OLED電視占有率將上升至10%，彩電行業(yè)進(jìn)入技術(shù)迭代關(guān)鍵時(shí)期

　　近年來(lái)，我 彩電行業(yè)形勢非常嚴峻，雖然是全球 大的市場(chǎng)之 ，但是競爭非常激烈，價(jià)格戰、存量時(shí)代等，不僅讓彩電品牌疲于奔波，而且還“無(wú)利可圖”，無(wú)法為接下來(lái)的技術(shù)投入加大“馬力”。

　　根據奧維運網(wǎng)數據顯示， 季度彩電銷(xiāo)量990萬(wàn)臺，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%；銷(xiāo)額311億元，對比20Q1增長(cháng)30.9%，對比19Q1下滑13.4%。彩電成為大家電中，唯 對比同期銷(xiāo)量還在下滑的品類(lèi)。

　　但是，也有例外，OLED市場(chǎng)迎來(lái)空前利好，預計2021年OLED電視市場(chǎng)占有率將上升至10%。其實(shí)，OLED電視能有實(shí)現占有率的突破，與OLED電視自身的實(shí)力也不無(wú)關(guān)系；其次，與當下智能電視行業(yè)的形勢息息相關(guān)。

　　OLED是高端旗艦的代表

　　采用OLED自發(fā)光技術(shù)的產(chǎn)品代表高端，擁有其他顯示技術(shù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢。擁有無(wú)限對比度、純黑顯示、響應快等特點(diǎn)，所帶來(lái)的色彩非常靚麗，能高度還原真實(shí)畫(huà)面，帶來(lái) 致的畫(huà)面體驗。

　　同時(shí)，在形態(tài)設計上，OLED自發(fā)光特點(diǎn)使其無(wú)需背光模組，能做到輕薄，加上OLED屏幕還具有柔性、可彎曲等特點(diǎn)，能實(shí)現許多不可思議的創(chuàng )新顯示，比如透明顯示、柔性顯示、異形顯示等等。

　　另外，OLED電視的健康護眼優(yōu)勢解決眾多消費者的痛點(diǎn)。

　　正因為OLED技術(shù)的優(yōu)勢，已成為高端智能電視市場(chǎng)的�？�，而且也是高端旗艦電視的代表。

　　液晶漲價(jià)助推OLED增長(cháng)

　　自2020年6月以來(lái)，作為智能電視的核心部件，液晶面板的價(jià)格迎來(lái)長(cháng)時(shí)間的上漲，截止到目前依然呈現上漲趨勢。根據奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達67-92%，75吋為代表的大尺寸面板在2月的均價(jià)漲幅為17.7%。

　　反觀(guān)OLED面板，根據市場(chǎng)調查機構Omdia的數據顯示2021年第 季度，OLED電視面板價(jià)格同比下降8%。雖然OLED電視的售價(jià)高于普通液晶電視，但是在液晶面板價(jià)格大幅上漲，OLED電視價(jià)格下行之后，普通液晶電視和OLED電視的價(jià)格差距進(jìn) 步縮小。

　　消費者在面對不斷上漲的液晶電視時(shí)，期望與預期相差甚遠。這也導致用更偏向于OLED電視。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊發(fā)力OLED

　　OLED電視迎來(lái)加速發(fā)展，不僅是因為OLED電視定位高端，以及液晶面板的助推的原因。還因為OLED電視經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)醞釀，產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，成為加速OLED普及的主要推動(dòng)力。

　　 先，在產(chǎn)能方面，作為大尺寸OLED面板的唯 供應商，不斷加大OLED面板的投入和產(chǎn)出，LGD在廣州投資建設的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)已實(shí)現量產(chǎn)，供應力度更大。同時(shí)，LGD也帶來(lái)了更多尺寸的OLED面板，滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。

　　在終端品牌方面，幾乎主流彩電品牌都推出OLED電視，比如自主品牌創(chuàng )維、海信、康佳、長(cháng)虹、小米，還有外資品牌LG、索尼、松下、飛利浦、東芝等，都推出 款或幾款OLED電視布局市場(chǎng)。

　　彩電行業(yè)進(jìn)入技術(shù)迭代關(guān)鍵時(shí)期

　　不難發(fā)現，作為定位高端的OLED電視迎來(lái)突破期，這是彩電行業(yè)整體由價(jià)格戰向價(jià)值站轉型的關(guān)鍵時(shí)期，不僅提升了彩電產(chǎn)品的品質(zhì)，而且也拉開(kāi)了彩電品牌向高端布局的序幕�，F如今，彩電行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入技術(shù)迭代的關(guān)鍵時(shí)期，特別是以OLED、激光、Mini/Micro LED等創(chuàng )新顯示技術(shù)的產(chǎn)品百花齊放，在今年的AWE2021上尤其亮眼。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人楊帆認為：“彩電的迭代就是創(chuàng )新顯示技術(shù)的迭代，OLED創(chuàng )新顯示技術(shù)的逆勢增長(cháng)代表了行業(yè)在發(fā)展，這個(gè)好現象將有助于彩電行業(yè)加速產(chǎn)品升 和技術(shù)迭代。同時(shí)，這也預示著(zhù)彩電行業(yè)的競爭或技術(shù)迭代進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期，成為繼液晶時(shí)代之后又 重要轉折點(diǎn)�！�

　　隨著(zhù)OLED電視的加速滲透，替換液晶進(jìn)入下 個(gè)時(shí)代指日可待。

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