消費升 下，人們的消費需求正在從功能滿(mǎn)足的品質(zhì)型消費，到感官滿(mǎn)足的服務(wù)型消費過(guò)渡，金帝在產(chǎn)品設計方面，始終堅持原創(chuàng )設計，不但包攬眾多 內外知名設計大獎，也贏(yíng)得了眾年輕消費者的青睞。
金帝的匠心設計，遠不止產(chǎn)品。在終端門(mén)店，耳目 新的視覺(jué)形象同樣傳達著(zhù)金帝對于設計的高品質(zhì)要求。為了順應品牌升 的需要，金帝在“跨山河奪新巔”2021金帝核心經(jīng)銷(xiāo)商年中峰會(huì )上， 具視覺(jué)和感官沖擊的全新SI上線(xiàn)，為消費者打造全新的購物體驗。
新 代品質(zhì)消費的全力打造
金帝品牌全新SI形象系統，以客戶(hù)體驗、人性化服務(wù)作為設計核心，結合新的品牌定位與流行趨勢，在原有視覺(jué)識別系統的基礎上進(jìn)行了全面升 。
新的門(mén)頭沿用過(guò)去的“金”為主識別色，搭配暖灰色和深咖，明暗交錯的層次質(zhì)感，視覺(jué)沖擊力更強，即使在遠處，“金帝集成灶”這幾個(gè)字也非常顯眼，在加強消費者對其品牌印象的同時(shí)，也能有效激發(fā)消費者對門(mén)店的強烈興趣，提高進(jìn)店率。
走進(jìn)門(mén)店，中式的傳統韻味，結合現代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，給人以高端、品質(zhì)的視覺(jué)感受，統 色調的運用，加上恰到好處的燈光搭配，營(yíng)造出了產(chǎn)品在整個(gè)空間中的視覺(jué)張力。
為了營(yíng)造 個(gè) 具體驗感的場(chǎng)景空間，金帝選擇了開(kāi)放式的游覽路徑，對多個(gè)區域進(jìn)行場(chǎng)景重構，大大弱化了整體空間的商業(yè)氣息：多個(gè)主題的產(chǎn)品陳列區、廚房場(chǎng)景、品牌背書(shū)、鄰里中心、設計師專(zhuān)屬定制與服務(wù)區、洽談區……以動(dòng)線(xiàn)圍繞產(chǎn)品，使產(chǎn)品優(yōu)勢以視覺(jué)化的形式呈現，消費者可以親身參與其中，讓體驗更真實(shí)。
不同于傳統的導購形式的賣(mài)點(diǎn)介紹，金帝將賣(mài)點(diǎn)做到展柜當中。以精選集成廚房模塊為例，基于金帝今年年初提出的“ 個(gè)廚房，兩臺金帝，就是干凈”的產(chǎn)品戰略，對“烹飪”+“清洗”兩大區域的實(shí)景體驗，讓消費者對于廚房生活中的真實(shí)場(chǎng)景有 個(gè)更直觀(guān)的感受。
新增的城市鄰里中心文化私廚板塊，同樣是此次SI升 的 大特色，門(mén)店可根據其區域性特征進(jìn)行個(gè)性化設計，如咖啡吧、書(shū)吧等。是門(mén)店組織線(xiàn)下活動(dòng)的理想場(chǎng)所，讓消費者在體驗產(chǎn)品的同時(shí)，感受到金帝不 樣的品牌高度與人文情懷。
面對新階段競爭的戰略提升
經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展，集成灶行業(yè)的競爭格局已經(jīng)出現了變化。頭部品牌占有絕大部分的市場(chǎng)份額，實(shí)力不強的品牌正在逐漸走向淘汰，市場(chǎng)進(jìn)入了白熱化競爭階段。同時(shí)，隨著(zhù)消費習慣的改變，線(xiàn)上渠道占比逐漸增多，線(xiàn)下門(mén)店的份額受到 定程度的蠶食，如何提升終端銷(xiāo)量，是決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。
作為品牌通往市場(chǎng)與消費者 直接的媒介，終端店面的形象和體驗感能將品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念直接推向消費者，提高消費者對品牌的認可度。金帝此次對于終端門(mén)店SI系統的全新升 ，是金帝集成灶在面對全新階段的市場(chǎng)競爭的戰略升 之舉，對于進(jìn) 步提高金帝終端價(jià)值競爭力起著(zhù)至關(guān)重要的作用。
終端品牌的形象表達
終端形象作為品牌的“臉面”，承載著(zhù)企業(yè)形象的大部分內容，終端的視覺(jué)環(huán)境、空間環(huán)境、陳列環(huán)境都能直接影響到消費者對于其品牌形象價(jià)值的認知。也因此，它不僅是傳遞品牌信息的媒介，更是促成銷(xiāo)售的重要推動(dòng)力。金帝全新SI店面展廳，通過(guò)“視覺(jué)+產(chǎn)品+體驗”的有機融合，以差異化彰顯品牌個(gè)性，讓消費者通過(guò)感知產(chǎn)品來(lái)感受品牌，進(jìn) 步提升金帝的品牌形象與價(jià)值。
此次金帝建立全新的視覺(jué)識別系統，是其品牌發(fā)展中的重要 步，也為其與消費者更加深層的溝通建立了橋梁。
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