蘇泊爾發(fā)布2020年業(yè)績(jì)報告：營(yíng)收、利潤雙降，品牌向年輕化推進(jìn)

    蘇泊爾發(fā)布2020年報。2020年實(shí)現營(yíng)收185.97億元，同比下滑6.33%；歸母凈利潤18.46億元，同比下滑3.84%。

    蘇泊爾發(fā)布2021年季報。報告期內，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入51.36億元，同比增長(cháng)43.42%；實(shí)現歸母凈利潤5.05億元，同比增長(cháng)64.59%。

    從產(chǎn)品看，2020年蘇泊爾炊具七大品類(lèi)的市場(chǎng)份額全年累計達49.2%，同比增長(cháng)1.4%，穩固龍頭地位。廚房小電方面，在電飯煲、榨汁機等十二大品類(lèi)的合計線(xiàn)上市場(chǎng)份額達18.9%，居行業(yè)第二。高端炊具領(lǐng)域（WMF、KRUPS和LAGOSTINA）持續創(chuàng )新，如紅外本釜電飯煲、小C主廚料理機等在A(yíng)WE2021驚艷亮相，有望打造多品牌運營(yíng)矩陣。

    從渠道看，發(fā)力線(xiàn)上渠道，積 應對主動(dòng)求變，加大直播帶貨和社交電商等營(yíng)銷(xiāo)力度，進(jìn)而應對渠道和市場(chǎng)的快速變化。同時(shí)，鞏固線(xiàn)下渠道優(yōu)勢，持續開(kāi)拓三四 市場(chǎng)，提升網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率和覆蓋密度，進(jìn) 步加強和電商平臺在O2O渠道的合作，擴大單店產(chǎn)出。擁抱渠道變革，多觸點(diǎn)貼近年輕消費群體，持續提升線(xiàn)上的銷(xiāo)售規模和市占率。

    從品牌看，持續推進(jìn)品牌年輕化，加大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源投入，不斷打造IP聯(lián)名爆款，開(kāi)展私域流量的運營(yíng)，擴大品牌影響力。并推出“ 人食”主題的萌趣mini電磁爐等產(chǎn)品，推動(dòng)銷(xiāo)售量持續上升。未來(lái)，仍將年輕消費者群體作為重點(diǎn)，積 順應市場(chǎng)趨勢，通過(guò)IP聯(lián)名等多種形式持續發(fā)布貼近年輕消費群體的新產(chǎn)品，如小黃人、哆啦A夢(mèng)等IP系列在年輕群體中獲較好銷(xiāo)售。

    從外銷(xiāo)看，2020年關(guān)聯(lián)交易出口55.42億元，同比+16.90%。分品類(lèi)看，2020年炊具、電器收入同比-10.31%/-4.51%。炊具收入降幅高于電器，主要系炊具線(xiàn)下銷(xiāo)售占比較高，2020H1受疫情影響程度高于電器。

    此外，前總經(jīng)理蘇明瑞辭職，辭職后不再擔任公司任何職務(wù)；新任CEO張 華先生具有多年快消品掌舵經(jīng)驗，能給公司帶來(lái)新的活力。紹興廠(chǎng)區工程已由在建工程轉固，福騰寶廠(chǎng)區和廚衛電器基建工程即將落地，未來(lái)有望迎來(lái)產(chǎn)能釋放和品類(lèi)矩陣運營(yíng)的紅利期。

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