從高端智能單品到全系時(shí)尚廚電，華帝“新風(fēng)向”折射產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　6月13日，以“CreateMore”為主題的華帝&蘇寧2021年夏季渠道新品發(fā)布會(huì )在南京淮海路蘇寧生活廣場(chǎng)拉開(kāi)了序幕。本次新品發(fā)布會(huì )，華帝發(fā)布了包含聚攏吸煙機J6019、鴛鴦灶BZ8352B在內的全新魔爾套系CLASSIC，以及Wi-Fi增壓瀑布浴零冷水熱水器16-JH7i。

　　這是2020年10月華帝提出“全系專(zhuān)業(yè)”概念后發(fā)布的第三個(gè)套系化產(chǎn)品。

　　會(huì )后接受潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，華帝股份副總裁王操介紹時(shí)表示：“2020年我們推出了“敦煌莫高窟聯(lián)名套系”、“元氣套系”，2021年我們將在此基礎上陸續推出‘魔爾套系’、‘龍卷風(fēng)套系’。我們的目的是把終端門(mén)店從產(chǎn)品陳列演變成消費者廚房場(chǎng)景，加強用戶(hù)體驗及產(chǎn)品的套系化展示輸出�！�

　　不光是華帝，近兩年，廚電頭部品牌幾乎都把目光對準了廚電“集成化、套系化”。特別是隨著(zhù)90、95后消費群體的崛起，以及在A(yíng)I、5G等智能技術(shù)和生態(tài)的助推下，消費習慣正在發(fā)生改變，消費者對于廚電產(chǎn)品的需求正在從功能轉向場(chǎng)景、情感等更深層次的需求。

　　換句話(huà)說(shuō)，“廚房”不再是烹飪場(chǎng)所的代名詞，而是社交方式、互動(dòng)場(chǎng)所，消費者需要的也不僅僅是功能，還有場(chǎng)景解決方案。

　　正是如此，華帝在2020年啟動(dòng)了集成化、套系化戰略，同時(shí)提出了“全系”概念。以“煙機+灶具+洗碗機+蒸烤體機+熱水器”套系廚電產(chǎn)品打破傳統單品研發(fā)思路，推廣“華帝五件套”、“華帝七件套”，帶動(dòng)多品類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收上升。

　　強化產(chǎn)品競爭力，實(shí)施套系化戰略

　　縱觀(guān)近幾年廚房電器行業(yè)的發(fā)展趨勢， 個(gè)很明顯的特征就是廚電產(chǎn)品的進(jìn)化和創(chuàng )新正在加速，特別是在疫情的影響下，健康、智能、集成、場(chǎng)景已經(jīng)成為產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　正是基于此，華帝開(kāi)始從高端智能單品向全系時(shí)尚廚電升 。

　　對于華帝來(lái)說(shuō)，從單品到套系，并不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品數量的疊加，而是“產(chǎn)品力”的全面升 。為此，華帝不但在2020年增加了研發(fā)費用，還增建了 棟研發(fā)大樓。

　　“產(chǎn)品力的升 不僅是提升單品競爭力，同時(shí)也是為了更好的提供廚房整體解決方案�！蓖醪俦硎�。

　　確實(shí)，相比于目前市場(chǎng)上的“套系”產(chǎn)品，華帝的套系產(chǎn)品主題更明確、針對性更強，解決方案更優(yōu)。以“智能”功能為例，早在2019年，華帝就發(fā)布了智慧廚房操作系統VCOO。在VCOO系統的加持下，華帝套系產(chǎn)品都能完成1+1>2的功能質(zhì)變，并為消費者提供了“減負”的廚電全生態(tài)解決方案。

　　而在其背后，則是華帝以消費者需求為導向的產(chǎn)品研發(fā)思路，即先探尋時(shí)尚的生活方式，再有針對性的研發(fā)產(chǎn)品。

　　對此，王操坦言，“越來(lái)越多的年輕消費群體已經(jīng)不滿(mǎn)足只把廚房當作烹飪場(chǎng)所，他們不斷加入更多“分享”、“社交”、“展現自我”的訴求。套系廚電，恰是 種場(chǎng)景式的解決方案。選擇不同的套系，代表著(zhù)各自不同的生活態(tài)度和方式。未來(lái)的廚電不僅是系統化的整合，更應該與廚房形成 體，背后包含了外觀(guān)風(fēng)格的統 、智能系統的串聯(lián)，服務(wù)體驗的 體化�！�

