TCL雙子艙洗衣機Q10的創(chuàng )新啟示：大牌衣物洗護賽道殺出新玩家？

　　過(guò)去幾年，讓中國方便面行業(yè)倍感壓力的，并非異軍突起的某個(gè)方便面品牌，而是一直無(wú)解的外賣(mài)，以及后來(lái)的預制菜。如今，這股風(fēng)吹到了專(zhuān)業(yè)洗衣行業(yè)，讓其壓力倍增的則是科技創(chuàng )新背景下的高端家用洗衣機。

　　一直以來(lái)，大家對專(zhuān)業(yè)洗衣店的印象是這樣：需要清洗難度大的羽絨服，或者真絲、羊絨、皮草等嬌貴面料的時(shí)候會(huì )想著(zhù)送到洗衣店，或者是過(guò)年過(guò)節清洗大件的家居布藝，如厚重的窗簾、布藝沙發(fā)罩等衣物時(shí)，會(huì )送去專(zhuān)業(yè)的洗衣店。

　　如今，高端家用洗衣機已經(jīng)逐步攻克難題，通過(guò)專(zhuān)業(yè)洗護功能、大容量洗烘、健康除菌等多元化的配置，贏(yíng)得了消費者的青睞。據GfK中怡康2021年統計數據顯示，1-8月，洗衣機零售量為2395萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.5%、零售額459億元，同比增長(cháng)20%，領(lǐng)跑大家電品類(lèi)的增長(cháng)。

　　行業(yè)人士分析認為：這得益于市場(chǎng)結構發(fā)生的劇烈變化，不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都越來(lái)越呈現出高端化趨勢，成為帶動(dòng)家電消費增長(cháng)的新機會(huì )點(diǎn)，也必然會(huì )侵蝕到專(zhuān)業(yè)洗護行業(yè)的部分市場(chǎng)。

　　新消費需求催生行業(yè)拐點(diǎn)：高端化成必選項

　　過(guò)去十年，我國人均國內生產(chǎn)總值從6300美元上升到超過(guò)1.2萬(wàn)美元，伴隨著(zhù)收入增長(cháng)的是消費者的個(gè)性化、多元化需求不斷凸顯。對于洗衣機而言，消費者不再滿(mǎn)足于單純的解放雙手、洗得干凈，衣物洗護的升級需求持續增長(cháng)。

　　近兩年洗衣機市場(chǎng)消費結構升級態(tài)勢顯著(zhù)。僅2021年“十一”期間，6K-10K價(jià)格段市場(chǎng)份額占比，線(xiàn)上由2020年同期的9.4%漲至9.9%，線(xiàn)下由31.4%漲至35.4%;10K以上(含10K)價(jià)格段市場(chǎng)份額占比，線(xiàn)上由2020年同期的3.3%漲至3.9%，線(xiàn)下由11.7%漲至17.0%。

　　伴隨新消費者主義的崛起，衣物洗護的升級需求已成定勢，滿(mǎn)足多元化應用場(chǎng)景的高端洗衣機，成為了帶動(dòng)消費升級的新機會(huì )點(diǎn)。例如，要有分區洗護及除螨殺菌功能，避免交叉感染；要有西裝、襯衫、貂絨、禮服......多衣物種類(lèi)匹配的專(zhuān)業(yè)洗護程序，隨洗隨穿，無(wú)需考慮洗衣房清洗、等待的時(shí)間；在外面吃完火鍋回家，怎么才能快速祛除身上的“煙火氣”；洗滌、烘干需求都能滿(mǎn)足，還要放在家里好看、節省地面空間。

　　在消費者對洗衣機的“強依賴(lài)”、“高要求”趨勢下，洗衣機跨品類(lèi)、多元化延伸發(fā)展也成為企業(yè)突出重圍最有效的武器。TCL最新推出的雙子艙洗衣機Q10，全球最大上筒、32種專(zhuān)業(yè)洗護模式，猶如把專(zhuān)業(yè)洗衣房搬回家，為家庭衣物洗護打開(kāi)了新視野，也從業(yè)務(wù)層面上對專(zhuān)業(yè)洗衣房造成不小的沖擊。上市不久，雙子艙Q10即成為高端洗衣機屆的“新晉網(wǎng)紅”，關(guān)注度飆升。

　　多場(chǎng)景疊加的分區需求，TCL創(chuàng )造全球最大上筒突圍

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和生活方式的改變，通過(guò)衣物分類(lèi)洗滌達到最佳洗滌效果和健康安全的要求，被越來(lái)越多的消費者所青睞。孩子和大人的衣服需要分開(kāi)洗，外出和居家的衣服分開(kāi)洗，大件的窗簾等布藝裝飾，要和貼身的四件套分開(kāi)洗.......當多元的分區洗護場(chǎng)景來(lái)襲，TCL緊緊抓住消費者的這一需求，全面分析市場(chǎng)競品的基礎上大膽創(chuàng )新。

　　比如，市場(chǎng)主流分區洗衣機的上筒容量是4-5kg、筒徑為360-380mm的小上筒，只能清洗幾件兒童T恤，更豐富的分區洗場(chǎng)景難以覆蓋，如三代同堂小家庭與長(cháng)輩衣物分區洗，二孩三孩家庭的大人小孩衣物分區洗。

　　于是，TCL研發(fā)團隊以建筑減震結構做參考，經(jīng)過(guò)近兩年的反復試驗，突破諸多限制，制造出全球最大上筒的TCL雙子艙復Q10，上筒筒徑510mm、洗滌容量6kg，均比同類(lèi)產(chǎn)品提升了50%，可以同時(shí)洗滌兒童四件套，或者40件嬰兒服、20件童裝、8套校服。

