2021年彩電市場(chǎng)依然承壓前行，但是這幾點(diǎn)是機遇

　　2020年已經(jīng)過(guò)去，在這過(guò)去的年里，各行業(yè)都像經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)” 樣，此起彼伏。作為客廳經(jīng)濟的中心，智能電視行業(yè)也承壓前行。根據奧維云網(wǎng)給出的數據，2020年上半年零售量2089萬(wàn)臺，同比下降9.1%，第三季度990萬(wàn)臺，同比下降6.4%。

　　總得來(lái)看，前三季度以大幅下降而告終。雖然第四季度有雙十 、雙十二以及“雙旦”等促銷(xiāo)節日，但是也抵擋不住下滑的形勢。奧維云網(wǎng)預測，2020年中 彩電零售量規模4534萬(wàn)臺，同比下降7.4%，銷(xiāo)額1165億元，同比下降14.9%。

　　其實(shí)，從2019年開(kāi)始我 彩電行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，因為前幾年的價(jià)格戰過(guò)分透支未來(lái)市場(chǎng)，彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長(cháng)之后開(kāi)始走下坡路。奧維云網(wǎng)數據顯示，2019年我 彩電零售量同比下降2.0%，銷(xiāo)額同比下降11.2%。2020年下降也是預料之中，但是受疫情影響，大幅下滑確實(shí)也出乎預料。

　　雖然彩電市場(chǎng)承壓前行，但是作為全球大的彩電市場(chǎng)，依然充滿(mǎn)機遇。

　　大尺寸趨勢明顯

　　彩電大尺寸化趨勢明顯，成為下 個(gè)紅海市場(chǎng)，也是驅動(dòng)彩電更新?lián)Q代的驅動(dòng)力之 。根據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年 季度，我 零售市場(chǎng)平均尺寸達到50.3英寸， 次在 季度突破50英寸。也就是說(shuō)人們越來(lái)越喜歡大尺寸電視。

　　隨著(zhù)智能電視面板尺寸的增加，對彩電品牌和面板企業(yè)來(lái)說(shuō)也是機遇。因為在前幾年，液晶面板價(jià)格持續下探，價(jià)格戰競爭非常激烈，特別是主流的55、65英寸電視價(jià)格持續下探。導致面板生產(chǎn)企業(yè)以及終端品牌利潤 具減少。

　　但是，隨著(zhù)智能電視大尺寸化的趨勢，新 代生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長(cháng)迅速，利潤空間大，這對上游面板供應商和主機廠(chǎng)來(lái)說(shuō)都是 件好事，利潤空間得到答復改善。

　　液晶面板價(jià)格上漲

　　從2020年 季度開(kāi)始，面板價(jià)格迎來(lái)上漲，雖然在二季度有小幅下滑，但是在之后的半年時(shí)間里，液晶面板的價(jià)格上漲幅度非常大，雖然在去年12月漲幅有所回暖，但是還是創(chuàng )造了70%漲幅。

　　液晶面板價(jià)格的持續上漲自然帶來(lái)銷(xiāo)售額、利潤的同步增長(cháng)。比如在去年雙十 期間，彩電線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降5.3%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)16.6%。這 “量減額增”的真實(shí)情況反映出彩電正在由價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變。

　　液晶面板價(jià)格的上漲成為彩電由價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變的催化劑，從而帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)走品質(zhì)路線(xiàn)，共同推動(dòng)彩電行業(yè)健康、良性的競爭和發(fā)展。

　　彩電細分市場(chǎng)實(shí)現逆勢增長(cháng)

　　當價(jià)格戰不足以驅動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的時(shí)候，細分市場(chǎng)以及附加價(jià)值成為驅動(dòng)彩電行業(yè)實(shí)現突破的動(dòng)力。 先，以大屏、高端以及游戲細分領(lǐng)域，彩電的銷(xiāo)量實(shí)現了逆勢增長(cháng)。不僅如此，還有支持社交功能、AI健身的智能電視等，成為當下彩電市場(chǎng)的“香餑餑”。

　　其次，智能電視的附加功能及應用推動(dòng)彩電變革。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著(zhù)5G+AIoT時(shí)代的來(lái)臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛。同時(shí)，基于電視能實(shí)現視頻通話(huà)、安防看家的應用，也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大，成為驅動(dòng)彩電增長(cháng)的動(dòng)力。

　　2020年整體彩電市場(chǎng)呈現大幅下滑，但是細分市場(chǎng)迎來(lái)逆勢增長(cháng)依然成為了常態(tài)。

　　總得來(lái)說(shuō)，我 智能電視已經(jīng)邁入存量時(shí)代，但是是在大尺寸、創(chuàng )新技術(shù)、創(chuàng )新應用以及細分市場(chǎng)方面，2021年依然充滿(mǎn)機遇。

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