帥康的健康征程：憑新產品出圈，用全渠道模式開疆擴土

　　如今，半年過去了，帥安穩步走在健康家電的康莊大道上……

　　帥康以實現高質量發展為導向，緊緊圍繞年度經營計劃和健康的品牌定位，通過繼續加大技術創新，加快產品升級及新品研發，加速線上線下多元化銷售渠道拓展，優化和加強品牌宣傳建設，進一步加強企業管理創新等有力措施，取得了業務的穩步增長和經營質量及盈利水平的大幅提升。線上線下銷售量、銷售額同比都有大幅增長，其中集成灶表現亮眼，線下銷售額占據全行業11.6%，排名第四。

　　轉變思想，緊跟消費新趨勢

　　2021年已經過半，回顧上半年，廚電市場呈現出較為明顯的反彈趨勢，但從Q1、Q2的表現來看，廚電市場的增長速度正在逐漸收窄。面對失速的廚電市場，加油成為了當務之急。

　　首先，消費升級和高端化仍然是趨勢。無論是從需求側和供給側方面來看，廚電行業產品結構都擁有強勁的升級動力，健康、智能、定制、融合、細分等仍是產品升級關鍵詞。在產品之外，套系化、場景化也在今年來頻繁出現，或許將成為廚電未來發展主流。

　　這些趨勢的背后，正是消費需求的變化，對于當下90、95后消費者來說，他們對于廚房的需求已經不僅體現在功能的增加和集成，還有情感和社交的需求，在這一趨勢下，他們更看重的是廚房能夠給他們帶來什么。換句話說，他們迫切需求的是解決方案，而非單個產品。

　　顯然，對于廚電行業而言，這是一次機遇。只有把握“消費升級”下人們的需求轉變，尋求技術突破、實現產品差異化的品牌，才能搶占消費者心智，獲得增長機會。這也意味著產品思維已經發生了變化，從之前的單品功能競爭擴展至包括服務、設計在內的全方位競爭。長遠來看，“廚房整體解決方案”將是未來數年廚電行業的主旋律，不同企業圍繞套系化的設計、功能和技術比拼，將會全方位展開新競爭。

　　健康家電成為新的增長點

　　產品是打造健康廚房、構筑健康家居的關鍵載體，只有緊跟趨勢，不斷創新，才能持續讓消費者用上健康廚房，享受健康生活。

　　跟隨廚電市場以及消費者需求的變化，廚電企業進行產品結構優化和升級已是必須，在產品技術方向上，健康化、集成化、套系化、智能化是當前最為熱門的賽道。

　　受到疫情的影響，消費者們對健康更為的關注，人們對健康廚電的需求也在不斷提升，主打健康功能的廚電產品也迎來了快速的增長。廚電健康化或仍將是未來廚電市場的熱門趨勢，成為消費者更新迭代產品的首要選擇。

　　同時，集成廚電的火爆仍然在延續，2021年以來，廚電“集成化”越來越受消費者喜愛，伴隨消費升級，廚房家裝一體化差、廚房空間小規劃不清晰、家電功能繁瑣、動線復雜等問題越來越突出，在此背景下，具有功能一體化、人性化的集成廚電就受到了用戶的歡迎。

　　隨著廚房逐漸成為家庭的“新中心”，消費者們對廚電產品的要求越來越高，這不僅體現在對于功能的實現上，還體現在對廚電產品的外觀以及與整體廚房的和諧性要求上，由此催生了套系化家電，而廚房以其更為豐富的產品、用戶智能互聯需求更高等因素成為套系化家電的重點關注場景。

　　廚電智能化也成為了當前行業的共識，廚電的智能化進程正在5G大潮下高歌猛進，語音操控、AI烹飪、智能菜譜等成為熱點。

　　為滿足消費者對便捷、高品質生活的需求，廚電領域升級已是大勢所趨，這也就要求相關廚電廠商不斷保持創新的能力，緊跟消費需求深研產品才能形成市場競爭優勢，不斷發展跨品類結合、跨行業結合的技術，為整個廚電行業迎來一個全新的時代。

　　作為專注高端廚電37年的企業，帥康從功能性需求到品質型需求，自主創新引領廚電行業變革。在發展的過程中始終秉承匠心精神，精準把控時代脈絡，組建專業的國際化研發團隊，將創新作為企業發展的不竭動力，制造出一批又一批革命性廚電產品。

　　帥康用不斷地創新詮釋了如何去“智競未來”，圍繞“呼吸健康、營養健康、無菌健康”，由帥康打造的場景化健康、智能廚房整體化解決方案將引領新一輪的消費升級。同時，帥康推出健康廚房解決方案，進一步豐富和優化廚房領域產品線，加大對智能化高端集成產品的研發，進一步豐富產品品類，擴大產品矩陣，通過差異化產品滿足不同消費群體的需求。

　　融合所有渠道，全面出擊

　　近幾年，經濟大環境承壓，加上疫情意外來襲，讓廚電整體零售遭遇史上罕見的痛擊，也讓廚電銷售渠道結構開啟了多元化的演變。

　　帥康基于廚電產品向健康化、集成化、智能化、場景化、套系化的發展方向，認為廚電行業渠道融合的趨勢越來越明顯，同時渠道媒體化、媒介渠道化的趨勢也在加強，所以全渠道運營商的渠道建設成為帥康的新方向。全渠道運營中心將能夠承接所在地區的新零售、工程、家裝、KA連鎖、TOP等渠道銷售，同時將線上線下產品融合，通過渠道的擴充和豐富，擴大經營范圍，拓展目標用戶。這是帥康面對市場變化，積極擁抱各渠道的積極舉措，更是帥康對于“全渠道覆蓋、全流域人群”這一戰略新課題和全新運營模式的探索。

　　面對日益激烈的市場競爭環境，未來，帥康將及時有效地調整營銷策略，加速渠道變革和多元化營銷渠道建設，持續推進線上線下融合發展。繼續加大投入，通過高品質產品和高附加值的服務，為消費者帶去更美好生活，讓家更有愛的味道。

　　假如把2021年上半年看成是2020年疫情之后的反彈和復蘇，那么從2021年第二季度來看，基本步入常態。不過，從2021年上半年廚電行業的走勢來看，一季度高速增長，二季度開始回落，整個走勢高開低走，這也就意味著下半年將比較艱難。

　　2021年，是帥康的品牌建設年，今年年初，帥康成為中國國家體操隊供應商，實現了品牌跨越式發展。年中的時候，又借力八縱八橫高鐵引擎時代，帥康再度開啟了品牌提速之旅，向全國消費者傳遞健康理念。

　　今年下半年，帥康將繼續和中國國家體操隊進行深入合作，以健康為出發點進行一系列的營銷活動，同時在產品創新和品牌建設上持續行進，營造健康的烹飪環境、倡導健康的飲食方式、表達健康的生活態度，不斷樹立起行業標桿、創新典范、技術高地，以健康、智能的生活方式，引領廚電行業健康升級。

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