3分鐘連問(wèn)5次“為什么”，TCL探尋全球化品牌升之路

    9月23日，TCL大 紀錄片《為什么是TCL？》正式登陸央視CCTV-1。20多年全球耕耘，“TCL得到全球用戶(hù)的認可”。隨著(zhù)紀錄片視角的展開(kāi)，我們看到TCL所展現的實(shí)力底蘊：全球市場(chǎng)科技產(chǎn)業(yè)鏈布局落地、智慧科技創(chuàng )新持續突破以及對全球差異文化和年輕化市場(chǎng)的積 擁抱。

    紀錄片中，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成卻連問(wèn)5次“為什么是TCL？”。在所取得的成績(jì)背后，TCL也在不斷的思考，如何做令人尊重的全球企業(yè)、做真懂用戶(hù)的全球品牌、做全球 的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發(fā)問(wèn)中，TCL積蓄勢能持續向上攀登。恰如紀錄片中的總結：“現在，當我們發(fā)布個(gè)又 個(gè)新的科技產(chǎn)品，獲得 項又 項 際大獎的時(shí)候，我們知道了為什么是TCL�！�

    逆勢向上，TCL品牌電視2020二季度市占率躍升至全球前二

    2019年，TCL電視全球出貨量3120萬(wàn)臺，穩居全球銷(xiāo)量前二。2020年上半年在疫情影響下，全球市場(chǎng)出貨量整體下滑，在這樣的情況下TCL仍實(shí)現逆勢突圍。在市場(chǎng)研究公司Omida的統計中，2020年第二季度TCL品牌全球電視銷(xiāo)量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，躍升至全球前二，其中，海外銷(xiāo)售收入約占整體產(chǎn)品收入58.9%，在全球19個(gè) 家市場(chǎng)位居前列。

    全球化作為T(mén)CL業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅動(dòng)引擎，與此同時(shí)，TCL加速AI×IoT戰略落地，以產(chǎn)品創(chuàng )新升 滿(mǎn)足全球億萬(wàn)用戶(hù)需求。QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)與8K電視幫助TCL搶占高端市場(chǎng)，“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯(lián)的智慧家居生態(tài)，成為抓住年輕消費群的利器之 。在今年618期間，TCL在線(xiàn)上開(kāi)啟“直播”模式并借勢娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)拉近用戶(hù)距離，線(xiàn)下深耕渠道打開(kāi)觸達四六 市場(chǎng)的通道。根據618銷(xiāo)售戰報，TCL電視斬獲京東、蘇寧、 美三大電商平臺銷(xiāo)售數據第 ，線(xiàn)下渠道零售額和零售份額排位第 ，全渠道總銷(xiāo)售排名第 ，同時(shí)全品類(lèi)銷(xiāo)售大幅提升，同比增長(cháng)25%。

    惠及全球當地市場(chǎng)，做本地人喜愛(ài)的品牌

    TCL全球化戰略的成果，遠不止業(yè)績(jì)上的數字增長(cháng)。想要“做令人尊重的全球企業(yè)，做真懂用戶(hù)的全球品牌”，只有真正將產(chǎn)業(yè)扎根本地市場(chǎng)，了解用戶(hù)需求。以巴西市場(chǎng)為例，用戶(hù)喜歡聽(tīng)音樂(lè )，要求電視機的音響好、聲音大，他們希望能讓鄰居都聽(tīng)到。因此，TCL電視聲音好在巴西成為 項很大的賣(mài)點(diǎn)。在印度的春節“排燈節”期間，TCL適時(shí)推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分考慮印度本地用戶(hù)消費習慣，強化了消費者對TCL的品牌認知。

    TCL已在全球建成28個(gè)制造基地，有效發(fā)揮區域優(yōu)勢，為全球市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。在歐洲TCL波蘭工廠(chǎng)下線(xiàn)的產(chǎn)品， 天能抵達法蘭克福和巴黎，三天內能覆蓋歐洲全境。在每 個(gè)市場(chǎng)，TCL與當地企業(yè)、合作伙伴展開(kāi)緊密合作。不僅為當地創(chuàng )造了大量的就業(yè)機會(huì )，惠及當地經(jīng)濟發(fā)展，同時(shí)還拉動(dòng)當地產(chǎn)業(yè)提升。2019年初動(dòng)工的TCL越南整機 體化制造基地，對TCL在東南亞市場(chǎng)的供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈起到了良好的協(xié)同和推動(dòng)作用，為消費者提供更多先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也 定程度上拉動(dòng)越南的制造產(chǎn)業(yè)升 。得益于此，TCL可以真正締造良好品牌口碑，構建起TCL在當地持續發(fā)展的軟實(shí)力基礎。

