Q1市場(chǎng)總結：順勢而為，精裝修凈水器穩步高增

　　“人可日無(wú)食，但不可 日無(wú)水�！弊鳛樯�命之源，水環(huán)繞在我們生活的方方面面，隨著(zhù)各工業(yè)的快速發(fā)展，水質(zhì)逐漸受到影響，傳統的自來(lái)水處理方法已難以繼續提供品質(zhì)優(yōu)良的飲用水，加上自來(lái)水從處理廠(chǎng)到用戶(hù)終端的二次污染，自來(lái)水的安全問(wèn)題開(kāi)始受到重視。隨著(zhù)我 居民收入的穩步增長(cháng)，消費結構加速升 ，人民群眾對飲水健康關(guān)注度顯著(zhù)提高，環(huán)境電器開(kāi)始在市場(chǎng)崛起，逐漸從改善型消費轉向必要型消費，家庭凈水器作為水處理的后 道防線(xiàn)也逐漸走進(jìn)人們生活。

　　舒適凈水市場(chǎng)回歸理性，精裝凈水規模穩步增長(cháng)

　　隨著(zhù)人們健康意識的提升，作為環(huán)境電器重要品類(lèi)之 的凈水器，逐漸進(jìn)入發(fā)展黃金期。經(jīng)歷 初野蠻式增長(cháng)后，隨著(zhù)行業(yè)標準的陸續出臺及市場(chǎng)的篩選，近幾年凈水器增速逐漸放緩，市場(chǎng)回歸理性。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2015年之前市場(chǎng)年度同比增速保持在50%以上，之后增速持續下降，到2019年同比為12.4%。2020年受疫情影響，凈水器市場(chǎng)直到下半年才逐漸復蘇，整體市場(chǎng)規模仍保持在239億元。

　　凈水器需求不僅在零售市場(chǎng)不斷提升，在房地產(chǎn)精裝修領(lǐng)域也不例外，據奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)羅盤(pán)3.0顯示，2016年以來(lái)，精裝修凈水器市場(chǎng)規模和配套率逐年遞增，2016年精裝修市場(chǎng)凈水器配置率不足10%，到2021年 季度，精裝修凈水器市場(chǎng)規模共計7.9萬(wàn)套，同比增長(cháng)19.7%；配置率已達20.6%，不足5年的時(shí)間配套率增長(cháng)超13個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)精裝市場(chǎng)凈水器的需求正被喚醒。

　　 二線(xiàn)城市需求高，三四線(xiàn)城市潛力大

　　相較于其他較為成熟的部品，凈水器作為廚房新成員起步較晚，凈水器配套水平跟地區經(jīng)濟發(fā)展水平有直接關(guān)系， 、二線(xiàn)城市的普及較為廣泛且需求持續走高，并且在很長(cháng) 段時(shí)間里都以高端 品的定位存在于 二線(xiàn)主流市場(chǎng)。而隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程的加快，三四線(xiàn)城市居民生活水平普遍提高。 線(xiàn)城市返鄉人口帶來(lái)的消費觀(guān)念和消費習慣也刺激著(zhù)凈水器消費市場(chǎng)，三四線(xiàn)城市不再將凈水器拒之門(mén)外，且隨著(zhù)凈水器技術(shù)的革新，生產(chǎn)成本逐漸降低，凈水器價(jià)格開(kāi)始平民化，也為市場(chǎng)的下沉加了把助推劑。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)羅盤(pán)3.0顯示，2021年 季度， 線(xiàn)、新 線(xiàn)及二線(xiàn)城市接近7萬(wàn)套精裝房配套凈水器，占精裝凈水器整體市場(chǎng)的85%左右，三大城市 別中精裝凈水器配置率均有提升，新 線(xiàn)城市配置率已達35%；三四線(xiàn)城市凈水器規模雖然相對較低，但配置率也已超10%，且正處增長(cháng)階段，市場(chǎng)需求不斷擴大。

