向往的生活》，海信空調攜手真人秀《毛雪汪》《心動(dòng)的信號》開(kāi)啟合作等，借勢綜藝進(jìn)行品牌傳播，海信家電在年輕群體中的口碑聲量不斷攀升。
2023年，海信家電將夯實(shí)先進(jìn)制造、綠色制造，堅定執行全球化創(chuàng )牌、場(chǎng)景化創(chuàng )新和數字化提效，為全球家庭定制美好生活的使命奮力拼搏，為實(shí)現客戶(hù)、員工、股東、公司的共贏(yíng)奮楫篤行。
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