預計2021年彩電銷(xiāo)售規模微降，行業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期

　　奧維云網(wǎng)預計，2021年中 彩電市場(chǎng)零售量規模將達4396萬(wàn)臺，同比下降1.2%，零售額規模將達1311億元，同比增長(cháng)8.4%。不難看出，行業(yè)研究機構對2021年的彩電行業(yè)預測是微降，這個(gè)預測還是比較樂(lè )觀(guān)。

　　就目前來(lái)看，我 彩電行業(yè)2021年微降也是在清理之中，經(jīng)過(guò)前幾天的快速發(fā)展，我 彩電行業(yè)以進(jìn)入存量時(shí)代，增長(cháng)動(dòng)力從新增需求向替換更新需求轉換，這也導致我 彩電行業(yè)增長(cháng)乏力的原因之。

　　不過(guò)2021年零售額將實(shí)現大幅增長(cháng)，卻是在預料之外。2020年液晶面板價(jià)格持續上漲，帶來(lái)終端售價(jià)的價(jià)格上浮，而液晶面板依然處于供不應求的狀態(tài)，預計這種情況至少要持續到第二季度結束。隨著(zhù)彩電價(jià)格不斷上浮，彩電行業(yè)也將告別價(jià)格戰，進(jìn)入價(jià)值戰時(shí)代。

　　彩電行業(yè)已進(jìn)入行業(yè)盤(pán)整期。

　　2021年利好不斷

　　 先，8K超高清電視迎來(lái)發(fā)展利好。2021年是體育大年，原計劃2020年?yáng)|京奧運會(huì )、2020年歐洲杯錦標賽都將會(huì )有8K直播，但是因新冠疫情而延期至今年8月。全球兩大頂 體育賽事帶來(lái)了 系列體育經(jīng)濟現象，將進(jìn) 步助推彩電行業(yè)的發(fā)展。

　　而且我 “2021年牛年春晚”率先實(shí)現了8K直播試驗，標志著(zhù)我 已經(jīng)具備8K直播的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)實(shí)現。同時(shí)，《中央廣播電視總臺8K超高清電視節目制播技術(shù)要求(暫行)》正式發(fā)布，被行業(yè)視為是總臺備戰東京奧運會(huì )和北京冬奧會(huì )的8K轉播做出的重要舉措。

　　業(yè)界專(zhuān)家表示，隨著(zhù)8K內容匱乏的問(wèn)題得以解決，8K內容的進(jìn) 步豐富將推動(dòng)8K電視的終端銷(xiāo)售體量，帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)的高端化進(jìn)程。

　　其次，以Mini LED為 的顯示技術(shù)提升液晶后的剩余價(jià)值。除了在8K領(lǐng)域的利好，在創(chuàng )新顯示技術(shù)上，Mini LED的持續發(fā)力為彩電行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)動(dòng)力，這是繼量子點(diǎn)、OLED以及激光之后又 增長(cháng)點(diǎn)。奧維睿沃(AVCRevo)預測，2021年Mini-LED電視全球出貨預計達到400萬(wàn)臺，未來(lái)5年Mini-LED電視將迎來(lái)高速增長(cháng)期。

　　目前，Mini LED已經(jīng)成為各大彩電品牌布局的重點(diǎn)市場(chǎng)，自主品牌TCL已經(jīng)推出搭載第三代Mini LED顯示技術(shù)的新品，另外還有三星、LG以及海信、康佳等紛紛推出Mini LED電視，還有小米、長(cháng)虹等，也都紛紛表示將入局，未來(lái)不久就有Mini LED產(chǎn)品面世。

　　海外市場(chǎng)全面增長(cháng)

　　奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示，2020年第三季度，全球電視機出貨量達到6690萬(wàn)臺（包含OLED屏幕電視機出貨量100萬(wàn)臺），其中中 市場(chǎng)出貨量下降9.1%，中 以外的市場(chǎng)出貨量卻大漲19.9%。北美市場(chǎng)電視機共出貨3910萬(wàn)臺，已經(jīng)超越中 成為全球第 大電視機市場(chǎng)。

　　海外市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)我 彩電品牌的銷(xiāo)量。在全球市場(chǎng)中，我 彩電品牌的成績(jì)非常亮眼，在2020年前三季度全球十大電視品牌出貨量方面，我 TCL、海信、小米躋身全球前五大品牌的3~5位，占全球出貨量的56.7%。

　　隨著(zhù)海外市場(chǎng)的持續火爆，我 彩電品牌的海外出貨量也將進(jìn) 步暴增。在我 彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，缺乏增長(cháng)動(dòng)力的當下，海外市場(chǎng)成為彩電品牌的新增長(cháng)點(diǎn)。

　　盡管奧維云網(wǎng)給出的數據預測2021年彩電行業(yè)將出現微降，但是在各種利好條件下，彩電行業(yè)還是充滿(mǎn)發(fā)展機遇。創(chuàng )新顯示技術(shù)、8K頻道、海外增長(cháng)等，將有助彩電企業(yè)實(shí)現經(jīng)營(yíng)策略的調整，同時(shí)液晶面板價(jià)格上漲將助力彩電行業(yè)由價(jià)格戰轉向價(jià)值戰，有助于彩電行業(yè)健康良性發(fā)展。

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