　　精裝凈水器市場(chǎng)競爭加劇， 內外品牌展開(kāi)激烈角逐

　　近年來(lái)，受益于飲水質(zhì)量的關(guān)注程度越來(lái)越高， 內凈水器市場(chǎng)進(jìn)入井噴式爆發(fā)期，不少家電巨頭及業(yè)內新秀紛紛投身凈水行業(yè)，目前 內生產(chǎn)凈水的企業(yè)數量已達3000多家。同時(shí)伴隨市場(chǎng)熱度上升，各個(gè) 家的凈水器開(kāi)始陸續進(jìn)入中 凈水市場(chǎng)，整個(gè)局面呈“百花齊放”之態(tài)。

　　在精裝修市場(chǎng)，隨著(zhù)凈水器這塊“蛋糕”逐漸做大，市場(chǎng)也被更多的關(guān)注到。據奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)羅盤(pán)3.0顯示，2018年、2019年、2020年參與地產(chǎn)精裝修的品牌數量分別為37、53、57個(gè)，呈逐年遞增趨勢，更多品牌的參與給精裝修市場(chǎng)提供了更多可能，同時(shí)也加劇了市場(chǎng)競爭態(tài)勢，外資品牌由于其品牌及技術(shù)優(yōu)勢更多的受到開(kāi)發(fā)商的青睞。到2021年 季度，精裝修凈水器市場(chǎng)依然是外資品牌優(yōu)勢較大，份額58.3%，其中3M穩居 位； 內品牌占比41.7%，同比增長(cháng)近10個(gè)百分點(diǎn)，增長(cháng)態(tài)勢顯著(zhù)，其中安吉爾、美的份額較高。市場(chǎng)TOP10品牌份額合計85%，同比下降7個(gè)百分點(diǎn)。當前凈水器市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)仍未飽和，TOP品牌競爭激烈，但格局尚未形成，機會(huì )點(diǎn)依舊存在。

　　智能化凈水器已成趨勢，全屋凈水系統未來(lái)可期

　　目前市場(chǎng)上凈水器多為廚房末端凈水器，只能服務(wù)廚房用水的安全，全屋凈水系統的出現解決了整個(gè)家庭日常各方面用水的安全隱患。全屋凈水系統是通過(guò)前置過(guò)濾器、中央凈水+末端配套凈化的組合，實(shí)現家庭飲水、生活洗浴用水全面凈化，為家庭分質(zhì)供水，提升凈水生活品質(zhì)，對整個(gè)家庭供水管道提供保護方案。全屋凈水系統在應用方面都有自己獨特的優(yōu)勢，對生活品質(zhì)要求更高的年輕消費群體更具吸引力，而全屋凈水系統的預裝特性契合地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)的裝修特點(diǎn)，未來(lái)無(wú)論在裝修市場(chǎng)還是地產(chǎn)精裝市場(chǎng)全屋凈水系統必將受到更多的關(guān)注。除了全屋凈水系統，智能化也將快速滲透到凈水器行業(yè)。

　　隨著(zhù)“5G+AI+大數據”的不斷融合，智能化將涉及到普通人生活的方方面面，凈水器也將受益于此。智能化凈水器是行業(yè)發(fā)展的新方向，例如：具備WiFi遙控技術(shù)的凈水器產(chǎn)生后，用戶(hù)便能通過(guò)手機實(shí)時(shí)掌控家庭水質(zhì)的變化，提高家庭用水安全。智能凈水器不僅能彌補以往凈水器技術(shù)上的不足，在設計上也充分考慮消費者的心理需求，工藝精細，造型美觀(guān)的智能凈水器吸引了越來(lái)越多80后、90后的目光。濾芯更換、水質(zhì)數據收集、生活化服務(wù)連接等都是凈水產(chǎn)品智能化的主要表現。整體來(lái)說(shuō)，凈水器的智能化是順應時(shí)代和新興消費群體需求的必然趨勢，只要完善服務(wù)，必將打動(dòng)更多消費者。未來(lái)凈水行業(yè)除了"高端+智能"外，反滲透等凈水新技術(shù)的普及，也將提升產(chǎn)品制造技術(shù)的綠色化和智能化，為消費者帶來(lái)更加安全的飲用水。

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