2021年集成灶行業上演「億田速度」，技術創新引爆新品類之爭

　　#億田速度#成為2021年集成灶行業的關鍵詞。

　　俗話說外行看熱鬧，內行看門道。細究億田財報，可以看到除了臺面上的搶眼業績之外，還有一份背后的數據不容忽視。那就是億田的研發費用從2016年的1319萬元增長到2020年的3142萬元，四年CAGR達24.3%，2021年中更是較去年同期增長了32.29%，研發費用率遠高于同行水平。

　　而這就是推動億田高速發展的內功所在。

　　眾所周知，比起立竿見影的營銷投入來說，技術的投入是無底線的，甚至是燒錢的。但在億田這里，我們很好地看到了無論是即時性，還是長遠性，技術都對企業發展起到了正向反饋。

　　作為一家創立于集成灶誕生之初的老牌企業，億田在技術上的投入已累計近20年，哪怕投入大于產出，也從未懈怠在技術上的耕耘，先后成功研發了側吸下排和下置風機專利技術，一個奠定了集成灶吸油煙模式，真正推動了側吸下排集成灶的市場普及；一個顛覆了集成灶內部構造，成功開創了蒸烤獨立集成灶這一全新品類。

　　要知道在億田蒸烤獨立集成灶推出之前，集成灶行業正受困于陷入產品同質化的發展瓶頸，亟待新品類的出現打開市場格局。億田下置風機技術的運用有效實現了集成灶空間擴容，首推行業創新性產品——S8蒸烤獨立集成灶。烹飪更高效、蒸烤更專業的億田蒸烤獨立集成灶迅速走紅市場，為行業帶來全新的品類增長點。

　　在技術上的深厚積淀，讓億田一次次登上行業技術高地，鑄就起難以逾越的技術壁壘，也為后續S8系列、S9烹飪管家等新品研發奠定基礎，新品頻出，爆品頻現。

　　技術優勢轉化為競爭優勢

　　當下集成灶賽道大熱，引得眾多勢力入局，無疑對身處其中的品牌造成了威脅。到底是專業集成灶品牌占上風，還是跨界家電巨頭勝算更大，局勢目前尚未明朗。但毫無疑問的一點是，產品是贏得市場的唯一要義。

　　而億田在產品端的重大突破，顯然為億田帶來了豐厚的業績增長。

　　據公司財報披露，2020年上半年平均售價最高的高端款S系列銷售占比為32.1%；線上款中，J系列與D系列異軍突起，以中高端形象在線上取得喜人成績，銷售收入分別占比17%與20.7%，帶動公司產品結構持續升級，推動公司業績快速增長。借勢高端產品系列，億田成功敲開一二線城市家庭、高凈值中產家庭的廚房大門。

　　2021年宏觀經濟波動風險加劇，原材料價格波動超預期，疫情反復增加不確定性，諸多外界因素干擾之下，集成灶行業加速進入調整期，人人分羹的紅利局面不復存在，強者恒強，弱者恒弱的市場局面成為常態。

　　億田一方面以技術研發和產品創新作為企業重要發力點，通過技術領先打造產品護城河，在市場上建立起不可替代性；另一方面積極推動智能制造，提升生產效率，提高產品品質，率先突破生產瓶頸，滿足市場擴張需求。

　　內功深厚自然無懼市場波動，2021年，億田以驚人的「億田速度」取得了量價齊升的市場表現。

　　結語：

　　我們欣喜于集成灶磅礴向上的大勢，我們也看到時代浪潮下，那些不可預知的變數與挑戰。它既來自于行業內的新老競爭對手，也來在于市場上日趨多元化的消費升級，以及來自技術的日新月異。多重因素裹挾下的集成灶行業加速發展，也在加劇優勝劣汰。而以技術立業的億田顯然有著更強的韌性與強度，茁壯生長，「億」軍突起。

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