條條大路通足球：今夏TCL的體育營銷

　　與此同時， 產家電巨頭TCL品牌的 場足球營銷也在精彩上演。在往年很多屆歐洲杯和世界 大賽中，都有著TCL品牌積 參與的身影，而今年的幾場足球賽事中，TCL更是通過提前布局，讓代言人和賽事贊助之間，展現出了足球戰術般的配合，進 步擴大了品牌的影響力。

　　作為2021美洲杯大賽的官方伙伴，TCL品牌在美洲杯大賽里出盡了風頭：不但場邊的廣告牌中經常出現TCL品牌以及旗下家電產品的廣告，就連大賽決戰也與TCL有著千絲萬縷的關系。在本次決賽中，南美兩大勁旅，巴西和阿根廷上演了 場 對決，而巴西隊中靈魂人物內馬爾，恰好擔任過TCL的“全球品牌大使。

　　在那 年，內馬爾多次與TCL品牌和旗下產品同框出場，成為親密的戰友，在場上共同拼搏，書寫傳奇。如今，當人們看到內馬爾的身影，依然會想起那個有TLC品牌參與的激情的足球之夏。于是，這場梅西率領的阿根廷隊和內馬爾率領的巴西隊開展了 場綠茵場決戰， 終以阿根廷獲得 結束，34歲的梅西，終于帶領他的阿根廷傲視南美大陸，結束28年無冠魔咒，TCL也實時向梅西，以及阿根廷隊送上祝祝福：“TCL98吋巨幕智屏見證阿根廷登頂”。

　　有意思的是，在美洲杯大賽期間，TCL還打出了口號：“不管什么杯，用TCL看就對了！”這 口號的提出，跨越了比賽的界限，讓球迷們的目光也看向了歐洲杯。在歐洲杯大賽中，TCL采取的是不 樣的策略：以點帶面，多處開花。以本屆歐洲杯為例，眾多歐洲勁旅中，均有TCL品牌的代言人：比如，意大利隊的詹路易吉·多納魯馬，西班牙隊的薩烏爾·尼格斯，英格蘭 家隊的哈里·凱恩，法 隊的保羅·博格巴，德 隊的馬爾科·羅伊斯，波蘭隊的克日什托夫·皮翁泰克，均為TCL的代言人。

　　換言之，TCL的代言人們，在代表各自 家榮譽而戰的同事，也是TCL品牌方陣中的 員，是TCL品牌的親密戰友。 終，歐陸 對決在意大利和英格蘭之間打響，同時也是TCL的 場“必勝之局”。在對決的雙方，分別是詹路易吉·多納魯馬和哈里·凱恩， 位是世界 門將， 位是英超頭號射手，兩位球員之間的“矛盾對決”充分地渲染了決賽的懸念，也為TCL積累了能量——無論哪 方勝出，TCL都將與有榮焉。

　　果不其然，當意大利隊捧起獎杯，TCL也適時放出慶祝海報，而海報中的主角是TCL代言人詹路易吉·多納魯馬：正是這位門將在比賽中奉獻出的幾次神 撲救，幫助球隊取得了勝利果實，而他也因為精彩的發揮，榮獲本次賽事的 佳球員。當然，在這這張主題為“全場看我”的海報中，人們可以在幾個顯眼的位置，找到TCL的LOGO，和TCL的家電產品——在歐洲杯這邊，TCL再次大獲全勝。

　　從兩個世界 足球大賽中可以看出，TCL對于足球這個世界第 運動，以及相關的足球營銷，還是相當用心的，不僅用廣告的方式屢屢刷新曝光率，擴大品牌影響力，同時又促動明星球員出任品牌代言人，將足球、球星，和TCL的品牌價值緊密結合，讓TCL的品牌和產品深入人心。從兩屆大賽的結局來看，TCL的足球營銷顯然是成功的。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。