    匯聚全球人才力量，掌握科技創(chuàng )新主動(dòng)權

    在這樣的全球市場(chǎng)布局背后，是TCL在科技領(lǐng)域賽道堅持變革創(chuàng )新，為此，TCL在全球建立起完善的研發(fā)體系，整合全球的技術(shù)人才。在距離TCL波蘭工廠(chǎng)約50公里外，TCL成立了歐洲研發(fā)中心，與武漢、香港、美 等研發(fā)中心致力于基于深度學(xué)習的人工智能相關(guān)領(lǐng)域，包括計算機視覺(jué)，自然語(yǔ)言處理及大數據分析等。同時(shí)TCL也與歐洲當地的知名院校如華沙理工大學(xué)、華沙大學(xué)等開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，引進(jìn)頂 科研人才，加強技術(shù)成果轉化。

    今年年初，TCL鴻鵠實(shí)驗室正式亮相，開(kāi)啟AI×IoT全場(chǎng)景智能化研發(fā)，提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。而鴻鵠實(shí)驗室強大研發(fā)實(shí)力的源泉，正是匯聚了TCL在全球的4個(gè)技術(shù)中心，200人以上的大數據云平臺和云平臺團隊，400人以上的AI算法團隊。這樣的全球技術(shù)研發(fā)部署， 大的加速了TCL技術(shù)產(chǎn)品落地，目前TCL已經(jīng)形成人工智能、5G通訊、半導體新型顯示、智能制造與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術(shù)戰略發(fā)展方向。同時(shí)，在全球范圍內的科技創(chuàng )新輸出，可以更好的對接不同的市場(chǎng)需求，也從側面展現了TCL堅持可持續創(chuàng )新引領(lǐng)企業(yè)加速轉型升 發(fā)展的戰略。

    體育文娛營(yíng)銷(xiāo)長(cháng)期布局，與全球年輕人玩在 起

    TCL不僅在空間上進(jìn)行全球資源整合，同時(shí)也積 擁抱年輕化市場(chǎng)。面對全球文化差異，如何與各地的年輕人找到共同語(yǔ)言？TCL給出的答案是：“年輕人在哪里，年輕的生活方式在哪里，TCL的品牌就在哪里�！盀榇�，TCL依托遍布全球的體育與娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，融入當地年輕文化生活。

    去年TCL作為FIBA 際籃聯(lián)全球合作伙伴及中 男籃主贊助商，以雙重“主角”身份全情助力中 籃球閃耀 際舞臺。在2019FIBA籃球世界杯的現場(chǎng)，“TCL紅”成為主題色，比賽期間“TCL全場(chǎng) 佳球員”的頒獎，更是撬動(dòng)眾多籃球 與TCL站到 起，點(diǎn)燃全球球迷的熱情。今年9月初，TCL在柏林 際電子消費品展覽會(huì )（IFA）正式對外宣布與FIBA 際籃聯(lián)續約，在此后的四年中，TCL將繼續以全球合作伙伴身份，借助FIBA這 頂 籃球IP，用賽場(chǎng)能量與熱血，激勵全球消費者 同開(kāi)啟更多無(wú)限可能。

    同時(shí)，在歐洲、南美、亞洲等地，TCL準確卡位當地 具人氣的體育賽事。如在巴西這片桑巴熱土上，TCL通過(guò)與足球賽事合作、球星代言等形式，簽約巴西 家隊、來(lái)自西甲皇家馬德里俱樂(lè )部的00后球員羅德里戈，成為當地年輕人討論的焦點(diǎn)，幫助TCL打開(kāi)市場(chǎng)局面。此外，在文化娛樂(lè )等多元營(yíng)銷(xiāo)方面，TCL也持續布局。早在2013年TCL開(kāi)始冠名好萊塢中 大劇院，精選好萊塢大片植入和合作，通過(guò)耳熟能詳的影視作品和明星鏈接全球觀(guān)眾情緒，讓TCL成為消費者熟悉、喜愛(ài)的品牌。

    “無(wú)論何時(shí)，我們依然會(huì )不停地追問(wèn)自己，做全球 的智慧科技公司，為什么是TCL？”這是TCL的自我鞭策，也喻示著(zhù)TCL持續不斷的向上攀登。20多年的全球化之路，TCL完成了全維度的市場(chǎng)、人才、營(yíng)銷(xiāo)布局�！盀槭裁词荰CL？”，面對充滿(mǎn)不確定的未來(lái)，唯有不斷突破當下的成就，打破成長(cháng)邊界完成自我蛻變，才是大 品牌贏(yíng)得如今成就的必選答案，也是大 品牌在世界舞臺繼續高速發(fā)展的必選答案。

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