悄然再繪新曲線，一文看懂「億田集成烹飪中心」背后的戰略思考

　　可以說，隨著廚電集成化革命加速演進，很多人還未意識到，在集成灶之外，集成烹飪中心已發展成為一個獨立的品類。

　　前不久，在集成科技領域深耕近20載的億田重磅發布了全新「集成烹飪中心」產品—P3ZK系列。該消息一出，迅速引發業界廣泛關注與討論。

　　管理學家查爾斯·漢迪給出的關鍵路徑——拓展新品類，開辟新曲線。這一商業理念，被阿里、華為、騰訊等眾多著名企業奉為圭臬。億田發布集成烹飪中心的主旨之一，同樣如此。

　　作為一家負責任的上市企業，億田自上市以來一直在尋求持續增長的路徑，為股東和股民負責。而集成烹飪中心，正是億田在廚電集成時代，繪制的新增長曲線。

　　作為集成灶行業領航者，億田憑借在品牌沉淀、技術積累等方面的優勢，盡享行業增長帶來的紅利，以及品牌規模效益下的品牌紅利。過去多年，億田實現了超越預期的持續性增長，更是在2021年以及2022年上半年，穩坐廚電上市企業營收與凈利潤增速“一哥”寶座。

　　從同花順平臺可以看到，億田智能成長能力在廚衛電器板塊排名第一。其近五年營收同比平均為31.16%，凈資產同比平均為76.22%，凈利潤同比平均為40.12%。

　　億田之所以成為業界持續增長的標桿，正是得益于其高瞻遠矚，不斷破圈、描繪新曲線。

　　當蒸烤一體集成灶風聲漸起之時，億田開創發明蒸烤獨立集成灶品類；當集成廚電智能化還在摸索階段時，億田率先推出引領中國廚房進入無人之境的智能廚電新物種——智能烹飪管家S9；當大多數企業還在猶豫是否布局不銹鋼櫥柜時，億田領先行業推出櫥柜與廚電一體化定制的高端定制廚房。

　　這一次，億田將目光瞄準了集成烹飪中心。對于這一新賽道的未來前景，綜合行業發展現狀與前景，認為：未來集成烹飪中心的市場規模不亞于集成灶，或許將很快突破百億。

　　億田集成烹飪中心的重磅發布，意味著億田在集成灶、不銹鋼櫥柜之外，再次叩響下一個百億市場的大門，為“百億企業”夢想再蓄力。

　　拓展新品類，尋求持續增長，踐行百億夢想，是其一；在集成灶之外，深入細分市場，探尋集成廚電新形態，撬動存量大市場，是億田集成烹飪中心的另一目標。

　　眾所周知，當下中國地產市場已經從增量市場進入存量市場時代�！兜谌�次大轉型：中國住房新十年》報告顯示，過去20年，住房存量超過350億平方米，房屋改造、舊房裝修等方面孕育巨大市場機會。

　　據建融投資分析，2021年至2030年間，存量房翻新需求復合增長率為6.72%。同時，需要翻新的存量房總量將達到9932萬套。按照平均1萬元的客單價計算，未來十年存量房市場預計將為廚電行業創造萬億級的規模。

　　那么，在蘊含萬億的存量房舊改大市場，億田該如何分得一杯羹？億田給出的答案是集成烹飪中心。

　　對于分體廚電觀念難以改變，不考慮購買集成灶的用戶，或者因成本因素不打算將櫥柜推倒重來的消費者而言，億田集成烹飪中心恰恰滿足了他們的需求——億田集成烹飪中心采用分體式嵌入式安裝，無需切割櫥柜臺面，安裝便捷，同時又提升了廚房的整體設計感。

　　此外，之所以強調億田全新「集成烹飪中心」，自有其獨到之處。比如，創新采用麥飯石蒸烤消炸內膽，賦能烹飪健康；采用蒸發器智凈技術，自動排垢、排陳水，煥新水質、守護健康；自動熱干洗技術，風輪無需外拆清洗；感應面板，輕輕揮手即可手勢控制，0觸碰、不沾油。

　　可以預見，未來隨著經濟好轉，集成灶紅利勢必進一步釋放。與此同時，億田集成烹飪中心，也將隨著存量房舊改的爆發而擴容生長，在下一個百億藍海里乘風破浪。

　　長遠來看，在兩大曲線拉動之下，億田的潛力將進一步被挖掘，增長曲線持續上揚。

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