康佳變身“破局者” OLED電視普及就是“絕殺”

　　“沒(méi)有海也能浪~”，“普及就是絕殺！”，這樣野性、狼性的口號出自往日溫和的康佳，只意味著(zhù)件事——康佳電視直面變局，要強化在新顯示技術(shù)主流陣營(yíng)實(shí)力，發(fā)起新 輪沖鋒了！

　　彩電業(yè)不容易，今年上有液晶面板漲價(jià)、芯片缺貨，下有需求不振、渠道轉型。奧維云網(wǎng)（AVC）的數據顯示，2021年 季度 內彩電銷(xiāo)量990萬(wàn)臺，比2020年 季度下滑0.6%，比2019年 季度下滑20.5%。彩電是大家電中唯 比去年同期疫情期間還下滑的品類(lèi)。

　　今年“五 ”，中 彩電市場(chǎng)零售量179萬(wàn)臺，同比下降23.7%；零售額68億元，同比增長(cháng)6.6%。市場(chǎng)表現出幾個(gè)特點(diǎn)： 是線(xiàn)下節點(diǎn)線(xiàn)上反超，線(xiàn)上占比54%；二是價(jià)格 路攀升，線(xiàn)上、線(xiàn)下分別同比增長(cháng)46%和25%；三是超大尺寸進(jìn)入發(fā)展通道，新技術(shù)多元化布局。

　　面對不確定性，康佳斗志昂揚，確信電視升 換代才是解決困局的核心方案�？导央娮涌萍脊�司相關(guān)負責人認為，“LCD電視價(jià)格持續上漲，給新技術(shù)普及提供了機會(huì )，OLED、Mini LED、8K等新顯示技術(shù)產(chǎn)品日趨成熟，價(jià)格逆勢下等，形成相對價(jià)格吸引力”。

　　近日，康佳打響了新技術(shù)普及“第 槍”， 款拳頭產(chǎn)品是APHAEA OLED電視V5。它薄至3.55毫米，超窄邊框，可完全融入家居環(huán)境；包含HDR解碼技術(shù)和4K屏體HDR算法技術(shù)，顏色純正艷麗，暗場(chǎng)更有層次；還搭載了杜比視界和杜比全景聲，帶來(lái)沉浸式感受。

　　V5還是“百變精靈”。它高配后，用戶(hù)可以在家里進(jìn)行視頻通話(huà)、AI健身、遠程協(xié)助、美顏特效拍照等多種娛樂(lè )活動(dòng)。V5搭載了騰訊START云游戲平臺，用戶(hù)連接手柄就可以暢玩3A正版游戲。V5還可以放在辦公室，用戶(hù)通過(guò)投屏功能，可輕松進(jìn)行文檔交流、視頻通話(huà)。

　　這樣驚艷的OLED電視，65英寸15999元，55英寸9999元。在預售期間，康佳讓利4000元，分別僅為11999元和5999元。之前，消費者對OLED電視的絢麗畫(huà)質(zhì)、護眼功能等接受度已較高，影響購買(mǎi)的主要是價(jià)格因素。如今康佳OLED V5已 步降到心理價(jià)位。

　　據中怡康的數據，在液晶電視面板漲價(jià)后，目前55英寸液晶電視的平均價(jià)格為4000-4500元左右。以康佳55英寸OLED電視V5的預售價(jià)5999元相之比較，55英寸OLED電視與同尺寸液晶電視的價(jià)差已縮小到 倍以?xún)�，這讓OLED電視普及進(jìn)入了臨界點(diǎn)。

　　憑什么是康佳？它的勇氣來(lái)自于這兩年康佳在研產(chǎn)供銷(xiāo)領(lǐng)域的持續變革和投入積累。在中后面支撐方面，康佳在Micro LED和存儲控制器領(lǐng)域引進(jìn)了近百位行業(yè)頂尖技術(shù)人才，專(zhuān)項研發(fā)未來(lái)屏Micro LED Smart Wall，布局5G+8K產(chǎn)品。所以，手中有牌，心里有底。

　　同時(shí)，康佳進(jìn) 步完善產(chǎn)業(yè)布局，對原有生產(chǎn)基地進(jìn)行升 改造，布局智能制造基地，尤其是在深圳光明搭建了高精度OBM產(chǎn)線(xiàn)，整條產(chǎn)線(xiàn)的核心工藝與韓 同步，并在傳統十字坐標架構基礎上進(jìn)行技術(shù)迭代達到全行業(yè) ，實(shí)現了制造端水平的全面升 ，生產(chǎn)自動(dòng)化水平大幅提升，為高品質(zhì)產(chǎn)品輸出提供了保障。

　　在營(yíng)銷(xiāo)組織方面，康佳深化改革。 方面推行大區制變革，將區域內中后臺職能進(jìn)行合并整合，業(yè)務(wù)推廣全面前置，業(yè)務(wù)職能高效聚焦，資源利用率明顯提高；另 方面推行經(jīng)辦改制，進(jìn) 步釋放組織活力，為分銷(xiāo)組織注入動(dòng)力，讓渠道具備了賣(mài)高端產(chǎn)品的能力。

　　沉舟側畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。銷(xiāo)量萎縮的 內彩電市場(chǎng)，正期待真正的勇士來(lái)破局。積聚了轉型力量的康佳，正在變身“破局者”，已啟動(dòng)了高端電視普及的“絕殺”。

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