　　與此同時(shí)，TCL雙子艙復Q10的下筒設計為洗滌10kg+烘干7kg的洗烘一體機，滿(mǎn)足大件衣物清洗、烘干的需求，厚重的窗簾、布藝沙發(fā)套等再無(wú)需拿到洗衣房清洗。

　　而針對敏感肌膚、嬰幼兒嬌嫩肌膚對衣物護理的特殊需求場(chǎng)景，雙子艙Q10通過(guò)TCL的UVC紫外光除菌技術(shù)，在雙艙脫水階段即自動(dòng)開(kāi)啟高效除菌模式，安全無(wú)殘留，除菌率可達99.99%、除螨率可達100%。

　　有句話(huà)說(shuō)，現在的世界已經(jīng)不是按照領(lǐng)域來(lái)劃分的,而是圍繞挑戰組織起來(lái)的。我們欣賞TCL雙子艙大上筒的同時(shí)，更值得業(yè)界探討的是“為什么TCL率先做出了6kg大上筒？”。據行業(yè)人士透露，大上筒增加1kg偏心力會(huì )提高40%、外壁與機身之間“可發(fā)揮”的距離則小了3/4，只有2指寬。TCL在這樣的挑戰下實(shí)現了6kg全球最大上筒值得敬佩，而如何突破高難度的挑戰，該是高端化更值得思量的問(wèn)題。

　　硬核技術(shù)推動(dòng)專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新，消費者迎來(lái)洗護新物種

　　隨著(zhù)消費需求的轉變，洗衣機需要聚焦用戶(hù)的需求進(jìn)行創(chuàng )新求變，在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護結合、場(chǎng)景融合等方面都需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新為消費者創(chuàng )造新的價(jià)值和更好體驗。

　　大眾的衣物材質(zhì)在消費升級背景下，更加多元化、精致化，羊毛、皮草、真絲類(lèi)高端面料服飾，過(guò)去只能送到洗衣房，清洗一件價(jià)格不菲，數量少的話(huà)還需要親自送拿，中間需要等待的時(shí)間少則幾天多則數周，無(wú)形中提高了消費者的時(shí)間成本。

　　而時(shí)下主流的滾筒洗衣機，對特殊面料的洗護存在著(zhù)洗滌時(shí)間長(cháng)、磨損率高等問(wèn)題，這方面的專(zhuān)業(yè)突破，勢必為高端洗衣機與消費者對話(huà)創(chuàng )造了新空間。

　　離子柔護，顛覆百年水洗

　　雙子艙Q10搭載的TCL第三代離子空氣洗科技，顛覆了傳統的洗滌方式，通過(guò)洗衣機內置的負離子發(fā)生裝置，釋放濃度高達1600萬(wàn)/cm3離子風(fēng)，以陣陣離子熱風(fēng)吹拂衣物，實(shí)現衣物深層護理，快速祛味，減少水洗磨損，秋冬季節吃完火鍋的厚重外套，不宜經(jīng)常水洗，選擇這樣的空氣洗，35分鐘就能穿出門(mén)。

　　雙子艙Q10的下筒還具有離子柔烘功能，即使在梅雨季節，也不用擔心出現洗大件好幾天不干出霉味的情況，而且1600萬(wàn)/cm3的高濃度負氧離子包裹下，烘干的衣物面料順滑不毛躁，蓬松有型。

　　32種專(zhuān)業(yè)洗護模式，一鍵觸達你的“洗衣顧問(wèn)”

　　除了快速祛味、除菌、蓬松三位一體的無(wú)水護理，雙子艙Q10通過(guò)研發(fā)創(chuàng )新，實(shí)現了讓羊毛類(lèi)衣物不變形且更蓬松的專(zhuān)業(yè)羊毛洗，讓真絲衣物柔順平整、光亮如新的88°黃金擺幅真絲柔洗功能.......TCL雙子艙Q10上筒12種、下筒20種專(zhuān)業(yè)洗護程序，一鍵觸達，輕松應對清潔不同衣物帶來(lái)的復雜洗護需求，猶如把高級洗衣房搬進(jìn)家。

　　當下，消費升級成為各個(gè)行業(yè)、品類(lèi)、商家關(guān)注的焦點(diǎn)，滿(mǎn)足消費者品質(zhì)升級需求、為消費者打造體驗優(yōu)秀的高端洗衣機每一次推陳出新，都是對行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)洞察能力的一次考驗，對企業(yè)研發(fā)設計和生產(chǎn)制造能力的一次挑戰。而應對這一挑戰，TCL白家電通過(guò)精準的洞察及實(shí)用性創(chuàng )新，吹響了高端市場(chǎng)演化的號角，也撬動(dòng)了更多的市場(chǎng)擴容空間，在近日品牌的雙11開(kāi)門(mén)紅戰報可看出，急速增長(cháng)的銷(xiāo)量，讓行業(yè)看到了產(chǎn)品創(chuàng )新為市場(chǎng)增量帶來(lái)的無(wú)限動(dòng)能。

　　新一輪的分區洗護、專(zhuān)業(yè)洗護、洗烘一體競賽中，TCL雙子艙Q10所承載的正是一種從需求出發(fā)的消費升級思路——全球最大上筒、32種專(zhuān)業(yè)洗護模式，用落到實(shí)處的技術(shù)創(chuàng )新，讓會(huì )說(shuō)話(huà)的產(chǎn)品勇闖天涯。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。