紅頂獎指明產(chǎn)品價(jià)值升趨勢 改善型家電正在加速剛需化

　　2020年對于家電業(yè)來(lái)說(shuō)是跌宕起伏的年，中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中 家電市場(chǎng)報告》顯示，中 家電市場(chǎng)在今年經(jīng)歷了上半年的停擺，第三季度才呈現出復蘇態(tài)勢。在今年雙十 ，我們也從京東等平臺的銷(xiāo)售表現中看到了家電市場(chǎng)的強大韌性和消費活力。12月16日， 年 度的家電圈盛事“紅頂獎”頒獎盛典在京舉行，作為中 家電市場(chǎng)風(fēng)向標，紅頂獎以消費者為核心、市場(chǎng)反饋為主導，為全行業(yè)指明未來(lái)的產(chǎn)品及技術(shù)升 方向。

　　共有68款創(chuàng )新功能家電產(chǎn)品獲得紅頂獎提名，終具備在線(xiàn)網(wǎng)課和護眼功能的索尼A9G系列OLED電視、海爾除菌除螨智能洗烘 體洗衣機、西門(mén)子高溫強效除菌消毒洗碗機、機芯可拆洗的奧克斯清芯凈空調等26款代表當今主流家電 高品質(zhì)的家電產(chǎn)品榮獲“紅頂獎”大獎。這些榮譽(yù)產(chǎn)品背后除了品牌對產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng )新的投入，還有生活狀態(tài)的改變對人們家電消費行為的強勢轉變作用。居家抗疫之下，線(xiàn)上消費習慣被徹底夯實(shí)，中老年消費者的加入讓家電網(wǎng)購群體覆蓋面更廣，消費陣地的全面遷徙也催促著(zhù)家電市場(chǎng)加速線(xiàn)上線(xiàn)下深度全渠道融合。在產(chǎn)品方面，很多之前“可買(mǎi)可不買(mǎi)”的改善型家電銷(xiāo)售快速增長(cháng)，呈現“剛需化”趨勢。

　　健康與改善需求成行業(yè) 大推動(dòng)力

　　在“健康”和“改善”兩大內生需求驅動(dòng)下，蒸汽拖把、消毒柜、除菌凈化器等具備殺菌、消毒功能的家電產(chǎn)品在疫情期間需求高漲。疫情趨穩后，健康觀(guān)念已經(jīng)深入人心，消毒殺菌功能已經(jīng)成為家電選購的必要考慮因素。長(cháng)時(shí)間的居家辦公使得家務(wù)劇增，讓人們親身感受到有/無(wú)某些家電對生活便利和品質(zhì)的影響，掃地機器人、洗碗機等能為人們省時(shí)省力做清潔打掃的產(chǎn)品因此銷(xiāo)售走高。長(cháng)時(shí)間的居家生活也讓每個(gè)人都變成了家里的廚神，蒸烤箱、早餐機、咖啡機等各類(lèi)廚電產(chǎn)品在今年開(kāi)始爆發(fā)。

　　可見(jiàn)，外部環(huán)境和生活習慣的變化，正在 速改變著(zhù)人們的家電消費行為。改善型家電正在成為新 代剛需，而需求的升 驅動(dòng)了家電廠(chǎng)商加強對產(chǎn)品功能的高價(jià)值創(chuàng )新研發(fā)，在全新的消費理念下，我 高品質(zhì)家電市場(chǎng)將迎來(lái)加速增長(cháng)。這從需求側到供給側、由產(chǎn)到銷(xiāo)，推動(dòng)了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的結構性升 。

　　數字化加持家電智造引領(lǐng)消費升

　　對于未來(lái)家電消費趨勢，京東家電營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)總經(jīng)理唐帥在高峰論壇上表示，京東家電與紅頂獎的戰略合作已經(jīng)持續5年，雙方達到了價(jià)值觀(guān)的互信。紅頂獎作為中 權威性家電獎項， 直致力于從行業(yè)和傳媒端推進(jìn)中 家電產(chǎn)業(yè)轉型升 ；京東作為覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的家電零售平臺，利用大數據與用戶(hù)運營(yíng)優(yōu)勢，也在引導生產(chǎn)制造端的技術(shù)升 。因為從根本來(lái)說(shuō)，除了客觀(guān)影響， 核心驅動(dòng)市場(chǎng)變革的還是日趨多元、不斷變化的消費需求。當代消費者自主消費意識已經(jīng)覺(jué)醒，不同群體在不同場(chǎng)景中對各類(lèi)家電產(chǎn)品的新使用需求，成為行業(yè)品牌在高價(jià)值產(chǎn)品及細分領(lǐng)域拓展布局的原因和動(dòng)力。

　　從市場(chǎng)反應來(lái)看，以京東為例，雙十 期間，有助預防母嬰人群洗澡感冒的零冷水熱水器1-11日累計成交額超過(guò)去年全月，高精尖產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)達5.5倍。11日零點(diǎn)后的30分鐘，功能創(chuàng )新類(lèi)空調成交額同比去年增長(cháng)了5倍。在電視產(chǎn)品中，超大屏電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)6倍，激光電視、觸控教育屏、社交電視、OLED等細分產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)4.5倍。洗碗機市場(chǎng)熱度延續，13套以上大容量嵌入式洗碗機累計成交額同比增長(cháng)超4.5倍。在針對不同人群的細分領(lǐng)域，反向定制的京品家電銷(xiāo)售也大幅增長(cháng)，比如能監測水質(zhì)的“健康可視化”海爾電熱水器成交額同比增長(cháng)130%；能自己收垃圾的云米自集塵掃拖 體機成交額超 發(fā)日8倍；能自動(dòng)識別衣物調節洗衣模式的LG纖慧系列洗衣機成交額超 發(fā)日10倍等等。

　　這些高價(jià)值、創(chuàng )新、細分產(chǎn)品在市場(chǎng)熱銷(xiāo)的背后是平臺大數據對目標人群的精準洞察，品牌生產(chǎn)方以大數據展現的消費痛點(diǎn)、市場(chǎng)動(dòng)向為基準，根據 真實(shí)的市場(chǎng)需求和消費者喜好，在產(chǎn)品、技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng )新研發(fā)，有前瞻和針對性的進(jìn)行投放布局，才能做到把對的產(chǎn)品在適合的市場(chǎng)推送給需要的人。在產(chǎn)品和市場(chǎng)升 的進(jìn)程中，以京東和家電品牌為代表的數據洞察和實(shí)體制造無(wú)縫融合的數字化智造模式已經(jīng)形成，正在成為推動(dòng)各 市場(chǎng)家電消費升 的原動(dòng)力。

　　據了解，作為紅頂獎戰略合作伙伴，京東家電同期上線(xiàn)了紅頂獎產(chǎn)品專(zhuān)區和專(zhuān)場(chǎng)直播，同時(shí)以線(xiàn)上線(xiàn)下完整全渠道布局滿(mǎn)足大家對高使用價(jià)值產(chǎn)品的體驗需求。京東家電方面表示，今后將持續深化全渠道戰略、加速開(kāi)放數智化供應鏈，協(xié)同行業(yè)共同促進(jìn)高優(yōu)產(chǎn)品市場(chǎng)普及、共推產(chǎn)業(yè)價(jià)值升 ，為全 消費者進(jìn)入家電生活新時(shí)代全力以赴。

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