推新品 拓渠道 抓動(dòng)銷(xiāo) 創(chuàng )新高

　　2021年3月12日，德意電器2021年度零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議在杭州舉行，會(huì )議主題明確指出了2021年德意零售業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略和目標——主推新品，拓增渠道，緊抓動(dòng)銷(xiāo)，再創(chuàng )新高。

　　無(wú)論是對德意，還是對整個(gè)廚電行業(yè)乃至整個(gè)中 經(jīng)濟發(fā)展來(lái)說(shuō)，2020年都是特殊而充滿(mǎn)挑戰的，而德意在疫情的多重影響下謀求突破，變革創(chuàng )新，取得了不俗的成績(jì)與寶貴的經(jīng)驗。在此次營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議上，來(lái)自全 各個(gè)大區的德意營(yíng)銷(xiāo)干將主力們齊聚堂，把脈2021市場(chǎng)經(jīng)濟走勢，展望德意的品牌勢能和產(chǎn)品優(yōu)勢，布局營(yíng)銷(xiāo)工作戰略，繼續奮勇前行。

　　2020迎難而上，以創(chuàng )變謀求破局

　　“破局而立”是德意電器在2020年發(fā)展中的 個(gè)關(guān)鍵詞。在年初疫情肆虐、全 各終端門(mén)店人流量 少、線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)多數零成交的嚴峻形勢下，德意立即開(kāi)展線(xiàn)上直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，為各終端引流，助攻銷(xiāo)售轉化。下半年度，德意線(xiàn)下銷(xiāo)售開(kāi)始復蘇發(fā)力，每個(gè)月都實(shí)現正增長(cháng)。除了零售業(yè)務(wù)的持續良性發(fā)力之外，德意在工程業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)、KA/QK等其它銷(xiāo)售渠道上也是捷報頻傳，助力德意大銷(xiāo)售端的多元化 際化發(fā)展。

　　2020年德意加大對高端廚電產(chǎn)品的研發(fā)力度，換來(lái)了 系列高性能、智能化、貼近用戶(hù)需求的匠心產(chǎn)品：大風(fēng)壓油煙機A6 Pro系列升 而來(lái)，蟬聯(lián)年度銷(xiāo)冠；具有顛覆性的三tai集成灶戰略新品，憑借900Pa大風(fēng)壓，5.2kW大火力，90L蒸烤大空間三項性能均突破行業(yè)現有技術(shù)標準，成為集成灶行業(yè)的執牛耳者，成就2020年度爆款；行業(yè) 款除氯燃氣熱水器S6也是德意2020年水家電品類(lèi)中的扛鼎之作，主打“除氯健康洗”，除凈自來(lái)水中99.99%的氯元素……

　　這些以“健康”為基礎出發(fā)點(diǎn)研發(fā)的產(chǎn)品，充分展示了德意全面的科技創(chuàng )新實(shí)力，助力德意成為占據技術(shù)制高點(diǎn)的行業(yè)領(lǐng)軍者，為德意“高端廚電”證言。

　　2021積蓄勢能，引領(lǐng)新未來(lái)

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。取得成績(jì)的同時(shí)，也要篤定深思，繼而才能奮進(jìn)前行。會(huì )上，針對已經(jīng)到來(lái)的2021年營(yíng)銷(xiāo)目標，各業(yè)務(wù)板塊領(lǐng)頭人分別從品牌傳播規劃、產(chǎn)品線(xiàn)規劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道拓增、零售動(dòng)銷(xiāo)等方面做了縝密部署，為經(jīng)銷(xiāo)商精準把握未來(lái)市場(chǎng)脈絡(luò )，厘清了新的思路，進(jìn) 步明確了德意2021年的工作重點(diǎn)。

　　德意品牌超 口號“高端廚電當然德意”和新形象也在會(huì )上亮相，德意將與奧運女排 聯(lián)合繼續強化“強排”IP，鞏固強排 的行業(yè)地位；同時(shí)配合高密度“新陸空”的投放，在新媒體端增加短視頻的內容輸出，以及各大推介平臺的種草內容打造，與央視的高空投放和高鐵樞紐的陸地鋪陳形成三位 體的傳播網(wǎng)。升 而來(lái)的新版終端形象SI發(fā)布，提升了品牌形象和消費者體驗。

　　在產(chǎn)品線(xiàn)規劃上，“三駕馬車(chē)”將繼續領(lǐng)跑全品類(lèi)：大風(fēng)壓油煙機叱咤行業(yè)風(fēng)云，德意1000Pa超大風(fēng)壓與25m3/min超大吸風(fēng)量加持的強悍油煙機新品即將上市；近年來(lái)保持市場(chǎng)份額高速增長(cháng)的三tai集成灶，三項關(guān)鍵性能依然在市場(chǎng)上具有絕對競爭優(yōu)勢；除氯健康洗的S6燃氣熱水器與另外兩個(gè)系列的燃熱，不斷充實(shí)德意水家電陣營(yíng)。

　　在渠道多元化建設方面，以“ 橫兩縱”為方針，主攻優(yōu)質(zhì)專(zhuān)賣(mài)店的打造，同時(shí)拓增KA/QK渠道和ToB渠道，包括工程業(yè)務(wù)、新零售等多渠道亮劍，劍指實(shí)現三年翻番的業(yè)績(jì)目標。

　　在會(huì )上，德意集團董事長(cháng)高德康對2021零售業(yè)務(wù)作了重要總結。 先，高董感謝了在惶恐的2020年仍能勠力同心、努力拼搏、成功突圍的全體營(yíng)銷(xiāo)將士們。德意升 全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，提升了產(chǎn)能和品質(zhì)，智能化走在了行業(yè)的前列，做好了為產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)保駕護航的準備。在2021年，德意將繼續堅持高端品牌定位，優(yōu)化和完善產(chǎn)品布局，做好零售業(yè)務(wù)的三板斧，招商、拓店、主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，拓寬四大渠道建設；同時(shí)接軌線(xiàn)上，兩線(xiàn)協(xié)同，相互賦能，實(shí)現雙贏(yíng)；快速布局工程業(yè)務(wù)，補缺線(xiàn)下零售。后希望所有德意人 起牛年使牛勁，團結拼搏進(jìn)取，依靠鋼鐵團隊，營(yíng)、銷(xiāo)并舉，打贏(yíng)2021這場(chǎng)新戰役！

　　2020年攻堅克難，離不開(kāi)全體 線(xiàn)人員的持續奮進(jìn)，更離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴們勠力同心的拼搏。為了感謝他們這 年的辛勤耕耘，會(huì )議特別頒發(fā)優(yōu)秀區域經(jīng)理獎、明日之星獎、飛躍獎、中流砥柱獎與磐石獎等五項大獎，以此肯定他們過(guò)去 年的付出，同時(shí)鼓勵更多德意人來(lái)年銳意進(jìn)取，向優(yōu)秀看齊。

　　新的 年新的希冀，新的征程新的起點(diǎn)。接下來(lái)，德意將滿(mǎn)懷信心與信念，與全 各經(jīng)銷(xiāo)商繼續同心穩行，把握新機遇，共同實(shí)現2021年跨越式發(fā)展！

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