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        原材料漲價改變了家電市場,也改變了618

           
        來自:百姓家電網 發布日期:2021/6/16 8:09:42
        原材料漲價這片愁云慘霧,直籠罩著今年的家電市場。在原材料成本的不斷攀升之下,家電成品的價格也路水漲船高。
          原材料漲價這片愁云慘霧,直籠罩著今年的家電市場。在原材料成本的不斷攀升之下,家電成品的價格也 路水漲船高。

          中 家用電器協會副理事長徐東生指出:對家電制造業,特別是大家電來說,原材料成本占比可達七成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大,核心原料價格上漲,勢必帶來成本壓力,在此情況下,部分家電產品價格出現波動也是市場運行的正,F象。

          然而,這次價格普漲已經對家電市場的銷售產生影響。由于價格普漲,消費者大多只看不買,家電市場面臨“叫好不叫座”的困局,廠商只能等待 些大型的促銷節點,看看能不能用來在眼下這個非常時期打破突破口。

          之前,清明和五 小長假的促銷節點都起到了 定作用,但并不明顯,業界為期望的還是上半年 大的大型節點,也就是年中618大促。這個依托于京東店慶的大型促銷活動,已經獲得了業界的廣泛認可,并且也有其他廠商和平臺的跟進,在家電市場中已經是 個重量 的促銷節點了。

          然而今年的618,也不可避免地被這次原材料漲價所改變。本次原材料漲價,其來勢之兇猛,以及幅度之大,也是較為少見的,甚至對消費者的認知也產生了影響。在過去,價格戰幾乎無往而不利,但近幾年的家電市場中,價格戰正在逐漸失靈。如今的消費者,越來越關注產品的技術、設計、創新等其他屬性,對單純的低價正在“脫敏”,僅僅是低價,并不能吸引到他們。

          既然消費端的看法有所變化,銷售端也要進行相應的改變。既然單純的價格戰不頂用,那么618的促銷策略也會有所調整。從這次618的表現來看,就眾多廠商放出的消息當中,傳統的降價促銷部分固然有之,但重點并不會放在價格上,而是更多地介紹產品的創新功能,用途等方面,以產品本身來吸引用戶。

          值得 提的是,在618大促中,空調是 個非;鸨漠a品。眼下已是6月中旬,氣溫較為炎熱,空調正是熱門產品,盡管之前因為原材料漲價而價格普漲,但依然非常搶手。由于去年推出空調能效新 標,定頻空調也將與今年7月開始退市,因此消費者對于空調是否變頻、是否節能都非常關注,有的時候即使產品是價格較高的變頻空調,但只要節能等 高,節能效果好,依然會慷慨解囊。

          此外,在618中,各種優惠和補貼也更加突出。為了促進家電消費,相關部門放出眾多優惠政策,對家電消費形成利好。特別是在“節能減排”和“內循環”等政策方向的指引下,節能補貼和家電下鄉等相關補貼都備受矚目。其中特別是節能補貼,既符合 家倡導的“綠色節能”發展方向,同時也符合消費者的綠色生活消費需求,從而得到了市場的認可。

          可見,原材料價格上漲給家電市場帶來了 些變化,傳統的促銷方式和手段正在失去作用,這都需要引起家電廠商和銷售平臺的注意,需要他們去研究,去調整。其實這個問題的本質還是在于,如何去傾聽消費者的聲音,了解消費者真正的消費需求,而不是 味地以價格戰作為促銷需求。從這次618發生的 些變化來看,商家是應該認真面對市場變化了。

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        關鍵詞: 原材料
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