　　其實(shí)，從今年AWE華帝展臺可見(jiàn) 斑。相比于其它廚電品牌聚焦于產(chǎn)品功能和技術(shù)的展出，華帝以“廚房有范”為主題，打造了新中式 潮、元氣樂(lè )活、未來(lái)簡(jiǎn)約三種不同風(fēng)格的廚房場(chǎng)景，并描摹出了不同人心目中所向往的那個(gè)廚房。

　　華帝相關(guān)人士也表示，未來(lái)將面向市場(chǎng)和用戶(hù)展開(kāi)多元化跨界布局，推出滿(mǎn)足不同領(lǐng)域消費者喜好的主題全系產(chǎn)品，實(shí)現廚電與多元文化破圈。

　　本次新品發(fā)布會(huì )上發(fā)布的魔爾套系CLASSIC也正是基于此。不管是升 后的“聚攏吸”，還是采用了“飛碟懸浮設計”的鴛鴦灶，拆開(kāi)賣(mài)是集“顏值”和“功能”為 體的高端智能單品，組合在 起則是帶來(lái)良好烹飪體驗的套系。

　　這也是華帝推行“套系化”戰略的目的，不是為了多賣(mài)幾臺機器，而是從消費者使用習慣出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng )新，讓產(chǎn)品的易用性、科技性發(fā)生質(zhì)變，從而賦予廚房新的定義，從長(cháng)遠意義上看則是改變人們的烹飪習慣，進(jìn)而實(shí)現生活品質(zhì)的全面升 。

　　聯(lián)手蘇寧，推動(dòng)“零冷水普及風(fēng)暴”

　　在本次夏季渠道新品發(fā)布會(huì )上，華帝除了推出魔爾套系CLASSIC之外，還帶來(lái)了 款具有跨時(shí)代意義的重磅新品——Wi-Fi增壓瀑布浴零冷水熱水器16-JH7i。

　　之所以稱(chēng)其為“重磅產(chǎn)品”，除了顏值爆表，在功能上擁有“ 開(kāi)即來(lái)，澎湃熱水，搭載Wi-Fi智能模塊”等等之外，還肩負著(zhù)“以1999元的特惠價(jià)發(fā)起零冷水燃氣熱水器普及風(fēng)暴”的重任。

　　對此，在接受潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，王操表示：“眾所周知，燃氣熱水器在使用過(guò)程中，打開(kāi)花灑要先放 會(huì )兒涼水才會(huì )出熱水，這樣既浪費時(shí)間、又浪費資源，但是零冷水燃氣熱水器完美解決了這個(gè)生活困擾。不過(guò)受價(jià)格影響普及速度較慢，加之受疫情影響，上游原材料價(jià)格漲幅較大。為了快速推動(dòng)零冷水燃氣熱水器的普及，同時(shí)也為了回饋消費者，我們堅持線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)，并以1999元的特惠價(jià)發(fā)起零冷水燃氣熱水器的普及風(fēng)暴�！�

　　16L冷凝式燃氣熱水器售價(jià)只要1999元，足以看出華帝發(fā)動(dòng)“零冷水普及風(fēng)暴”的決心。

　　而在渠道方面，華帝選擇了蘇寧。在會(huì )后的聯(lián)合采訪(fǎng)區，談及華帝和蘇寧的合作時(shí)，蘇寧易購南京大區總經(jīng)理卞楊雨表示，蘇寧和華帝都是30年左右的企業(yè)，經(jīng)過(guò)這么長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，在各自的領(lǐng)域都積累了 定的優(yōu)勢，蘇寧和華帝是經(jīng)歷過(guò)時(shí)間考驗的戰友，是大家 起相互支持共同發(fā)展的朋友。

　　據了解，雙方此次的合作主要圍繞五個(gè)方面：第 ，在終端的進(jìn)店和形象打造上持續配合華帝，讓消費者觸達華帝，把好 新的華帝展現給消費者；第二，在高端套系產(chǎn)品上做聯(lián)合主推，這個(gè)包括高端化的產(chǎn)品和多件套的成交，多件套核心的是第三件燃熱的搭售；第三、回歸聚焦產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，打造爆品；第四，在下沉渠道，雙方實(shí)現高質(zhì)量、大幅度增長(cháng)；第五、在煥新上做聯(lián)合，利用蘇寧數字化的營(yíng)銷(xiāo)工具挖掘煥新市場(chǎng)。

　　此外，為了進(jìn) 步推動(dòng)零冷水燃氣熱水器的普及以及套系化產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，華帝還邀請了實(shí)力唱將徐歌陽(yáng)助陣。

　　對于處在低谷期的中 廚電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是實(shí)施“套系化”戰略還是推行“零冷水普及風(fēng)暴”，華帝此舉像是危機中的 道曙光，既給行業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)動(dòng)能，同時(shí)也折射出了行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

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