告別“白菜價(jià)” 液晶電視迎來(lái)漲價(jià)潮

　　直以來(lái)，量?jì)r(jià)齊跌成為困擾彩電行業(yè)的大難題。2020年上半年，在新冠肺炎疫情影響下， 內彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量1925萬(wàn)臺，同比下降12.26%，銷(xiāo)售額500.33億元，同比下降22.2%�！�6.18”期間，55英寸液晶電視的低價(jià)降至999元;65英寸 低價(jià)至1699元;75英寸 低價(jià)至2999元。

　　但在近期，彩電市場(chǎng)出現明顯漲價(jià)趨勢。據奧維云網(wǎng)周度數據推總，8月彩電行業(yè)零售均價(jià)線(xiàn)上/線(xiàn)下分別同比+3.4%/+3.8%。伴隨著(zhù)電視液晶面板持續漲價(jià)，創(chuàng )維、TCL、海信等多家電視廠(chǎng)商紛紛調高售價(jià)。就連 直信奉性?xún)r(jià)比的小米，旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價(jià)也分別上調100元至300元。

　　業(yè)內人士分析，彩電價(jià)格上漲源于多方因素。電視液晶面板是電視整機的核心部件，占據電視50%-60%的成本。由于三星、LGD逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板，液晶電視面板供應偏緊。在產(chǎn)業(yè)退場(chǎng)潮和并購潮的助力下，TCL華星與京東方 產(chǎn)面板雙雄格局正式確立。目前，中 大陸新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段，因此產(chǎn)能不會(huì )過(guò)剩、價(jià)格不會(huì )快速下降。

　　據2020年8月下旬電視面板價(jià)格風(fēng)向標數據，預計今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價(jià)格，將環(huán)比8月繼續上漲，單價(jià)提高2至5美元不等。上游液晶價(jià)格持續攀升，為了保持盈利，下游電視廠(chǎng)商也相應調高電視售價(jià)。

　　在需求端，隨著(zhù)疫情的逐漸控制，人們的購買(mǎi)力得到釋放，需求逐漸回暖并在第三季度得到進(jìn) 步釋放。今天下半年， 外將迎黑色星期五、圣誕節等促銷(xiāo)節日， 內也將面對下半年 慶、雙十 等重要節點(diǎn)，彩電企業(yè)們積 備貨，三季度面板采購規模創(chuàng )下新高。

　　彩電產(chǎn)品長(cháng)期“低價(jià)橫行”導致各企業(yè)盈利能力下降，生存壓力大增。綜合來(lái)看，本輪面板價(jià)格上漲帶動(dòng)彩電價(jià)格的上升，對于部分消費者而言可能會(huì )覺(jué)得不劃算，但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，這或將成為中 彩電市場(chǎng)擺脫低價(jià)競爭的轉折點(diǎn)。企業(yè)通過(guò)顯示技術(shù)的創(chuàng )新帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)值的提升，聚焦高端提升其品牌形象，從而擺脫價(jià)格戰泥潭。

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